直播时间：2016年11月12号(周六)， 晚上8点-9点

直播主题：最正宗定位的品牌策略

直播期数：第九期

直播平台：映客

李勇韶，9年专注大健康产业品牌咨询，大健康品牌策划第一人，相道大健康品牌咨询机构董事长,每周六直播，对品牌策略、大健康领域产品和服务感兴趣的朋友，可以搜索映客号并且加关注，期待与大家互动交流，在线咨询，干货满满，现场给出解决方案，智慧在于碰撞，让品牌更健康。

直播核心观点：

最正宗定位的品牌策略一定要回归

1.工匠主义：极致，专注，品质

2.克制贪婪：小而美

3.重度粉丝：互动，参与，用户话语权

4.与时俱进：美，时尚，跨界

最正宗的品牌策略，经历了稀缺时代，原产地时代，地理标志时代，品牌形象时代，广告创意时代，日本大米品牌的案例启示，最正宗定位的品牌策略一定要回归消费者的专业认同，消费者越来越专业，消费者越来越要求产品信息透明，一定有产品品牌之外的第三方力量来组织消费者，形成影响产品品牌竞争格局的力量，最正宗定位的品牌形象构造，一定要符号化，而且要与最正宗的地域、文化、国家元素相融合。

泰国香米案例：最正宗的泰国香米

1) 先入为主等于正宗

“金象”牌泰国香米，改革开放后首次出现在深圳、广州等南方经济开放城市的高消费商场，如当时必须使用外汇券的免税店、外供公司商场等。由于占有先入为主的优势，加上受香港电视大量广告的影响，一时间，“金象”成了泰国香米的代名词，且在随后近十年的时间里，成为中国市场上唯一的泰国香米品牌。

2) 高端形象等于正宗

“KO-KO”牌(中文商标名为“口口”，市场上常被称作“金牛”牌或“牛头”牌)泰国香米于一九九七年，引进中国市场。由于“KO-KO”优质、稳定的产品特点和完美的国际化形象，完全迎合了高端市场的需求，一经投放，其销售表现迅速形成了明显的异军突起之势，原来曾对其价格可能过高的担忧成了庸人自扰。短短的两年间，“KO-KO”迅速达到年销售两万吨的业绩，在深圳以及周边地区成了家喻户晓的知名品牌，“KO-KO”成了消费者心中优质泰国香米的化身。

3) 原产地等于正宗

良记金轮泰国香米，中国市场复兴之路，策划品牌整合传播事件，策划寻根之旅，见证“良记金轮”纯正泰国血统，由于良记金轮的具体形象不具备泰国文化符号的唯一性。

4) 传播符号等于正宗

孟乍隆泰国香米，借势2002年12月26日泰国商业部香米推介团访问深圳，通过一系列品牌整合传播创意和执行，把泰国文化元素与品牌形象建立了最直接的联系，以原产地印象来强化“泰王国物产精华”的核心诉求，借用尊贵、品味、享受等元素(如：泰国著名建筑、风土人情、皇族形象)，来演绎“孟乍隆”高品质、显身份的品牌主张，尤其是谷子里的泰国一系列平面广告创意，一举奠定了孟乍隆泰国香米最正宗的市场认知，事实上孟乍隆并不是最正宗的原产地认证泰国香米。

绝对伏特加案例：最正宗的伏特加

1) 绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)诞生于瑞典。到1985年，绝对伏特加就超越当时的俄国对手，成为美国市场进口伏特加的N0.1 !!!

2) Absolut的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加系列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告”的行列。

3) 2011年3月31日，瑞典政府宣布，拥有“绝对伏特加”品牌的瑞典葡萄酒和酒精公司(V&S)以约56.26亿欧元(约合88.8亿美元)的价格，被法国保乐力加集团收购。

4) 绝对伏特加的酒瓶设计独特，酒瓶上没有纸质标签，字体和图案直接刻印在玻璃瓶身上，整体都是透明的，酒吧侍者抱怨说，顾客根本就看不见酒柜上的绝对伏特加;再加上酒瓶设计也打破了常规，瓶颈极短，这极大区别于一般伏特加的设计让很多人无法适应。

5) 绝对伏特加推出了近2000幅平面广告。其中绝大多数都以绝对伏特加酒瓶的轮廓特写为中心，但酒瓶里装着什么则千变万化。酒瓶下方写着2至3个英文单词：第一个总是“绝对”，后面接着的单词展现了广告创意人员天马行空的想像力——其中有的是带有特殊含义的数字，有的是妇孺皆知的单词，有的则是只可意会不可言传的生造概念。

日本大米：最正宗的大米由消费者决定

1) 2006年，桥本创立大米主题饭馆——八代目仪兵卫料亭。起源是三代开米店，生意不好做，担心米铺关门，寻求改变。创意源自他在给饭馆送货上门时，发现这里不同的菜肴需要不同的大米。

2) 好的产品必须经得住岁月的考验。 第一步是选购，为了保证质量，桥本隆志和大约60个农家签订了购买合同。 第二步是亲自品尝，为了寻找最好口感的大米，他每天都要品尝多种大米，进行严格筛选。 第三步是对打谷脱壳的重视，他自己发明了，最小限度地破坏大米的味道和营养。 第四是按照比例和种类，由桥本亲自调成配方米，用来制作不同料理。

3) 他的店铺装修和服务也做到了极致，采用了大量的实木结构和灯光，开发吧台、微笑服务。 他的配方米除了用作原材料，还被摆放在料亭售卖，食客吃得满意，就能随手买到

4) 一顿大米全宴满意度超高，价格便宜，预约两个月。大排长龙，大阪、京都、银座美国分店。

5) 品牌包装创新，和和服面料老板合作，用和服店的高档布料包装大米。一时成为，日本家庭妇女走亲访友间最时尚的必备礼品

6) 桥本隆志还趁热打铁，把礼品大米细分：小孩周岁，送大米;小孩毕业，送大米;儿女结婚，送大米;结婚回礼，送大米;孝敬老妈，送大米;高尔夫球赛获奖，送大米……送礼就送受赏米!!

7) 桥本改变了大米最正宗的品牌格局，大米行业的标杆和引导者，考取大米从业人的考试，拿到五颗星的被称为“大米Master(大师)” ，众多大米Master，真正代表用户，让他们一起参与到评选中来，从全国挑选大米，评选出前八名。评选标准非常严格，他们品鉴大米的光、香、白，品大米的口感，感受大米的触感、黏度、甜度，以及吞咽时候的感受。

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