1、淘宝为什么做内容？因为，消费者行为变了，消费者获取信息的终端变了，“买”不到流量了原来消费者获取信息是搜一下现在消费者获取信息时筛一下原来消费者想要获取信息的入口就那么几个，百度，微博，新闻，论坛，地方站，垂直站，腾讯……现在消费者是筛选信息，每天消费者的兴趣和行为被大数据计算，判断，然后把计算结果销售给各种APP，供APP有目标的选择推送各种各样的信息轰炸消费者，消费者的任何行为都会被快速分
我在内容营销领域已经有很长很长一段时间了。在过去的4年里，已经通过书面的形式发表了5000多万条的相关言论，但在广告、重定向或营销宣传上没有花费任何费用。与此同时，我已经为Inc杂志写了400多篇专栏文章。我几乎在所有的核心期刊杂志上发表过文章，例如《时代》、《福布斯》、《财富》、《商业内幕》、CNBC、《芝加哥论坛报》等等。在过去的一年里，我建立了一个名为“数字媒体”的17人公司，为我们的客户撰
内容营销究竟是什么？内容营销中最重要的一环是内容，所以内容营销是由内容产生营销。早在报纸时代甚至更早的时代，内容营销的概念就已经存在，伴随着工业化和信息化的发展，内容营销也在不断丰富和进化。在构建内容营销战略之前，首先要问自己一个问题：我们的内容营销策略，能否为用户带来最大的价值？而解决这个问题的核心之道就是“平衡”，所谓平衡就是指在做内容营销时要平衡以品牌目标为导向的商业需求和以用户价值为导向的
内容营销这个词在营销行业已经不算是新词了，但对于什么是内容营销，似乎没有统一的定义。其实，真正的内容营销不是广告，不是创意，而是让受众能够主动感兴趣的内容（无需强推），这些内容促进的营销才是内容营销。这么说可能你还不太理解，想想近一段时间你买的什么东西不是因为看到广告而购买，而是因为商品的某些内容让你感兴趣而购买的？内容营销的背景：消费升级。消费升级背景无疑是内容营销的最大背景，不过消费背景是在三
这真的不是一篇干货。我们就随便聊聊天。小编印象中最早的内容营销就是康师傅牛肉面。面条那个弹啊！仿佛弹走了外婆的鱼尾纹......蔬菜那个绿啊！仿佛是刚刚从青青草原摘的......牛肉那个大啊！仿佛一碗面里养了一头牛......小时候不懂那句“图片仅供参考”是什么意思，死劲缠着妈妈买，吃上一碗那叫一个幸福啊！没错，就是承载在方便面碗（产品的包装）上的大块牛肉（内容）吸引了我（一个年幼可爱单纯的消费者
作为视频行业生态链上重要的一环，广告主在内容变现的环节扮演着至关重要的作用。在8月18日举办的《Hello 新视界》视频内容行业峰会上，巧豆传媒CEO符玉清和火星文化合伙人付军、阳狮集团数字媒介战略合作总经理Gregory、威汉营销董事总经理兼合伙人王文耀、乐道互动市场总监高晓宇等等不同行业的资深代表，从不同的角度就短视频营销在品牌营销的突破点，以及短视频如何商业化布局进行了茶馆论道。在短视频商业
什么是“影响者营销”，意思是营销公司会在网络上通过找大V、用红人、拉上自媒体意见领袖的方式来做营销，用这些人的影响力刺激消费者购买产品。最近特别火的“网红经济学”，大多都属于影响者营销的领域。根据谷歌趋势的显示，在过去的两年里，传统的“内容营销”模式正在逐渐被“影响者营销”所代替。那么2017年，影响者营销会有什么新的趋势呢？最近，营销人基施蒂·沙曼（Kirsty Sharman）在社交媒体营销洞
你的企业如何最大限度地利用内容营销？还有其他的营销人员在做什么来脱颖而出呢？你会在这篇独家报告中找到所有答案。这是2017年2500多名卓越的营销人员基于全球基准报告，电子邮件营销和营销自动化的见解。学习4个基本内容营销课程，以推动您的电子邮件营销和营销自动化。并且发现如何花费才能得到最好的回报。文章亮点1企业如何利用内容营销取得成功2如何整合内容、电子邮件营销和营销自动化3创建战略内容营销的最佳
内容营销是刚需，尤其对于B2B业务来说，是少有的两三个最好的获客手段之一。说起B2B业务，昨晚群里有个粉丝私聊大胖，问我在做什么项目。我给他看了其中一个B2B业务的官网，他说：你开始往高端业业务发展了。事实上，我已经做了很多年，你不知道并不代表不存在。之前在文章中也提到过，我习惯做高客单价，一单四位数，有的五位数。有读者留言：真能装！我不想证明什么，在有些人眼里，所有人都跟他一样。对于这类人，我的
内容营销比传统营销节省了62%的费用。随着客户沟通“战线”越来越长，内容营销已成B2B企业市场标配：88%的B2B公司都在使用内容营销；内容营销比传统营销节省了62%的费用，并带来3倍以上的效果；55%的B2B企业今年计划提高在内容营销上的预算。（Source: 美国内容营销学院&Hiten Shah&Econsultancy）产生销售影响，是内容营销的最终目的但，落地到自家企业就