众所周知，信息传播速度快，没有地域限制，是网络传播的一大特性。之前，无论是人际传播还是报纸、电台、电视台等传播方式都在不同程度上受到地域、传播时效的限制，从未有一款产品像互联网一样，让人们最大程度的感觉到快速、便捷和自由。互联网这一优势就为一些企业的品牌发展提供了契机，传统品牌运营方式花费数十年才能达到的品牌积累，互联网品牌运营却可以让品牌“一战成名”，对个人品牌亦是如此。
2012年，一个自称“罗胖”的男人携一款视频节目“罗辑思维”和同名公众号出世，内容主要以分享个人读书所得为主，企图打造互联网第一知识型社群。截止目前“罗辑思维”视频在优酷上的总播放量已达70500多万（现已停止更新），微信公众号订阅数达800多万，平均每年近3万会员付费、贡献近千万元会费收入， “罗辑思维”当前估值已达5亿美元。
说到网络传播，人们经常想到它“投资少、运营成本低”，互联网品牌传播亦是如此。而传统的品牌运营方式，需要投入大量的资金打广告、做线下推广，传统的传播方式具有单向性，缺少用户反馈或者反馈不及时等特性，这就导致企业品牌运营投入成本高，但收到的效果并不明显，互联网品牌传播就不一样了，
互联网时代，网络成为人们获取信息的主要渠道，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年统计报告，目前我国网民规模已经达到7.51亿，也就是说，两个中国人中就有一个人上网，而这一半的网民都是你品牌传播的潜在用户，这还不包括国外的网络用户。
成功的互联网品牌运营会让你斩获来自四面八方的用户，这个不仅一些大品牌做得到，一些地域性的品牌同样能得到这样的关注。笔者认为，互联网品牌运营，最最突出的优势，应该是“互动性强，容易形成用户粘性”。
如今小米官方论坛已积累了6000万粉丝，黎万强在《参与感》一书中提到，小米初期，只有100个种子用户，如今的粉丝规模就是靠这100个种子用户通过社交网络集结而来的。可见用户传播的影响力多么强大，而这100个种子用户也真正见证了小米手机的成长。种子用户病毒传播的同时，还有一个非常有价值的地方就是信任传递，种子用户不但自己使用你的产品，会将它传递到他周边的朋友，以此类推，你的口碑传播不断地放大，这些用户就构成了品牌的忠诚粉丝。就像苹果手机有“果粉”、华为手机有“花粉”一样，对于一个企业拥有自己的品牌粉丝社区已成为企业长远发展的必然选择。
大量事实已经证明，今天企业无论是想在市场上立足，还是要稳固其市场地位，升级品牌运营方式迫在眉睫，而互联网品牌运营已是大势所趋，那些还坚持用传统品牌打法的企业早已死在创新的路上或者在苟延残喘，是与时俱进还是固步自封就看企业的选择了。