微博的二次崛起以来，企业新媒体传播的重要性愈发凸显，很多企业纷纷做起了品牌官微。2016，企业蓝V以35%的速度增长，总数超130万。然而在众多品牌官微中能做火的只有被誉为“蓝V总教头”的海尔。同样是品牌官微，海尔为什么能做到鹤立鸡群呢？

在今年6月份，新浪微博发布企业官微月度影响力排名，海尔以887.1的高分排名第一，同品同行业排名第一。在截止8月15日，海尔官微粉丝就 达到84万，月互动量超过60万条，月均阅读量过亿，并牵起了3000家蓝V加入海尔组建的蓝V社群。海尔在创造了营销战绩后就开始独立成立了传媒公司，以专业的团队专业的营销策略为品牌提供营销解决方案。可见，一个有 专业团队的网络营销策划公司对提高品牌的知名度和对品牌形象的设计有很大的帮助 ， 湛江微聚能为企业提供此类专业的营销策划方案。

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那么，海尔又究竟有哪些营销法宝呢？

利用热点借势和造势

趁热点是海尔常用的手段，哪条微博上热门哪就有海尔“妩媚”的身影。网友也纷纷开始调侃“活跃的像高仿号”、“现在的官博都很闲“。官博难道真的就那么闲吗？答案是否定的，趁热点已经是海尔常用的借势营销手段，借助热点事件是提高品牌的知名度和品牌年轻化的有效手段。随着消费结构的年轻化和新媒体营销越来越普及的情况下，营销策略也只能跟随着时代的步伐才能让品牌走在行业的前端。

热点趁完了名气也收获了，海尔官博开始学起了制造话题。在微博制造话题中最有影响力微博是“微博搞笑排行榜“，话题形式大部分为“今天就说说――“，海尔官博也不甘拖后腿，也开始跟随起来。

内容是吸引用户持续关注的核心，而互动是评估内容质量的标准。这一点上海尔可谓是运用的淋漓尽致。造势营销有很多种形式，这一种方式反响也不错，内容有趣形象更能引起共鸣。

挖掘品牌二次元优势

海尔是国内比较早运用拟人化人物形象的企业之一。海尔创立的时候引入了德国的技术，为了代表中德合作的这个形象，海尔创立了海尔兄弟，代表中德合作的结果。海尔兄弟这个卡通人物形象见证着80、90后的成长。

基于品牌年轻化的考虑，海尔举办“大画海尔兄弟“活动，通过微博的发酵传播，征集了7000多幅投稿。除了新形象外，海尔官博更是花式使用海尔兄弟的表情包，重复出境带来的强化效果，轻松达成维护老客户，吸引新客户的目的。

海尔举办的大画“海尔兄弟”前三名

海尔官博立秋发布的微博

粉丝效应

娱乐文化的兴起造就了一批批影视明星，也引发了一批批粉丝，从而兴起了粉丝经济这股浪潮。粉丝经济带来的效应可不是一般小，巧妙将粉丝转化成粉丝经济也是新媒体营销的常用手段。海尔就紧紧抓住了这一点。海尔官博开发了代粉丝向明星表白和为明星打榜的服务，客串粉头的每一次发博都能引发该明星粉的积极响应，让海尔君成为了无数圈粉的“自己人”。

随着新媒体传播发展至成熟期，粉丝经济、造势和借势等等之类的套路都将成为品牌营销策略的常态，但新媒体运营是个永远推陈出新的过程，要想走在潮流的前段，需要转化互联网思维，将对KPI、效果的关注转移到内容、新媒体传播平台的研究上来，总有一天，你的蓝V也能火出一片天。

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