越来越多的水暖、净水、新风、中央空调等店铺开始整合产品进入舒适家集成系统，但是从一个小门店到整个舒适家居的系统整合后，挂上了高大尚的XX舒适家门头，怎么宣传推广舒适家品牌就不会了，销售的套路依然是我是卖XX地暖的。今天就说说舒适家企业的品牌推广问题。
品牌建设推广分析
一、什么是企业品牌建设?
市场营销之父菲利普科特勒博士对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，其目的用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。
二、舒适家企业在品牌推广方面的问题
1、认为做品牌就是做广告
很多人认为做品牌就是打广告，或者去请个当红明星做代言，但是舒适家企业现在大都是小虾米，这个与明星无缘。稍微有点实力的，也就是在当地电视或者报纸打打广告宣传。
也有人认为有个好的广告创意，能使你的品牌发出耀眼光芒，但如果过分迷信广告的威力，必将使你的品牌成为一个无法成长的幼童，迷失在市场的潮流中。
还有人盲目的认为只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就能树立好品牌，可以促进产品销售。
其实大家忽略了品牌的建设规划与系统实施，名气和品牌不是等同的概念，有了名气也可能可以让更多的消费者知道产品，提高产品的知名度，而品牌最重要的资产是忠诚度，它不是单纯靠广告能取得的，产品质量与服务跟不上就会使企业打开一个市场死一个市场。
如果只注意广告来追求品牌就会脱离了市场背景和企业的实际情况，忽略了品牌核心价值的质量、服务、营销等其他环节的配合，没有考虑产品的创新、品质的提升，最终必然走向失败。
2、品牌缺乏核心价值
看看我们国内的很多品牌，几乎不存在对品牌核心价值的定位，广告十分随意，诉求主题月月新、年年变，成了信天游。品牌的核心价值是品牌的精髓，它代表了一个品牌最中心、且不具时间性的要素。一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。海尔的核心价值是”真诚”，品牌口号是”真诚到永远”，海尔的星级服务、产品研发都是对这一理念的诠释和延展。
舒适家集成系统产品的多样化，一般都是通过品牌延伸，主副产品共用已打响的拳头产品品牌。这时，经营舒适家品牌核心价值就显得更为重要了。仔细观察看看，国际范围内众多家电企业麾下的几百种家电产品都用同一个品牌，主要是因为消费者对冰箱、洗衣机、彩电、音响等产生信赖的原因，都可以归结为一个共同点，即对这一品牌在技术、品质、服务、亲和力上的高度认同。如果缺乏这种认同，整个舒适家品牌体系将会混乱无序。
3、钱是做品牌的基础
舒适家企业往往一提品牌就有一个误区，认为我没实力，也没钱做广告，生存都是问题，觉得只有利用“冷暖风水”里的某个拳头产品，等生意好了利润大了才去做舒适家品牌。
舒适家集成系统商家没有能力做品牌，普遍的有这么一个认识。把做品牌看成是上游成品供应商等大企业的专利，厂家挣的那么多，他们做大品牌就可以了，我何必那么费心费力，这是舒适家公司普遍的误区。
我们可以发现海尔什么时候做品牌了?应该说从张瑞敏接手的时候，时间应该是1985年，当时的海尔不仅小，还亏损，而且当时是卖方市场，只要生产出来就不愁卖。砸冰箱砸出了海尔的品牌。从实干中人们了解海尔接受了海尔。张瑞敏一开始就领导海尔做品牌，凸显了他的远见。
三、舒适家品牌建设推广策略
1、诚信是品牌建设的一个关键
诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着舒适家企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导这位。在某些企业管理者的眼里，让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。
2、品牌建设需要一个过程
品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家，再做品牌建设时，盲目的认为通过事件的吵作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入营销+事件的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。
3、品牌建设不等于广告运作
不可否认广告在品牌建设中的重要性，因为广告是品牌传播的重要手段之一，但它却不是品牌建设的唯一工具，仅仅依靠广告不能创建一个真正的品牌。广告确实能提高品牌知名度和关注度，可以让市场产生尝试性购买，并在短期内迅速认识并尝试品牌，但品牌不仅仅只是这些，品牌美誉度，忠诚度，品牌文化与内涵，品牌精神与气质，品牌的价值和品牌联想却不是仅仅依靠广告能打出来的！
“高知名度+低美誉度=臭名昭著”，靠广告轰炸来塑造品牌的时代已经一去不复返了，品牌不是单靠打广告来塑造的，舒适家行业这类地方品牌都是靠客户口碑案例口口相传得来的。
4、让品牌融入到企业员工中去
常会见到这样的现象，一方面舒适家企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。对于舒适家企业外界的大众，他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。
5、品牌差异化是一定要有
中国品牌面临的最大挑战是，如何创造有意义的品牌差异性。现在有一份分析报告，该报告对企业资产数据库进行了分析，报告表明中国品牌将自己锁定在竞争品牌差异性的战役上，然而却忘记了自己尚不具备独特性可以支持自己的品牌差异性。市场上的产品和服务类别、品种繁多，舒适家企业要想拥有“品牌差异性”的想法日益强烈，然而品牌产品的质量和吸引力观念却很落后。
四、舒适家品牌建设推广简单流程
明确品牌定位，锁定消费群体，了解用户需求，精准定位推广。
1、主打特色（首卖产品还是服务，产品优势在哪里，服务特色是什么）
2、目标客户（找准消费定位，用户群在哪里，兴趣爱好等）
3、品牌包装（品牌核心，和竞争对手对比，第三方测评）
4、曝光宣传（微信，微博，广告，活动，视频，自媒体等）