近年来，不少高端品牌不断探索“诗与远方”：通过为品牌注入新的文化内涵，在高端人群中不断放大品牌传播力与影响力，进而将品牌发展演化成一种现象级的文化符号和IP盛事。在信息泛滥和消费免疫能力逐渐增强的今天，艺术营销将以其独特的亲和力，迅速提高品牌知名度，将是企业强化消费体系、建立客户信任的一把新的利剑。
在最近，一些不同的“艺术展”，他们由新兴的互联网品牌发起，展出的内容也不是一件件大牌的艺术作品，而是一件件充满创意和艺术概念的装置。
弹个车的线下的“小说展”
例如，在 8 月底代理商 W 曾在上海举办一场全新的商业艺术展，他们联合 33 个国际国内品牌设置展台，将品牌形象进行艺术解读翻译后呈现在野岛展上 。商业艺术展成功举行之后，W 又在 10 月为汽车金融平台弹个车打造了一个线下的“小说展”。
这个“小说展”位于上海的一个室内停车场，暗色调的空间被分隔成了不同的小说章节。一篇篇关于青春、爱情、职场话题的故事以文字的形式在玻璃橱窗内展示，旁边的区域则是用简单的物品布置成了故事里的某一场景。W 介绍道，他们希望通过这个“艺术展”向消费者传递了“换”的概念，重塑人们对于“换车”的认知。
与快闪店不同，品牌的“艺术展”不受于空间的限制，在内容形式也更强调品牌概念的原生表达，通过某一场景或某一装置的承载，让消费者对品牌产生新的理解。如果说快闪店影响消费者对品牌认知的结果，那么“艺术展”改变的则是消费者对品牌认知的过程。
以弹个车的这场“小说展”为例，其实一篇篇小说故事并不是在直接传达“弹个车是个 XXX 的品牌”，而是说“换车跟换恋人、换工作一样，是一件很简单的事”。艺术展像是绕了一个弯，向消费者抛出了一个新的概念。他的“艺术”就在于，用艺术的原生形式对品牌进行全新的诠释。
小米的电血袋
小米联合今日美术馆，邀请全球30位顶尖艺术家创作，整个参观过程有些创意让人脑洞大开，很有意思。活动后小米联合创始人黎万强问我哪一个作品让你印象深刻？我不假思索的说：“电血袋！”
这样一个发人深省、令人惊艳的艺术作品，不论是放在办公室等公共场所，还是自己带一个“移动充电血袋”外出，眼球效应可想而知。
智能手机已然成为人们身体的一部分，这个“电血袋”不正是在做这样的诠释吗？
在2016年小米推出MIX就与法国著名设计师菲利普·斯塔克合作，后来小米也推出了一个“小米艺术代言人”的活动，当然这是一场关于米开朗琪罗的展览，科技与艺术的跨界，小米从手机到“艺术代言人”，再到如今与今日美术馆推出深入的融合性科技艺术展览，这样的跨界值得借鉴。
就这个问题小米联合创始人黎万强表示，小米在做品牌跨界合作时，酷和好玩是最重要的，小米会把这个事情当作一个基因来做，这种艺术合作需要长期做，不能够有太强的功利心，是一个慢慢放水去养鱼的过程。简单的做一两个，想靠简单的合作了一两个艺术展就获得品牌爆发，不太可能。大家看小米的产品，通常会先想到性价比，其实前面还有一个很重要的品性——高品质，以后，艺术的调性，会成为产品的基因，也会是我们的品牌战略！本身我们有很强的工程师文化，以及设计文化。