好的广告文案诉求，是建立在对人性的深刻洞察上，《广告文案写作》美国作者菲利普·沃德·博顿，总结了以下15条人类的基本诉求，每篇文案动手前和写完后都应该依据这个清单检查，你的作品会击中人类的那个基本诉求：

贪心：对金钱、权利、声望、能力、物质财富的欲望。

舒适：对身体舒适、休息、休闲、心灵平静的欲望。

方便：希望不干工作或者轻松地工作。

好奇：对任何新鲜事物和体验的欲望。

自我中心：希望自己有魅力，出名、受人赞美。

家庭亲情，团聚和幸福家庭生活：希望全家人一起做事，希望取悦家庭成员，希望在孩子的成长过程中帮助他们。

恐惧：对疼痛，死亡、贫穷、批评和丧失财富，美貌、知名度以及至爱亲人的恐惧。

健康：对健康、长寿和青春活力的欲望。

英雄崇拜：希望像自己崇拜的人。

慈悲、慷慨和大公无私：希望帮助别人、国家或教堂。

爱和性：对浪漫爱情和正常性生活的欲望。

智力刺激：希望提高心智、开阔眼界。

愉悦：对快乐，娱乐和一般性享受的欲望。

感官诉求：对感官刺激的欲望。

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