来源:新华影像5月9日，新华社民族品牌工程与东风汽车集团有限公司（以下简称东风公司）在上海共同举行《东风品牌故事》发布仪式。图为东风公司党委常委、副总经理张祖同致辞新华社副社长兼秘书长刘正荣，新华社总经理室总经理张永平，东风公司党委常委、副总经理张祖同等领导出席发布仪式。图为新华社副社长兼秘书长刘正荣（右）、东风公司党委常委、副总经理张祖同（左）共同打开卷轴——正式发布《东风品牌故事》民族品牌，中
消费升级时代下，人们对于购物的理解早已不再是单纯的付钱拿货。对于零售企业来说，真正高品质的服务是：做好从消费者进店的第一声问候开始，一直到产品最后的清洗、维修和以旧换新，包括“售前”、“售中”、“售后”的全生命周期服务。对于国内最具影响力的零售企业国美来说，交易并非零售的终点，而是服务的起点。近日，国美“CCTV2018品牌故事”宣传片正式登陆央视多个频道播出，在本次的宣传片中，国美向全社会传递了
一、GUCCI 古奇创始人：Guccio Gucci设计师：Guccio Gucci发源地：意大利成立年份: 1923年产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香水品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIOGUCCI的意大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。1. 竹
“我不是为了输赢，我就是认真”。▲图片来源：百度罗永浩单凭这句话，让锤子手机成为当时产品故事讲的最好的手机，同样的，感人至深的产品故事感染消费者，大家纷纷为情怀买单，去年京东双十一，锤子手机销量排名第三。其实今天不是说关于手机的故事，狗头开篇就讲故事，意义何在？因为前几天与几位餐饮老板谈资时发现，品牌创建就像人生经历一样，都有其创建的心酸故事，但餐饮真正用上故事的品牌并没有多少。品牌与消费者只差一
Lancome兰蔻于1935年诞生于法国，她的创始人armandpetitjean阿芒·珀蒂让先生凭借他对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。到如今，这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌，得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。以上是关于兰蔻的故事像这
一个产品要走的更长久都会形成一个自己的品牌，，而要做好一个品牌非常重要的就是讲好品牌故事。成功的企业家，往往都是讲故事的高手中的高手。大家都有亲身体会的，讲大道理、纯推荐产品、讲原理、讲功能、讲特色，不如讲一个故事，当用户、客户被故事吸引，将情感和精力投入到你的故事中去的时候，对品牌的好感度也会大幅提升。那么如何从讲故事做好自己的品牌形象呢？个人认为可以从一下几个方面出发：一是故事从哪里来？品牌故
很多人一提及品牌故事，就觉得品牌故事不就是讲创始人创业故事，品牌历史吗？这样的思维很容易陷入生搬硬套品牌故事的误区里。如果没有悠久的品牌历史，创始人没有什么传奇故事，对于一个品牌能够讲什么？本篇文章提供四个维度来挖掘品牌故事。创始人创始人故事最典型的是马云的创业故事，像我这样很少关心马云的事迹都略有耳闻，马云首次高考数学考了1分，三次高考才成功，面试服务生因为长相不过关，惨遭拒绝，曾翻译社创业的时
品牌是什么？看得懂的人视如黄金，看不懂的人视为粪土，同样的事物在不同的人眼里，会显现不同的价值，更会实现不同的奇迹和功能。你认为做好一个品牌的关键是什么呢?符号做好一个品牌，就是在打造一个人，这个人的背景就是这个品牌的背景，这个人的文化就是这个品牌的文化，所以简单来说从了解市场大众的 实际需求开始，做好市场定位、市场分析，因为我们的产品不可能全部大众都适合，只能做一个特定人群。这就是品牌的符号，它
前面发的一片关于IP人格化的文章很多读者让我深度剖析一下，其实最近我也一直在看关于IP人格化的文章以及经典的案例，有点心得总结一些分享给大家。IP人格化可以是像ofo那样战略性的步步为营去塑造;IP人格化可以是像江小白深情的一句话：陪你去走最远的路，是我最深的套路;IP人格化也可以是像一个个经典文案塑造的自带“污”话风、一言不合就浪到飞的杜蕾斯罗辑思维老罗曾经说过：“互联网时代，特别是移动互联网时
很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事，其实这是大错特错的，一个好的品牌故事，不仅仅要赋予这个品牌性格，同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具。好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点，赋予品牌精神内涵和灵性，使消费者受到感染或冲击，全力激发消费者的潜在购买意识，并使消费者愿意“从一而终”。那么该怎样去讲一个出色品牌的故事呢？在写之前，我们首先要去了解品牌故事对于品牌的意义是什么。既然是