《前任3》教会我们如何好好说再见，窦老师将通过《前任3》，教企业如何以小成本博大收益。
截止发稿时，《前任3》票房已达18亿元，破20亿元已是指日可待，成为中国电影史上黑的不能再黑的黑马了。原本是被划为烂片的，豆瓣评分5.7，推广费用也是少的可怜。但就是这样一部小成本、小制作的电影却取得了如此惊人的大收益，其中的营销思维、运作方式是值得我们做企业的好好借鉴与研究的。
在矛盾中前行，在冲突中成长
《前任3》的矛盾冲突是持续不断的，每个场景，每段情节，都是矛盾冲突的发生场。无奈的分手，本来是痛彻心扉、哭天抹泪的事儿，可在《前任3》里偏偏成了轻喜剧，笑中带泪，痛点中夹杂着槽点。两个男主一个闷骚，一个浪荡；一个能憋到蛋疼，一个一定要发泄出来。这样的两个矛盾体聚在一起，注定是有故事的，于是乎整个剧情发展高潮迭起。
所以，企业也要学会制造矛盾和冲突，有了矛盾冲突，才能不断制造焦点，被用户追随、喜爱。
比如说小米手机，就是典型的在矛盾冲突中一路相生相伴走出成功坦途的。小米刚出现时，很多人想着它怎么着也得做个广告，做点市场推广吧，结果呢，小米愣是一个广告都没打，一分市场推广费用也没花，成为第一个没有市场推广费用而快速崛起的品牌。打响了矛盾冲突的第一枪，大家原本以为小米的智能手机应该在3000-4000的价格带，结果，小米智能手机直接就是2千元的爆款，不挣钱，甚至是赔钱卖。这不符合常理呀，这不是矛盾是什么，哪有不挣钱卖产品的，并且还是自己的爆品。
小米的成长之路是不走寻常路，是不断制造矛盾冲突的现实的商业教科书。包括他近来的举动。当你以为小米是依托线上谋发展时，小米的线下店坪效已经超越了麦当劳、优衣库等老司机，成为了仅次于苹果的全球第二。
所以，以小博大的前提一定要能够不走寻常路，能够在意料之外、情理之中不断制造矛盾冲突。有了矛盾冲突，才会有焦点，才算是有了轻松撬动市场的支点。
现在的市场，千万不能人云亦云，用老套路走老路，那样的话，一则会走的很辛苦，因为每走一步都会面临很强大的阻力与同类竞争；二则，等你走出来时，也是惨胜，惨胜的滋味如何？窦老师只能说谁胜谁知道吧。
让我们回到《前任3》，如果是爱情题材的电影，你再走小清新路线，无论换谁拍、谁演都不好使，因为已经成为了旧套路，大家已经厌倦的套路，再怎么折腾有什么用呢。
记住，用旧地图找不到新大陆，到不了新彼岸的。
停止装逼，娱乐至上
《前任3》的推广费用其实很有限，为何能迅速形成焦点，正是因为娱乐元素的巧妙运用。因为余飞跟丁点这俩活宝的娱乐搞笑，才使得这部电影显得非常有料，成为大家热捧的对象。
产品在做营销时，因为媒体、平台、受众过于碎片化，焦点转移又过于迅速，产品信息被淹没、无法精准传达已成为了常态。来点娱乐，整点搞笑桥段是营销出彩，能够被受众迅速被关注的基本要素。
这年头，千万不能再端着了，很多企业或品牌做传播一上来就往伟光正上整，往大气磅礴上靠，还是N年前的话语体系，好像不这样，产品就上不了台面一样，不这样就不叫品牌一样。谁说品牌一定要装逼格，一定要大大气？天天端着，不累呀，看着都着急。
这样的形象出来，你觉得“90后”“00后”会理你吗？只能是赶紧刷屏或赶紧屏蔽，还跟你互什么动。
现在的传播要成为关注焦点必然符合两大特点：一、接地气。大家喜欢的是余飞那样满地打滚跟媳妇吵架的真实，而不是孟云那种装逼到心累的虚伪；二、要自带槽点，有娱乐精神。雷军蹩脚的英文秀、刘强东不知妻美都自带娱乐精神，一出来马上被传为焦点。
所以，企业在做品牌传播时，在与顾客建立沟通体系时，一定要接地，一定要有娱乐、自嘲精神。这样才能快速聚拢粉丝，有成为关注焦点的可能。
速食年代，要常换新
以前，一个人是要过一辈子的。现在，是速食年代，感情自然也不能例外。可以因为一句话、一个眼神、一次买单、一次旅行喜欢上一个人，也可以因为同样原因抛弃一个人。速食年代，没几个前任都不好意思出门，当然，窦老师没赶上好年代，是没有前任的哈。（跟窦老师认识十多年的小编是该替窦老师遗憾呢,还是创造机会让窦老师体验一下现代年轻人的感情观呢^-^）
同样，做品牌更是如此。以前做品牌一套形象，一套文案能用很久。现在则要有持续不断的品牌换新能力，在一个变幻的世界，大家喜欢的自然是有快速变幻能力的孙猴子（关于孙悟空的电影、电视太多了），而不是拥有伟大光环但一成不变的唐僧。迪士尼，为什么那么招人喜欢，就是因为他总是在不断变幻着卡通形象。杜蕾斯，依靠天下无敌的文案换新力，哪儿热闹哪儿就有杜蕾斯，总是最会抢镜的品牌，不但省下了大把的品牌公关费，并且现在开始了全面盈利，而且，很多品牌开始借助杜蕾斯微博作为自己的传播阵地，也实在人生赢家了。
这年头，信息大爆炸，海量信息很容易把你淹没，很容易被人遗忘。所以，品牌的持续换新力成为必备生存技能，及时换新是现在做品牌的必备技能包。
关于《前任3》以小博大的营销技能包，窦老师已经讲述完毕，是否get到位，那就看各位看官了。
窦林毅，《销售与市场》杂志社产品营销高级研究员，著名品牌营销专家
发稿网软文代写、微信营销、微博营销、报纸广告、视频置顶、百度问答等多种互联网广告行业。发稿网平台有上千媒介编辑、专业写手、段子手、营销专家，为企业、公共机构和个人提供定制化的解决方案，将创意、智慧、技能转化为商业价值和社会价值。发稿网平台凭借多年的网络资源和客户资源积累，发展遥遥领先同行业其他软文平台。