当前，传统媒体无疑正处于快速衰落的通道，今年一季度报纸广告实收额下滑30%以上，一些都市类报纸的广告实收额甚至下滑50%以上。而与传统媒体的高速下滑形成鲜明对比的是，互联网媒体则依然处于高速增长期，互联网媒体已经成为传媒业的主导力量，那么互联网媒体格局又出现了什么样的变化呢？
互联网企业和媒体处于快速发展通道
通过分析我国主要互联网企业和互联网媒体的第一季度财报，可以看出他们的收入和广告依然保持30%以上的增速，销售收入同比增长31.85%，广告收入同比增长44.07%。具体见表1。
表1 2015年第1季度互联网主要媒体运营情况 单位：亿美元 %
企业 2014年Q1 2015年Q1 增速
阿里巴巴 销售收入 19.39 28.11 45.00
广告收入 8.88 13.47 51.7
净利润 8.98 4.67 -48
新浪 销售收入 1.715 1.846 8.00
广告收入 1.357 1.504 11.00
净利润 -0.332 -0.103 ——
网易 销售收入 4.07 6.27 54.2
广告收入 0.39 0.5366 35.92
净利润 1.81 2.04 12.5
搜狐 销售收入 3.64 4.55 25.00
广告收入 1.76 2.39 36.00
净利润 —— -0.31 ——
百度 销售收入 15.32 20.53 34.0
广告收入 15.12 20.19 33.5
净利润 4.09 3.951 -3.4
腾讯 销售收入 29.89 36.47 22.00
广告收入 1.90 4.39 131.00
净利润 8.44 11.48 36.00
凤凰新媒体 销售收入 0.58 0.589 2.20
广告收入 0.38 0.433 14.20
净利润 0.10 -0.018 ——
资料来源：根据上市公司财报资料整理。
而根据艾瑞的数据，2015年第一季度我国互联网广告收入为378.7亿元，同比增长36.6%。具体见图1。
而百度、淘宝、腾讯、奇虎360、搜狐、谷歌中国等分居媒体营收规模的前10位，百度以127.3亿元居于绝对额的首位，去哪儿同比增长85.0%处于增速的首位。其中，腾讯、奇虎360、爱奇艺和去哪儿的增速都在70%以上，而淘宝的增速也在50%以上。具体见图2
。
门户式微
在新浪方面，2015年第一季度营收1.846亿美元，同比增长8.00%，其中广告营收11%。具体见表2。
表2 新浪2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %
2014年Q1 2015年Q1 增速 占比
总收入 1.715 1.846 8.00 100.00
广告营收 1.357 1.504 11.00 81.47
非广告营收 0.316 0.342 8.23 18.53
净利润 -0.332 -0.103 —— ——
资料来源：根据上市公司财报资料整理。
在网易方面，净营收为6.27亿美元，同比增长54.2%，广告收入为0.5366亿美元，同比增长35.92%。具体见表3。
表3 网易2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %
2014年Q1 2015年Q1 增速 占比
净营收 4.07 6.27 54.20 100.00
在线游戏服务收入 3.48 5.01 43.97 79.90
广告服务收入 0.39 0.5366 35.92 8.56
其他收入 0.19 0.7234 276.47 11.54
净利润 1.81 2.04 12.50 ——
资料来源：根据上市公司财报资料整理。
在腾讯方面，2015年第一季度收入36.47亿美元，同比增长22%，广告收入为4.39亿美元，同比增长131%，具体见表4。
表4 腾讯2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %
2014年Q1 2015年Q1 增速 占比
净营收 29.89 36.47 22.00 100.00
增值服务 23.29 30.05 29.00 82.40
其中：网络游戏 16.78 21.48 28.00 58.90
社交网络收入 6.49 8.57 32.00 23.50
广告收入 1.90 4.39 131.00 12.04
净利润 8.44 11.48 36.00 ——
资料来源：根据上市公司财报资料整理。
在搜狐方面，2015年第一季度收入4.55亿美元，同比增长25%，在线总广告收入为2.39亿美元，同比增长36%，其中品牌广告收入为1.34亿美元，同比增长20%；视频广告收入为0.5亿美元，同比增长57%，搜索及导航收入为1.05亿美元，同比增长63%，具体见表5。
表5 搜狐2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %
2014年Q1 2015年Q1 增速 占比
