近日，亿滋集团旗下的奥利奥饼干，天猫独家首发限量版音乐礼盒填色装，为线上消费者打造全新的消费体验：饼干“变身”黑胶唱片——只要将一片奥利奥饼干放在天猫定制的音乐盒上，就开始演奏乐曲。咬一口再放上去，乐曲也随之切换。“才半天，音乐礼盒已经卖空了，只好紧急从天猫超市调货。”5月16日中午，天猫快消零食运营负责人清微告诉记者。
亿滋集团中国区电商总监董鑫表示，制装最难的是在供应链上，传统的包装设计非常长，工厂打印、运输，正常流程是两个月，但通过与天猫合作共建的定制化系统，成功将时间压缩到了7天，“这是线下所不可想象的”。
亿滋国际作为奥利奥母公司，旗下拥有吉百利、奥利奥饼干、趣多多、怡口莲、炫迈和麦斯威尔咖啡等多个品牌，目前是世界上第二大糖果销售商，2012年由卡夫食品拆分出来。
亿滋国际2016年财报显示，总收入为259亿美元，同比下降12%；净利润为16.6亿美元，同比下降了77%。对此，亿滋方面表示未来要不断增加对旗下大品牌的投入，例如奥利奥、焙朗和妙卡等，2017年亿滋将继续剥离非核心品牌，与此同时从各个品牌中减少毛利率低的SKU。
食品快消靠跑量压缩供应链成本，最终实现盈利。但通过互联网，更多高端消费正在被普及，定制装、直播、商品信息化和原产地溯源都在被追求品质生活的泛90后网生代所推崇，这更考验快消企业在产品、营销、供应链上的整体变革。董鑫向记者表示，随着零食品类的消费者群体越来越分散，未来企业一定是靠精准的内容营销来俘获消费者的心。
根据上海市东方世纪消费品发展促进中心发布的《2017中国快消品产业年度报告》显示，中国快消品增长落后于整体经济（GDP）增长、线下增长落后于线上增长。2016年快消品的竞争已从产品竞争逐渐演变成了品牌竞争，品牌更新率达到了21.2%。
据悉，近年来，阿里巴巴已相继与雀巢、亿滋、玛氏等全球三大食品巨头签订战略合作。而阿里巴巴与亿滋自2016年签署战略合作协议，此后，双方加快了线上合作的步伐，据阿里方面透露，天猫为亿滋集团通宵达旦进行了端口开发和技术定制，双方也计划在新一年实现更多从营销创意、产品研发到后端数据化全链路的创新。
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