周末两天休息,没有更文,昨天回来登录后台,发现留言中的大多数被两个字占据——“高考”。
虽然离开校园是一件久远到记忆边缘都已经模糊的事,但这两个字依然魂牵梦萦,历久弥新,看一眼仿佛这两个字有裂变的魔力,瘦薄的字体一瞬间爆发出无数记忆碎片。
所以,今天忍不住来写这个话题,看看“高考”这个大热点,能造出怎样好的营销创意。
“高考”远走多年,但以文案的身份,我们再次参加高考。
今天的文儿有点长,案例扒得我好累,听首歌再继续吧
忘不了的高考标语
黑板两侧的倒计时
抬头是时钟旁的未来展望
低头是课桌上的醒目计划
进出教室,还能看到后黑板写满正能量的激励
满目的标语,满心的刺激,已经成为每个备战过高考的人的共同记忆。文案们自然忘不了这些“标志性”的存在,信手拈来都是一条扎心的创作。
实在刺眼又扎心,我就不再放这些图片了,有需要的自行搜索。分享几个案例,看一下这些天然的素材,品牌是如何创意的。
·东鹏特饮:
植入产品,直接使用标语,简单粗暴,许多品牌在社交网络使用这种方式。
·广州绿地-地产线下营销:
造足声势,做线下营销,策划细致、执行充分,为样板间的开放扩大宣传。
案例背景:广州绿地城样板间盛大开放遇上一年一度的高考。
策划创意:为高考生及家长派送“状元粽”,寓意“高中”!将样板间开放的信息通过此举向全城释放。
文案创作结合点:高考励志标语
“高粽”包装:
“录取通知书”
文化T恤
考点派送“高粽”:
考试秘笈
“实在不会就选C”
对这句话记忆非常深刻
每当讲解题目到无语的时候
每当考试前加油鼓劲儿、透露秘笈的时候
老师就使出这招
虽知无用,倒也是面对考试的一种安慰
考试秘笈一出口,满满的青春回忆
那些年,老师说过的“考试秘笈”你还记得吗?
·益达:
·红牛:
将“考试秘笈”升级出宝典绝招,#充满能量#与产品定位不谋而合。
·QQ输入法:
公式顺口溜,应该是“考试秘笈”中最有科学依据的靠谱方式,qq输入法用这种方式,有点逗乐,回忆无穷。
为学子,做公益
每年的爱心接送车,也形成了高考的一道风景
品牌在做营销的时候也不忘为学子做公益
用服务高考学生和家长的方式
扩大影响力,提升品牌美誉度
·可口可乐-高考加油车:
·魅族-助力高考 温情礼包:
·一号专车-善待考生:
毕业和散场,终将感伤
考试,千军万马
考完,毕业离散
有人关注你的战场
也有人关注你的离愁哀伤
·雪碧-散场不散伙:
·夏洛特烦恼:
·晨光文具:
一句话,加油!
经历了寒窗苦读、万人竞争
愿你得到回报,如你所期待
*以上图片来源网络
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未 来 可 期
喜欢这句,送给每一位考生
与其抓耳挠腮·不如现在积累