营销是指，企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。
营销的目的是：产生可持续性收益。
营销的本质是：抓住用户消费者的需求，并快速把需求商品化。
一个有实际操作价值的年度营销规划，不仅对企业全年的营销活动有非常深远的影响，而且对于制定与营销活动密切相关的生产、财务、研发、人力资源等计划也有非常重要的指导意义
招数一：深刻洞察社会痛点才能占据话题
很多人认为，在数字营销时代，只要点子够奇、创意够好，洞察与策略无关紧要。而实际上，任何传播都只有深刻洞察时代、社会痛点，才能在众多话题中突围，成功占据全民话题中心地位。身处信息大爆炸的时代，要想在话题的海洋中脱颖而出，一是大砸钱、砸大钱，如各种品牌通过滴滴打车大发红包。这种方式能够增加曝光度，但是对话题扩散及品牌美誉度作用有限。另一种是深刻洞察、引起社会共鸣。如春晚的“家和万事兴”，以“家”为切入点，从主观视角走进每一个寻常百姓家，其H5页面也有众多转发。
招数二：跨平台传播，打通三屏
现在很多社会化机构依然在以数字传播的名义干着老一辈的事情：电视、报纸、网络、手机都在发稿，而且发的稿件竟然都是同样标题和同样内容。须知品牌数字营销不是千屏一面发通稿，数字营销≠网络渠道发稿≠网络数字广告≠雇佣水军≠H5创意。真正成功的数字营销手段，应该充分利用传播平台特性，三端（传统、PC、手机）交互。
招数三：产品即媒介，产品即入口
在数字传播时代，产品除了使用功能本身，肩负越来越重要的媒介功能，其产品包装也越来越具病毒性。
招数四：H5页面成为聚众载体
近几年新媒体新锐技术手段的“当红炸子鸡”，当属H5页面。优秀的H5页面，不仅仅能够使用户获得一个良好的体验，能够促使主动分享朋友，更重要的是能够实现社会、产品、渠道三者打通，形成闭环营销。
招数五：KOL深入参与传播
随着社交平台带来的快速传播及交流深入，传统专业领域的意见领袖被更多接地气的网络KOL取代。随着90后、00后新生代的崛起，娱乐明星和网络大V更加吃香，他们不仅仅是意见领袖，而且与粉丝和社会深度互动，传播效果更加显著。当然，让人诟病的是，他们的“身价”也随之水涨船高，明星发一次微博价格动辄在十万到几十万之间不等。
招数六：与品牌不离不弃，不做传播的输家
在数字营销的狂欢中，最容易丢失的“根”是品牌，有时候话题火了但谁也不知道是哪个品牌做的。因此，在做传播前，务必理清品牌资产，一以贯之。将品牌资产镶嵌进传播话题中，实现话题传播与品牌传播的一体化。
招数七：春晚广告成为发声的黄金通道
春晚广告成为各大“大腕”品牌角力的擂台。也难怪，春晚年年被骂，年年成话题焦点。
罗马不是一日建成的，品牌形象也非一次传播即可在消费者的心中累积、深入。春节固然是一个营销的重要节点，但企业也要在日常生活中与消费者深入沟通，尝试与消费者一起创造、管理品牌形象，才能有机会在快进的传播时代下亦能抓住消费者的心。
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