净营收 3.64 4.55 25.00 100.00
在线总广告收入 1.76 2.39 36.00 52.53
其中：品牌广告收入 1.12 1.34 20.00 29.45
视频广告收入 0.32 0.50 57.00 10.99
搜索及导航收入 0.64 1.05 63.00 23.08
游戏收入 3.64 1.85 13.00 40.66
净利润 —— -0.31 —— ——
资料来源：根据上市公司财报资料整理。
在凤凰新媒体方面，2015年第一季度总收入为0.589亿美元，同比增长仅为2.2%，广告收入为0.433亿美元，同比增长14.2%，具体见表6。
表6 凤凰新媒体2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %
2014年Q1 2015年Q1 增速 占比
净营收 0.58 0.589 2.20 100.00
广告收入 0.38 0.433 14.20 73.51
增值服务 0.20 0.156 -20.90 36.03
净利润 0.10 -0.018 —— ——
资料来源：根据上市公司财报资料整理。
从上述可以看出，新浪、凤凰新媒体、网易等主要基于PC互联网广告的门户网站，广告增长率较低，可以充分说明，传统门户网站正处于快速衰落期。
移动兴起
在百度方面，2015年第一季度总收入20.53亿美元，同比增长34%，其中广告收入为20.19亿美元，同比增长33.5%，具体见表7。
表7 百度2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %
2014年Q1 2015年Q1 增速 占比
净营收 15.32 20.53 34.0 100.00
广告收入 15.12 20.19 33.5 98.34
净利润 4.09 3.951 -3.4 ——
资料来源：根据上市公司财报资料整理。
在百度的总体营收中，移动营收占比为50%，较去年第四季度的42%增长8个百分点。
在阿里巴巴方面，2015年第一季度总收入为28.11亿美元，同比增长45%，其中广告收入为13.47亿美元，同比增长51.7%，具体见表8。
表8 阿里巴巴2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %
2014年Q1 2015年Q1 增速 占比
净营收 19.39 28.11 45.00 100.00
广告收入 8.88 13.47 51.7 74.88
净利润 8.98 4.67 -48 ——
资料来源：根据上市公司财报资料整理。
阿里集团第一季度在中国零售市场的交易总额为约970亿美元，同比增长了40%，其中移动商品交易总额约合490亿美元，同比增长157%。移动商品交易总额占据了商品交易总额的51%。
让我们看看新浪微博的发展情况，2015年第一季度收入0.963亿美元，同比增长 43%，其中广告收入为0.792亿美元，同比增长53%。需要指出的是，新浪微博的总收入和广告收入已经占据新浪的50%以上，具体见表9。
表9 新浪微博2015年第1季度营收情况 单位：亿美元 %
2014年Q1 2015年Q1 增速 占比
净营收 0.67 0.963 43.00 100.00
广告和营销营收 0.52 0.792 53.00 82.24
增值服务 0.16 0.171 9.00 17.76
净利润 -0.48 -0.029 —— ——
资料来源：根据上市公司财报资料整理。
尤其需要指出的是，新浪网络广告营收的同比增加得益于微博广告和营销营收增长2730万美元，而门户广告营收却下降了1270万美元。
在腾讯方面，网络广告业务的收入同比增长131%，其原因主要受视频广告收入随视频播放量的增加而提升及QQ空间手机版和微信公众账号上社交网络效果广告的贡献增加而推动。2015年第一季度，约40%的品牌展示广告来自移动平台，约75%的效果广告收入来自移动平台。
在搜狐方面，广告收入的增长主要基于视频广告收入和搜索广告收入的大幅度增长，2015年第一季度，搜狐视频收入为5000万美元，同比增长57%；搜索及导航收入为1.05亿美元，同比增长63%；而不包括视频业务的其他搜狐媒体业务收入为4500万美元，同比增长2%。
在网易方面，广告服务同比增长主要是由于交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长，以及新闻客户端等移动端应用的商业化进展。
在凤凰新媒体方面，2015年第一季度净广告营收为4330万美元，同比增长14.2%，主要由于移动广告收入同比强劲增长135.2%。
综上所述，互联网企业和媒体的市场格局也正在发生着翻天覆地的变局，移动互联网正在高速替代PC互联网。
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