转载自百家号作者：齐黄进士
“像前海云集品旗下的云播客可以获得用户广泛好评，赢得口碑一样，一个有内容的电商平台，才具有灵魂。”
做内容，是现在每个电商人都会提起的事情，但究竟做什么内容，又有什么内容可以吸引流量，答案却是五花八门。每个人都会有自己的理解和想法，说出来也头头是道，但真正成功者，却是少之又少。
而其中原因，则是对于现在的互联网而言，内容实在太多了。
在信息爆炸的时代，早期，商家的营销还是以低价促销为主（尽管打价格战现在依旧受用，但明显附加属性更高才能吸引流量），那个时候的营销内容透着一股“土味”，在五颜六色的海报上，大大的折扣和狂欢价随处可见，给人的感觉则是小时候楼下吆喝着最后一天跳楼价的商家们，到了网上重新开始“吆喝”。
而到现在，大部分的店铺的海报都具有美感，有设计感或者简约美。商品不再是强调价格，而是在外观和质量上大作文章，一个上档次的包装，独特的设计，就足以抓人眼球。若是商品本身内涵较为新颖，则可以在设计产品时候加入环保的概念，增强商品的附加属性；而商品若是归属于老字号一类，还可创造一个悠久的历史，让商品更具有独特的魅力。
当然除了这些，还有一些人另辟道路的，比如去年流行的抖音和快手，都说明了国内有很大一部分人都推崇土味，换句话说可能有些人平时看起来衣冠楚楚，对土味视频批判得一无是处，但实际上下班后看短视频看得津津有味，大型真香现场。
以短视频创造的内容火了，自然会延伸出不同的商业流量变现，例如文玩短视频+售卖文玩电商，美食短视频+水果生鲜电商……这些都有着无限发展的可能。
而且，并非所有短视频都是以无下限和土味为标签，例如短视频网络红人李子染，就是以仙气无比的乡下做菜短视频走红于网络，收获大批粉丝，最后走向成为电商淘宝开店售卖家乡特产的道路。
而到今年，“内容”流量显然也与之前大不相同了。“内容”流量经过几年的野蛮生长，如果电商平台都知道该如何灵活利用内容发挥营销的最大的价值。例如每日优鲜在APP上更新了“发现”频道，通过该频道，平台用户可查看美食大V分享的各类美食以及图文制作和小视频，并且还可以对美食大V生产的内容进行一键分享。
除此之外，还有深圳前海云集品旗下大千互娱文化传播有限公司所推出用于TPS用户沟通交流的APP，云播客，也是为了优质内容而生的短视频。在传播优质的内容的同时，吸引了大量的用户进行沟通交流，增强品牌凝聚力，互相结合可开发出社交经济。
事实上，内容运营现在已经成为电商平台运营的一大增长点，也是增加用户粘性的一大利器，一个做好内容的电商平台，它的品牌是有灵魂的。