社群营销已经成为一种必要的营销手段，被许多酒企和经销商广泛使用。尽管如此，但效果不佳。社群营销应该怎么玩才能达到“四两拨千斤”的效果呢? 随着白酒行业进入调整期，传统营销策略及渠道作用大幅缩水，有效的营销方式越来越少。白酒作为一个社会化交往产品，应该用什么样的人群来影响消费者呢?我认为是社群。当前，社群营销已经成为一种必要的营销手段，被许多酒企和经销商广泛使用。尽管如此，但效果不佳。社群营销应该
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8月29日~9月4日，B2B电商平台品牌曝光总量略有下降，曝光总量为17300篇次，环比下降2.3%。新闻媒体、社区/微信、微博占比分别为34%、60%、6%。在传播区域方面，北京地区新闻媒体传播量最高，占新闻媒体传播总量的50.63%；传播质介方面，微信公众号文章、新浪微博、百度贴吧等传播量较高；平台方面，找塑料网、中钢在线、掌合天下等平台品牌传播量排前五。 平台搜索指数方面，本周B2
商标是品牌的载体，企业以展示商标的方式告知消费者我叫什么，并通过策划与推广来塑造品牌形象，但在互联网信息时代，消费者获取信息及购物的行为习惯已由线下延伸至线上。 “你的品牌官网是什么”，“网上哪里能买到你的产品”，这都是营销过程中的关键信息，显然，传统商标在互联网的虚拟环境下并不能满足企业及消费的需求。 企业通常只能在名片，杂志、公司简介、产品外包装、户外广告上打上以.com、.net等结尾的英文
在过往的品牌咨询中，时新科技服务的企业伙伴，时常面临这样的问题： “新媒体环境的变化，该挑选推荐什么样的媒介，适合企业的精准传播。” “网信舆论的净化，使得企业发声成本更高，品牌传播将采用什么样的传播策略。” “新媒体KOL大号，除了双微（微信微博），我该挑选哪些KOL来进行传播。” “互联网的飞速发展，企业的舆论声量，怎么样进行监控预测舆论的导向。” 这些都是很好的问题，而且网络上，有很多人对于
互联网的兴起改变了品牌的传播规律，自媒体的兴起则预示着品牌刷屏式病毒传播的可能性。每一个刷屏事件的诞生，背后总有人值得思考的逻辑。自媒体的去中心化，让每一个用户都能成为事件传播的中心，增加了用户的参与感，纵观几大病毒式营销的背后，都是一个唤醒品牌传播力的过程，是用户广泛讨论，实现从认知、认可到购买的过程。 今年里网易云音乐制造了两次刷屏式营销，从年初的地铁刷屏，到与农夫山泉合作的音乐瓶，网易云
文/时胜利 近几年，社交媒体营销被认为是企业“用户转换”的方法之一，也因此引起了许多市场营销人员的注意。但是这里要说的是，企业传播不能在社交媒体上把自己栓死，我们必须要意识到的残酷现实是，不论你在社交媒体上做的多么繁花似锦，不论你为那几百个转发几千个阅读量多么心满意足，那只是现实世界中很小的一部分。企业要互动的是利益相关方(stakeholders)，但这些利益相关方并不都在社交媒体上，换而言之
自从互联网传播兴盛、各类自媒体兴起之后，各类网络零售平台都有了自身的信息传播体系，各种消费活动本身也拥有了相关的信息传播圈层，品牌传播的渠道和路径就有了很大的改变。 为了应对碎片化的信息传播，品牌企业无论是从费用的投入，还是对媒体的选择，都比以往更加谨慎和力求精准。这一点对于一些处在品牌发展初期的中小企业而言尤为重要;对于处在向互联网零售转型的大品牌来说也同样必不可少。 基于对媒体投放的研究，我们
过去的十几年中，中国的GDP不断地增长，我们会以为做得好是因为自己做得好，其实是因为整个经济环境做得非常好。但是现在市场遇到了同质化的问题，在面临这样的挑战下，如何打造好一个品牌是我们现在面临的课题。 近期，在香港大学SPACE中国商业学院（港大ICB）讲座日上，梁淑姬女士与大家分享： 在市场上如何找寻品牌传播的成功因素？如何把握年轻消费人群？梁淑姬女士 面对数据海洋，如何成功打造品牌？ 现在，我
商业的本质不会变，变的是传播方式。紧跟传播方式的转变，一旦落后，你在消费者心里就没有位置了。 从社交行为到“买买买” 中国消费者在支付方式上的经历与国外消费者之间存在一定差异。国外消费者都是从长期的现金支付到长期的信用卡支付后，再慢慢培养出了手机支付的习惯；而中国消费者从现金支付后只经历了短暂的信用卡支付时期就直接跳跃到了手机支付的方式，并且举国上下都把手机支付玩得很溜。那么，如何把所有的信息从社