整合网络营销传播的出现对于目前的小微企业的镜框具有巨大的改善作用。在目前,企业生存环境日趋复杂,主要表现为：
(l)产品同质化日趋严重,品牌处于重重包围中,消费者对品牌的忠诚度下降
(2)媒体数量巨增,消费者接触企业或品牌信息的接触点日益增多,各种传播方式、传播媒介单独作用的效用正在日益降低
(3)信息泛滥,消费者在不同场合接触到的不同企业、不同品牌的信息纷繁复杂,信息量十分巨
(4)消费者需求从标准化到个性化,即在企业的目标市场中,每一个目标受众都有不同的信息需求,同时对信息有不同的接收方式和理解方式。以上种种状况,导致中小企业传播费的逐年攀升,提高了品牌传播的门槛。实施整合营销之后,企业可以更好地应对现状,收到良好效果：
1.产生一致感。许多企业把整合营销传播当作战术运用。因为整合营销传播可以让广告、促销、直销、公共关系等所有的传播程序具有一致感。通过营销人员认知的整合使企业的人员产生对品牌统一的认知;对品牌形象的整合使传播的各要素在传播中始终保持一致。对营销传播各要素的整合,即广告、公关、促销、直销整合,保证人际营销传播与非人际形式的营销传播高度一致,在消费者心中产生一致的感觉;对关系管理的整合,保证企业长期、连续、一致品牌传播。
2.传播效果的最大化。某些企业认为整合营销传播就是合理运用营销或营销传播费用的方法。这些企业相信适当地减少或整合几种传播程序,企业的组织成员、业务活动和组织能力都会有改善。虽然整合后发生这种效果的情况很多,但整合营销传播的价值绝不只是减少费用。
3交易费用的减少。整合营销传播是合理运用营销传播和营销传播费用的方法。通过完善的整合营销传播活动,适当的减少或整合几种传播程序,使交易费用得到“自我控制”,企业资源得到合理配置,特别是利害关系者的交易费用显著减少。在目前市场竞争激烈,强烈要求减少成本的市场状况下,对于企业来讲,整合营销传播最大的贡献就是减少了这种交易费用。
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