杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人

如果要找出一个内容营销做得最好的公司，开窍君认为，非红牛莫属了。因为从它诞生的第一天起，这种基因就已经存在在红牛的血液中。

红牛的创始人马特施茨在被媒体采访时曾说到：我们不是把产品带给消费者，而是把消费者带到我们的产品前。第一能量饮料品牌，不是靠吹，而是靠实实在在的长期不断的内容输出，引起消费者的注意和购买的。

在红牛的官网上（非中文版），你基本找不到产品，取而代之的是故事、视频、音乐等等，它的目标人群——年轻人，所喜欢的一切。哪红牛到底遵循哪些标准来打造内容呢？产品为王到内容为王，将品牌定位为媒体。红牛是真正的媒体，注意，我们不是说它在包装上怎么玩，而是，它真的是一家媒体公司。

红牛的收入=饮料+内容授权+媒体广告！在2007年，红牛成立了Red Bull Media House，制作高画质的影音节目，将所有的发展的动态及静态素材整合在其数据库中，不但提供自家品牌源源不绝的相关内容，卖内容给各大媒体如ESPN及Discovery等等，彻底扮演内容供应者的角色。有口碑，有收视，自然就吸引广告商了，例如Oasis球鞋及Toyota汽车，就自愿掏钱给红牛了。

让品牌成为节目内容，而不是广告投资F1这种事情已经是人尽皆知了。

除此之外，红牛还举办一系列冠名的冒险极限运动赛事，如Red Bull Cliff Diving悬崖跳水

Red Bull X-Fighters极限机车花式竞技

Red Bull Air Race特技飞行世界锦标赛

Red Bull Dirt Conquers极限越野赛山车赛等。

不仅将品牌自然地融入节目内容中，更重要的是藉由运动赛事传递品牌精神「红牛给你一对翅膀及创意」，让目标消费群体验各种极限挑战与生活冒险经验。透过策展，强化品牌媒体价值红牛于2006在YouTube成立专属品牌运动频道，目前订阅人数超过3百多万人，是YouTube第二大运动频道，提供将近4千部运动影片，包含各种运动赛事，除了自制的体育影片外，也搜录网友热门上传的影片，以及其他非原创性的相关影片，至今已有累积8亿多的观看次数。

经过重新编辑分类后，成为有红牛观点的运动频道内容。内容「策展」的概念，也就是将已经存在的物品、内容、事件等等，以特殊的方式组合后让「意义再呈现」，在内容产出上交替运用自创及策展手法，让每天都有新影片呈现，满足网友追求最新信息的需求。好了，红牛就讲到这这里，大家可以通过红牛，想想自己的项目。能通过什么内容与消费者沟通？如何为自己的产品/服务策展？今天，你开窍了吗看完开窍，关机睡觉以上观点为【开窍】原创，未经授权请勿转载，抄袭必究。- END -每天一个商业案例，激发想象力精彩不容错过……

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