运营商世界网 刘怡君/文

日前，运营商世界网发布的《2017年度家电行业研究报告》中，指出了目前国内彩电市场的格局：传统厂商坐镇，互联网品牌生存艰难。传统厂商与互联网品牌的现状差距竟如此大，运营商世界网为何会有这样的结论？

据公开信息显示，近年来，互联网电视产品在市场上掀起了一场热潮，许多没有实体产业的互联网公司纷纷加入其中，作为电视业内的“搅局者”，对于新生的产品颇有拔苗助长的意思，迎来了一次互联网电视产品大爆发，以乐视、小米为代表的互联网电视品牌也曾红极一时。

尽管片源多、广告短，甚至智能系统让这些互联网电视迅速走红，但却在2015、2016年开始了“买会员送电视”、“买电视送会员”此类恶性竞争，到了2017年，互联网品牌的路途举步维艰，短短几年可谓经历了一场大起大落。

由此可见，互联网品牌生存艰难，价格战并不是出路，国内彩电品牌依然是主力军。

在《2017年度家电行业研究报告》中，运营商世界网对于为何会出现当前的格局做出了三点解释。

首先，技术、资金、经验的积累，使传统厂商地位难以撼动。

在行业耕耘多年的传统电视厂商，不管是在显示技术，还是外观形态等方面，有着长期技术实力的积淀，技术革新的速度快。

在2017年，液晶面板等材料价格的飙升，直接导致了厂商利润空间的下降，不少互联网品牌进入亏损状态，由此可见，除了实力之外，多年的资金的积累以及市场经验更是支撑着传统厂商的地位。

其次，纵使互联网品牌兴起迅速，发展却受制多方面因素，如昙花一现般生存艰难。

在互联网电视兴起时，不少传统厂商推出了自家的互联网电视，甚至成立了子品牌，比如康佳旗下KKTV、海信VIDAA、TCL雷鸟等。

不得不说，互联网电视的优势逐渐被各大彩电企业迅速吸收，而传统厂商多年的生产力和渠道上的优势却无法被互联网品牌快速吸收。本就处于劣势的互联网品牌除非再次出现技术上的优势或特色产品，才可以拥有新的竞争力。

最后，纵观彩电市场，仍以夏普、TCL、海信、三星、创维等为主。

如今，彩电市场原材料价格上涨，导致市场竞争激烈，一定程度上激发了传统厂商革新技术的魄力，曲面屏、OLED、8K等创新性技术的出现，再加上多年品牌口碑、积累的用户信任度，让传统厂商能够在行业寒冬中保持地位，依然担任国内彩电行业的主力军，也是情理之中。

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