对企业，无论是服务型的，还是产品型，亦或者是平台型，企业生存必然需要效益支撑，能够为企业效益源源不断提供助力的绝不是营销策略，而是品牌。大型企业也好，初创企业也罢，只要想在市场上生存，都无可避免的要经历一个长期的建立品牌的过程，而全网营销在品牌建立过程中，可以说必当起到着非常重要的作用，企业主在这个过程中不但要转变思维，树立全网营销的概念，更加要明白，企业品牌的建立之路，才是基业常青正道。

互联网时代的技术和理念的不断完善，为各类形形色色的企业升级再造提供了契机，同时也为企业发展带来了全新的挑战与机遇，其中最关键的难点之一就是网络营销的真正应用：大型企业和集团虽然拥有相对充足的市场营销资金预算，但在日益增长的网络营销成本下，越来越难以获得理想的营销ROI数据；而面向小微企业或者初创企业，由于其自身的本身条件和资源就有限，无法大范围地开展在线营销活动，更大的制约在于本身专业的、真正的网络营销人才在当今的市场上便是稀缺人才，小微企业、初创企业更加难以具备资金和力量吸引真正的网络营销人才进驻，那么与大企业进行有效的市场领域抗争，更加成为“空中楼阁“。

因而，可以如此定性：在当今，摆在大部分国内企业面前的网络营销问题是，如何通过合理的资金与资源利用，在控制成本的前提下，带来高的ROI营销效果。同样也可以如此理解，无论是”互联网+”企业转型升级还是“IT向DT时代“过渡，其背后都受到了企业网络营销升级之道的根本制约，当今的企业如果不能实现自身市场营销策略及企业营销人才双向的“升级”，那么经济转型升级的实现道路将面临着巨大的门槛挑战。

在过去的20年里，网络营销环境与技术历经了重大的变革，在早期，互联网营销对比其他的传统的营销手段是相当廉价的，也是企业追捧的。贴吧、论坛灌水，QQ群营销、博客营销、EDM广告邮件推送等，根本不需要企业有过多的资金投入，而且方式单一，需要的是人力的机械重复，更加在早期时间，谷歌和百度共存的时期，付费营销的点击成本（CPC）也曾经是低至几毛钱，甚至某些个别的词在几分钱。但时过境迁，随着逐步的发展，垄断趋势形成，网络营销成本也越来越高，各种营销渠道的成本每年都是近乎几倍的增长，成本的提升让人心惊，直至今天，网络营销已经不再是之前的廉价的代名词了，任何粗狂的付费营销投入都已经无法带来让企业满意的ROI数据了。

因此，在网络营销多元化与成本不断攀升的背景下，更加是在市场经济企业同业竞争愈发激烈的今天，企业如何重新定义或者找寻更有效的营销思维理念和方法，成为了企业市场营销升级之道的必由之路，也正是如此，全网整合营销的概念，逐渐的走入了网络市场营销人员的视角。

全网整合营销具备11大要点：

1.内容营销：不断创造用户真正喜欢的内容才是营销的根本。

2.优质的网站：优秀的内容、良好的用户体验及转化路径、美观的界面、良好的移动端适配等，这些都是一个优秀的网站必须具备的。

3.搜索引擎营销：搜索引擎优化尤为重要，通常它是成本最低、效果最好、客户获取最多的营销渠道。

4.社交媒体营销：微信、微博的重要性不言而喻，但其他小众社区及行业社群同样重要。

5.在线媒体曝光：在各大媒体平台、新闻媒体、各大网站有足够的曝光度。

6.在线名誉管理：做好品牌名誉管理，口碑文化，展现企业良好的品牌形象。

7.多媒体内容营销：图片、视频、音频等多媒体形式的内容传播，我相信如果这么做，肯定会有让企业意想不到的收获。

8.ASO：移动端应用的优化

9.邮件营销：针对自有客户群的邮件营销与关系管理效果其实会很不错。

10.数据分析：无论多么的卖力，多么高的执行力量，好的数据分析体系构建是落地检测以上9点的基本。

11.人，最重要：拥有全网营销思维理念领域的“全才”和团队，才是企业能够破局的基石。

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【新社汇and微会动袁帅】互联网数据分析运营实践者，新社汇联合创始人，微会动平台创始人，【静花缘·梦回古道】精品民宿小院线上运营者。会展业信息化、数字化专家。PMI国际认证：PMP项目管理师。CEAC国家信息化计算机教育认证：网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师。数据分析师，永洪数据科学研究院MVP。中国电子商务协会认证：中国电子商务职业经理人，畅销书《互联网销售宝典》联合出品人之一。