近来，现象级网综、强势IP大剧，掀起一轮又一轮热潮，随着消费者品味文化的不断升级，内容营销展现出前所未有的生命力。金融行业广告投放在2016年后受到更加规范的监督指导，又面临行业竞争加剧、获客成本高等诸多难题，金融行业的营销应如何把握内容营销机会，打破传统的渠道限制？
11月3日，腾讯视频内容营销沙龙在上海召开，来自腾讯的营销专家金融行业全国总监韩靓，全国行业策划部总监蔡劭全面解读了金融行业“点视成金”之道。
全平台优势资源，实现“品效合一”
网贷及科技金融等新生应用在经历合规整治后，行业的风险大幅下降，但此前大众对行业的标签化负面认知，如“不合规”、“高风险”、“跑路”等，仍未根本上消除，致使获客成本越来越高。愈加规范的监管要求也减少了平台在产品上的差异，同质化严重，平台间的竞争加剧。用户理念已产生了剧变，从“收益导向”转为“安全导向”、“品牌导向”。
面对一系列问题，金融平台急需提升自身品牌知名度，塑造差异化品牌形象，建立公信力并快速获客。而腾讯的全平台布局，对于技术、数据、产品、内容实现共享互通，最大化释放全场景、全生态能量，可以更有效的利用腾讯的海量资源，赋能广告代理商与广告主，实现广度覆盖、精准触达、品效合一的互联网营销。
内容营销成为金融品牌破局利器
如今，用户对契合内容的品牌广告接受度越来越高，内容营销操作灵活、创新广告形式全面诠释产品功能，又有节目背书和剧情定制建立好感度，搭建营销前的销售前导，如同明星大堂经理带给用户更好的使用体验，金融品牌利用内容营销重塑品牌形象，链接用户，无疑是如今更有效的破局方案。
腾讯视频在传统电视广告日渐式微的当下，凭借用户规模第一、使用时长第一、总播放量第一实力领跑在线视频行业。又深耕IP打造全产业链精品，在热门IP，自制内容和顶级体育赛事方面多重发力，核心能力远超其他竞媒。
此外，腾讯拥有全平台的内容分发矩阵，社交、资讯、娱乐、视频产品覆盖中国98%的网民，可利用智慧数据和程序化接入在多重端口实现精准曝光，全面帮助金融平台打造品牌影响力，并运用独立帐号体系数据跟踪后端效果投放结果及转化成果不断优化线上营销，最大化品牌投放性价比，在内容营销方面具备多重优势。
多维度发力，助推金融品牌营销制胜
关于金融品牌如何利用内容营销在激烈的市场竞争中取胜，来自腾讯的金融行业全国总监韩靓做了深入解答。她表示：“通过大量曝光提升品牌的市场声量，在转化前设立内容互动，营造引人入胜的营销前导过程告知用户使用利益及方法，并全面取得用户信赖是当下金融行业内容营销的关键点。”
腾讯金融行业全国总监韩靓发表演讲
让受众熟知，是金融品牌建立信任的第一步。通过核心大剧采买，剧场采买，规模化的内容跟进实现大量曝光，加深受众的品牌印象，再配合IP捆绑，借明星和内容的影响力融入用户的文化圈层，激发品牌兴趣。
让受众了解功能，是金融品牌建立信任的第二步，创意中插，如意贴等趣味性的品牌专属定制广告能够深度植入和展现产品功能，建立网络的明星IP大堂引导经理模式，提升品牌好感度。腾讯还可根据品牌细分目标人群进行垂直节目的内容合作，推荐与品牌契合度最高的IP，实现最佳营销效果。
最后，腾讯具备超强的媒体公信力，可多维度提高品牌信任度。大屏OTT塑造优质广告场景，深度栏目合作建立高口碑，线上线下经营、激励开户、培养忠诚等多角度的腾讯会员合作触达80后高知群体，全方位帮助品牌取得用户信赖。
腾讯近期还推出了“Inter-Trace全链策数据营销解决方案”，集全腾讯数据资源于一身，并通过强账号体系实现外部数据贯通，其洞察能力能够覆盖98%的中国网民，标签准确率达到95%。传播中，广告主可通过CRM/JD数据匹配、社交声量画像等六种方式精准定义TA，实现目标受众分群，按需求触达、进行全媒跨屏投放。
在此次营销沙龙上，腾讯全国行业策划部总监蔡劭带来了从“制造声势”到“诠释功能”再到“赢取信赖”的完整方案，三管齐下，帮助金融品牌打通与用户之间的信任通道，全面塑造品牌形象，腾讯12年沉淀的数据资产，还能再助金融品牌营销一臂之力，实现品效合一，在激烈的市场竞争中占据制高点。
腾讯全国行业策划部总监蔡劭发表演讲
多年来，腾讯通过精准把脉营销趋势和不断的技术创新，积累了大量为品牌提供全方位营销服务的经验。在此次腾讯视频内容营销沙龙中，再次深入洞察金融行业品牌需求，从“用户原始积累”、“品牌形象塑造”到“需求的细分运营”为金融品牌全面解读了内容营销之道，助力金融行业在内容营销之路上“点视成金”。
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