最常见的个人社交类平台主要有 QQ 、微信及微博这三大平台。它们都是人们日常生活中使用最为频繁的通信社交工具，但三者之间在用户群体、传播范围及社会关系强度等方面存在着一些差异。
1.主要用户群体不同。QQ的主要用户群体是“95后”的年轻群体，以学生和三四线城市的上班族为主；微信的用户群体以一二线城市的白领为主；微博的用户群体则以17——33岁的青年群体为主。
2.传播的范围不同微博是一个全开放的社交空间，推广的软文和发布的信息能够被好友及陌生人看到，其开放的特性有利于内容及话题的快速扩散。微博平台还拥有大量的明星、知名媒体和关键意见领袖资源。因此，基于明星、关键意见领袖创意内容的产出，有利于洲束提升品牌的知名度及影响力。相对微博而言，微信朋友圈和 QQ 空间则是两个较为私密的圈子，有访问权限。微信朋友圈发布的软文只能在自己的圈子内传播，只有相互认识的好友才能看到信息并参与互动和评论。 QQ 空间则是介于微信和微博之间，不是完全封闭也不是完全开放的空间，允许朋友的朋友参与互动和评论。
3.社交关系强度不同微信朋友圈是用来管理“强关系”的，即熟人关系中的亲朋好友、同学及同事等真实的关系链；QQ空间是用来管理你的熟人与不熟的人之间的关系链；微博则是用来管理明星、认证用户等“弱关系”的关系链。
随着社交网络的逐渐成熟，微信、微博等社交类平台积累了庞大的活跃用户群体，越来越多的企业和商家纷纷将目光转向个人社交类平台。由于个人社交类平台软文具有内容简练、操作简单、互动性强及可随时随地查看等特点，企业和商家开始选择在个人社交类平台上进行广告投放和软文推广。
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