大家好，这里是企业家商学院，我是陈昌文，今天要讲的是互联网营销新风向——事件营销。
通过制造大家喜闻乐见的事件，来达到广告的目的，这便是事件营销。它有着低投入，高产出的特点，更有着能够对品牌的传布有所辅佐的优点，因此，如今，事件营销也成为了，最受大众追捧的营销手段之一。
那么，如果一个企业想做事件营销，该怎么做呢?
首要的工作，是分析两个问题：
1、企业本身足够引起媒介的关注吗?
2、是否代表了某个领域，而这个领域与新闻媒介关注的方向是否保持一致？
如果上述两个问题的答案是肯定的，那么，你进行事件营销绝对是轻而易举。然后，只要通过合适的媒介把消息发布出去，你这个事件营销策划就成功一半了。
想要成功这剩下的另一半，你还需要注意其他四个关键问题，以确保事件营销有效实施。
一是，关注热点，找好品牌与事件之间的“对接点”。
在事件营销之前应该找好品牌与事件的“对接点”，即事件营销应与企业的战略相吻合，同自身品牌定位保持相关性。只有具备相关性的事件营销才能取得强大的传播效果，否则就会变的牵强附会，结果也只会适得其反。
二是，营销创意应该与企业资源整合。
事件营销的创意过程，实际上也是一个整合企业优势资源，与宏观环境进行碰撞，激活企业存量，借助于新闻传播传递给公众的过程。创意建立在调查研究的基础上和大量的信息吸收、消化基础上，不是凭空产生的；创意受企业自身资源、企业外部宏观环境、品牌形象的制约，它是一个整体，不是一个“点子”和“主意”，不是孤立的无限制的。
三是，要重视公众的参与或互动。
策划事件营销，如果能让更多的公众参与到事件活动中，激发公众的感情或兴趣，从而吸引消费者的行为，会比单纯的企业单方面的活动，要好得多的多，甚至能达到事半功倍的效果。
四是，事件营销是一个品牌长期建设过程，而非短期炒作。
事件营销作为品牌提升、市场推广的一把利刃，在短时间内对品牌知名度、美誉度、市场销量的迅速提升，威力不可低估。但企业的发展、品牌的塑造是长期战略，在通过一次、二次、甚至多次的事件营销后，企业的发展、品牌的塑造应乘事件营销之东风，再次推波助澜，顺水推舟地做适度的促销活动，让消费者对产品有体验吸收消化的机会，慢慢地引导消费者成为企业的忠实客户。要清楚，事件营销不同于炒作，炒作是一种短期行为，是为迅速扩大企业知名度和拉动销量而进行的热点包装。事件营销则是长期行为，是一个品牌长期建设过程，它紧紧围绕品牌的核心价值展开。
总之，事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推广、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。