何延召
品牌策划人，百花文化传媒联合创始人，首席品牌官。
服务30多项知名品牌的建设与市场营销服务，擅长企业品牌营销、媒介经营、企业文 化、新媒体营销、社群营销、事件营销等,主张增益品牌资产价值为目标的品牌营销。人民网、新浪、网易、 中国日报等知名媒体多次刊载专题报道。
新闻顾问、法律顾问和金融顾问，并称为现代企业三大智囊，也是收入最高、最受人尊敬的职业之一。企业新闻顾问，以时政经济社会热点为背景，以专业新闻视觉，遵守企业新闻传播规律，“制造”新闻事件，以引发媒体和社会对企业的广泛关注。
在现代媒介环境下,任何一个企业的成长,都会在一个“新闻场”之中。正面的新闻,负面的新闻,每天都会遇到,或许哪天就会发生在自己的企业身上。
曾经的“双汇事件”，让一个国内最大的肉食品加工生产企业瞬间陷入危机。有评价说，“双汇”的新闻感觉不好，甚至在进行危机公关时，过于麻木。
另一家企业准备上市，却在证监会讨论的前两天，因为一家媒体报道了关于该企业的负面新闻，结果，讨论时没有能够“过会”。
不久前，山东一家大型国有企业集团的负责同志谈到新闻宣传对于一个企业的重要性时，用了一句很有创意的话，叫做“新闻宣传也是生产力”。
这句话，或许正是对新闻顾问重要性的一种解释。
一、品牌新闻化传播的需要
品牌传播选择新闻化的传播方式，比采用广告化的传播方式，更值得企业关注。
1.新闻化传播具有更好的可信度
对于一家企业而言，选择新闻化传播的方式，还可以有效地缓解广告传播所带来的负面作用，让企业品牌整体的传播指向，具有更强的正向性。
2.新闻化传播的聚焦度更大
一个新闻事件，通过一家媒体发布之后，可以在很短的时间内通过不同的传播平台和渠道，实现一次二次甚至更多次的传播。如果有针对性地进行了有效的策划，让品牌传播的新闻化处理做到符合当下的新闻热点，符合受众关注的心理需求，那就会实现更加有效地传播。
3.新闻化传播可以产生品牌“多元效应”
企业的社会责任意识和行为，企业的公益形象，企业的社会形象，企业的文化价值等等，这些都可以通过策划设计一些新闻事件、新闻活动、新闻故事等得到有效实现和获取。而单纯的营销广告，就无法达到这样的综合的效果。而在这个过程中，有一个角度不可或缺，那就是企业品牌的新闻顾问。
二、新闻顾问的角色定位
表面上看，新闻顾问对于企业的品牌传播，只是一个外在的角色。其实不然，这一角色作用的发挥，既是一个由内而外的过程，也是一个由外而内的过程，应当贯穿于企业战略制订、实施的每一个环节和步骤之中。
1.对于媒介环境的判断
任何一个品牌的传播，都需要在制定和实施传播方案之前，对传播所面对的媒介环境进行判断，并做到清晰地把握。判断的背景，是与企业相关的政策动向、产业趋势等等；判断比照的对象，是相同或相近的企业的品牌定位及传播策略；判断的结果，是要形成对于媒介环境的描述，比如可用“有利”、“无利”、“中性”这样的三个量值，并因此做出相应的传播策略，或调整相应的传播策略。
2.对于新闻风险的评估
一个阶段里，相同的新闻事实，具有不同的聚焦尺度，也会具有不同的聚焦效果。比如，“双汇事件”发生在3?15保护消费者权益日那天，就具有更大的传播性和更广泛的效果。对风险做出评估，就需要观察、了解和把握新闻的风向标，把企业的行为用风向标的尺度来判断，避免撞到新闻的枪口上。
3.企业媒介战略的制订
新闻顾问角色帮助企业制订品牌传播的媒介战略。既有传播媒介的选择与购买、传播内容的策划与设计，也有传播节奏的把握、传播格调的调适、传播过程的控制，还有传播效果的评估以及对传播过程中可能的危机及风险的预案设计等等。
4.企业媒介资源的管理
新闻顾问可以帮助企业完成媒介资源的量的增长，具体的形式就是建立相关的媒介数据库；另一方面，帮助企业实现媒介资源的质的提升，包括良好媒介关系的建设、与媒介机构的战略性合作等。
5.新闻营销的策划与实施
新闻事件，有些是企业中经常发生的，这就需要放到媒介新闻需求的大背景下，进行挖掘、提炼、升华，找准企业事件与宣传需要的共同价值点，从而实现事件与新闻的对接；另有一些事件，是需要设计并有效传播的，比如可以组织开展一些公益性活动等。在这里，营销的重心，一定不是单纯的企业产品，而是企业的文化与价值观。让围绕品牌传播产生的企业新闻，与媒体的宣传需求合拍，让企业的传播与媒体宣传一体化，如此就可以达到好的效果。
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