网络品牌可以分为企业网络品牌、产品网络品牌、网站品牌及个人品牌等。但都是要通过网站去展现和诠释的，网站既是品牌的宣传推广窗口，也是用户对品牌实际体验的平台。企业网络品牌和产品网络品牌的定位一般都应该与线下的一致。

对一个网站平台进行品牌定位，一般来说可以通过四个步骤进行。

第一步：要分析行业环境和用户需求

所谓“知己知彼，百战不殆”，企业要占领网络营销的制高点，一定要先对目标市场的竞争状况和主要竞争对手做一个全面深入的分析。

第二步：要寻找差异点

差异点是为了区隔竞争对手，划出自己的地盘。怎样找到差异点，这才是最关键的，需要有对行业的洞察和经验的积累，也需要灵光乍现的创意。

第三步：寻求实际支撑点

要让这个区隔概念有据可依，要证明给用户看。而且，要在之后的市场竞争中有肉搏的原动力，要使对手在竞争中无法模仿，以保证品牌的强势，并对市场形成引导。网络品牌也同样需要找到实际的支撑点。

第四步：要管理品牌的表现

确定了区隔概念，还需要通过一系列 的表现形式，让用户看到、感受到。比如，网站的名称，网站的设计，网站的用户体验，用户的管理 和服务等。都必须与品牌定位一致，要体现品牌的差异化。

建立网络品牌就要有品牌的核心价值，是品牌核心竞争力所在，是品牌被用户接受和喜爱的根本因素。没有核心价值的品牌，就如同没有灵魂的空壳，四处飘荡找不到落脚点。因此确立网络品牌的定位显得尤为重要。