文／程耀东
【引言】：
有思想的品牌，在广告投放上能做到有灵魂、有内涵。其每一次传播布局，都是系统、综合、长远的规划。所以，看似简单的广告投放，却都为品牌注入了强大的生命力和市场竞争力。小编认为，真正会做广告投放的品牌，其都不是简单的砸钱，而是借助媒体及内容的力量，最大限度释放品牌的价值精髓。我们熟悉的上美公司，旗下主流品牌韩束、一叶子等，都能够借助合适媒体、匹配内容深度传播品牌的内涵和理念。其旗下品牌的广告投放，看似豪赌砸钱，但却把每一分钱，都砸得物超所值，充分阐释了传播真谛。其传播观，不仅专业前卫，更是做到有品味、有深度、有内涵，值得同行深思和借鉴。
【分析】：
作为化妆品行业的传奇代表，上美公司除在产品、渠道上的规模化投入外，其在品牌塑造上也是不遗余力。尤其是品牌与年轻群体的沟通，其大胆创新，用专业、灵活、巧妙的传播手法，让旗下品牌融入消费者生活，并让品牌成为不可或缺的生活消费基因。据小编了解，今年上美公司旗下韩束、一叶子、索薇娅等核心品牌的广告投放，不论是媒体、内容还是传播方式，都极其精准、高效、新颖，不仅网罗了时下最热门的综艺、影视剧，还在艺术、时尚等领域跨界融合，为品牌注入活力和内涵的同时，也让它们的价值得到多领域延伸和多维度释放。
据悉，今年上美公司旗下品牌的广告投入，可以用“壕”字来形容，不过却是“壕”得有价值、有底蕴。这种看似疯狂砸钱的做法，背后却是缜密的投放逻辑和系统、专业的投放引导。所以，小编觉得，上美公司的传播观，不是大家所理解的无厘头砸钱，而是有条理、有逻辑的传播渗透。其投放思维，集专业、科学、规模、系统等为一体，极具传播代表性。今天，我们就着重分析上美公司疯狂砸钱背后的奥秘：
平台定向，紧抓主流媒体
主流媒体一直是品牌合作的首选。因为这些媒体，不仅拥有成熟稳定的观众群体，且口碑、影响力和知名度，都普遍较高。品牌与其结合，能够快速借势实现高效传播。所以，多数品牌挤破脑袋也要在主流媒体上占据一席之地。
不过，盲目介入并不一定能产生理想化的效果。小编觉得，能与主流媒体合作固然是好，但广告投放还需理性，只有在恰当的时机、准确的需求下选择合适的媒体平台，才是传播致胜的法宝。我们所熟悉的上美公司，选择媒体平台就讲究匹配、关联、定向的原则，其为旗下品牌精心挑选的媒体平台，不仅优质合理，且能完美展现品牌的独特魅力和价值内涵。
今年来，上美公司分别合作了湖南卫视、江苏卫视、优酷、芒果TV、万达院线等多家一线主流媒体。虽然合作的媒体多元化，但其对每一家媒体的运用，都做到深度极致，充分发掘出了各媒体平台的价值优势，并通过巧妙、自然的衔接，让品牌最大化的吸收了媒体的营养价值。
我们知道，上美公司在媒体平台的合作上，讲究个性、另类，让我们见识到了其在媒体平台合作上与众不同的深度。就拿其今年合作的湖南卫视来说，其不仅仅是追求品牌在该平台上的曝光，更重要的是挖掘媒体和品牌之间的交叉点，便通过有效的交叉整合，让旗下品牌彻底融入媒体平台中，实现了品牌与媒体的无缝衔接。
内容精准，紧扣传播动脉
优质的内容，总是供不应求，但是并非每一个优质内容IP都适合所有品牌的需求。只有选择匹配度高、精准性强的内容，品牌才能把其价值最优化的转化和运用。所以，成熟的品牌，不仅注重内容热度，更看重其与品牌的关联度，能否为品牌创造最理想化的传播价值。上美公司旗下韩束、一叶子等品牌，今年不论是综艺、影视剧，都合作了多个超级内容IP。这些媒体内容，除了自然地让其品牌融入其中外，更是让品牌借势实现了价值的扩散和多维度延伸，创造了多个品牌与内容精准融合的生动案例。
据悉，上美公司今年为韩束、一叶子等品牌量身定制的超级内容IP，涵盖综艺、影视剧、时尚、艺术等多个领域。其成功评估合作的全新现象级节目《我想和你唱》、《夏日甜心》等，让一叶子品牌的新鲜营养理念得到了深度诠释和释放，并把一叶子品牌的年轻活力展现得淋漓尽致。同时，在老牌热门综艺《天天向上》、纯网综艺《火星情报局2》上，一叶子品牌都有精彩纷呈的表现。而韩束品牌则借助湖南卫视《金鹰独播剧场》的冠名，和多部热门影视剧有效衔接；另外还跨界时尚和艺术，不断提升品牌的价值内涵。除此之外，时下热门的电影、电视剧，上美公司旗下品牌都有深度融合和发酵运用。
总之，不论是内容定制还是跨界融合，上美公司都是结合品牌量身打造的。其合作的每一个内容IP，不仅热度明显，且和品牌的价值、理念、情怀等都极度吻合。小编认为，上美公司在内容传播上能做到精准实效，和其精益求精的专业态度密不可分。因为它们深知，每一个内容的投放，只有完全彻底的激发出其潜能，才能最优化的嫁接到品牌身上，实现内容价值的最高效运用。
小编感悟：一个有传播观的品牌，可以从广告投放上看出其品牌思路，领悟到其品牌精髓。上美公司为旗下品牌定制的传播模式，让其豪掷的广告费用，最优质、最理想的发挥出了应有的传播效果。其成熟、完善、细致、缜密的投放体系，有序、健康的为品牌展开了深度、高效的传播。
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