大家好，我在DataHunter负责百度搜索推广优化，也就是平常大家口中的SEM管理人员。本着我不入地狱谁入地狱的原则，硬着头皮开始用公司的产品做百度优化账户，很意外，最终收到了不错的效果，这里把经验分享出来，希望能对大家有所帮助。

众所周知，在SEM优化过程中，关键词的优化占其中很大一部分比重：观察每个关键词的展现、点击、消费和转化，是每个SEM人员的日常工作。熟悉百度推广后台的人都知道，虽然百度现有功能已经比较完善，但是如果你想做系统的分析，就必须把数据导出来然后再统一做分析。不知道大家平时都用什么工具，再次之前我一直用Excel。

为了方便小伙伴们理解，这里简单插播一下关键词优化的基本理论， 同行可直接跳过。

针对关键词的展现、点击、消费和转化，我们通常会有以下两种思考维度：

1.问题词原因定位及优化

2.潜力词定位及优化

重点关注低展现高点击、低点击高转化以及低消费高转化的潜力词，适当调高价格，并根据这些表现好的潜力词再次拓词。

上述理论不难理解，但是前面我也提过，我用的是Excel来处理账户报告，直接从百度后台导出来的报告通常长这个样子：

▲ DataHunter账户报告部分截图

除了条目较多，很难直观的找到上述我所描述的各种问题词以外，在一般的笔记本上，处理2000条以上的数据，Excel都会变的很迟钝。

所以每次做关键词的分析，我都需要针对Excel里面账户报告里的关键词做排序、筛选，然后再选中不同的列，生成我所需要的图表，最后观察不同关键词的表现。

这个过程机械、重复且浪费时间，尤其是当我想观察30天或更长时间的变化趋势时，数据的处理就会变得更麻烦：不停的拖动、修改维度，甚至为了制作出比较美观的报告，图表的美化排列也会消耗很长时间。

但是当我把这些数据导入DataHunter的后台系统后，一切都变得简单起来，具体操作步骤如下：

（以下数据全为真实数据，为了保护隐私，只用了账户里面的一小部分数据并将关键词做了隐藏）

1.将数据直接上传

2.进入看板页面，针对展现-点击、点击-转化、转化-消费等分别生成不同的双轴图

3.返回看板页面观察并对百度账户关键词进行调整

4.通过上述6个图，我就能很容易的定位到问题词和潜力词（上图中第一个和第二个图标中的箭头指向部分），接着就可以在百度后台账户中，直接针对不同的问题关键词做调整。

心得及小结：

1.随意拖动维度、快速生成图形的基础功能，虽然简单，却节省了大量数据处理的时间。

2.图形和看板不是越炫越好：大家可能会诟病，一个看板居然用了5个一样的双轴图，未免过于单调。但是对我而言，这样更容易一眼看到问题。我也可以为了酷炫效果，用不同的图形做一个酷炫的看板，然而这并没有什么实际意义，并且不同的图形还会增加阅读难度。

3.要与业务结合，数据分析工具才能发挥作用，解决实际问题。我之所以要生成这六张图，是因为前面提到过的理论基础以及日常工作让我对自己想要观察的数据心中有数，如果脱离业务，工具也就变得没有意义。

以上，希望大家留言交流，期待看到你用工具改变工作效率的故事。

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