导读：鹿晗，近2年炙手可热的一线小生，没有特别出众的作品但人气却是数一数二的。一条短短的文字微博这几天刷爆了微博、微信与各大头条。他是凭借什么如此火爆的，有哪些营销知识是可以学习借鉴的呢？
01喜好效应 –外表魅力
都说现在是个看脸的时代，长得漂亮的人无论在社交、工作场中都占有一定优势。对于这种优势到底到达了何种程度，我们恐怕低估的太厉害了。碰到漂亮的人，很多反应都是不假思索地自然反应出来的，就像你控制不住多看美女两眼一眼，是无意识的。
研究表明，我们会自动给长得好看的人添加一些正面特点，比如有才华、善良、诚实、聪明等。而且我们在做这些判断时并没有意识到外表魅力在其中发挥的作用。
一则很现实的实际案例告诉你长得好看与长得丑的区别：
在宾夕法尼亚州，曾有研究人员趁开庭之前，给74为难被告外貌打了风。一段时间后，研究人员核对了法院记录和审判结果，发现英俊男人所得的刑罚明显要轻的多。
具体来说，有魅力的人被告入监狱率比不咋有魅力的人低两倍。另一项研究考察了模拟过世审判中的损失赔偿，在被告长得比受害者原告好看的情况下，法庭评定的平均赔偿额是5624美元：可在受害的原告长得比被告好看的情况下，平均赔偿额则为10051美元。而且，男女陪审员都表现除了同样的外貌偏袒。
很现实的问题，长相好看的人更容易在需要的时候获得帮助。一个长相平庸的人来问你要2块钱坐车，你很容易觉得他是骗子；相反一个相貌好看的人来问你，你很大几率相信他并给他钱。
02稀缺效应
众所周知，物以稀为贵，稀缺的东西往往更受到人们的瞩目。随着近些年来整容技术越来越发达和被人所接受，各种节目、平台充斥着一张张美丽的面孔。一米八的大高个，健美的身材，俊俏的脸庞已经多的让人麻木。
而像鹿晗这样”娇小瘦弱“的身材，无攻击性的五官和天然萌的人设反而显得很稀缺。他的出现让娱乐圈有了一种新的类型，并通过节目的放大，”傻狍子”的形象从众多帅哥中反而显得鲜明起来，有点万花丛中一点红的意思。
这也就不难理解为什么黄渤、王宝强、小沈阳能如此红火的原因。因为他们都属于稀缺资源，当然黄渤的属于才华与“形象”兼有的类型。
03 女汉子文化盛行催生“保护欲”
随着国家的开发开放，女性的地位日益提高，女性的思想也日益广博。越来越多的女性不再将自己的生活寄托在相夫教子身上，而是着重实现自身的社会价值和地位。伴随而生的是“女汉子”文化。他们不拘小节，性格爽朗，和男人一样战斗，有的甚至比部分男性更强。
而鹿晗这样中性、看似柔弱的形象出现，恰恰催生了许多”女汉子”的保护欲。他们觉得自己那么的强大，而鹿晗只是一个刚出道几年的少年，柔弱的像个女孩子，方方面面都还很脆弱，自己应该帮助他，保护他，呵护他。
这样看，鹿晗是赶上了好时候，再早20年，恐怕会被当成“娘炮”来对待，要知道，那时盛行的可都是施瓦辛格、史泰龙这样的硬汉形象。
04 平台效应
光是有传播个人品牌知名度的手段，没有传播的平台也是徒劳的。首先鹿晗出道的韩国SM娱乐集团已经是一个知名的娱乐公司，在包装和造星上有很强大的经验和资源。当年火遍亚洲的HOT、东方神起、少女时代均是SM集团旗下的。能炒火一个是运气，一堆那就是能力的体现了。从SM集团出走回到国内的鹿晗、吴亦凡、张艺兴目前均是风生水起。
如果说SM集团完成了鹿晗的品牌核心定位和前期的品牌背书。那么《跑男》这个节目则是一个传播鹿晗品牌的大平台。
首先，《跑男》在浙江卫视和优酷的活跃用户在1-2亿之间，可以说是天文数字级别的流量了。其次、除鹿晗外，邓超、AB、王祖蓝等人在其他渠道积攒了一票粉丝，而后在《跑男》这个平台聚合了流量，实现了1+1>2的效应。也就是说，7个自带一千万粉丝的人，聚合后可能产生超过1亿的效应。试想你的朋友A喜欢王祖蓝、跟你说跑男好看，你的朋友B喜欢邓超，又跟你说跑男好看，周而复始，你原本对7人都无感的，因为被刷了太多次，也成为了受众。
所以，这也是为什么《跑男》时常穿插近期比较热门的串场嘉宾。
总结
一个人或者一个品牌的走红并不一定是偶然的产物，背后充斥着各种商业营销和运营。人性往往是营销的一大利器，抓住人性中的必然性，则在打造一个个人品牌上往往可以事半功倍。经常观察哪些人、哪些品牌走红背后的道理，就可以在偶然性之中发现必然性，从而加以利用。我是维度魔王。感谢收看。
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