一、微博的发展简介

微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关注链接关系的信息分享、传播以及获取信息平台。

今天谈到微博，绝大多数人都知道是说新浪微博，可在此之前，有多少“微博浪花”死在了沙滩上，您知道吗？

“大江东去，浪淘尽，千古风流人物”。到了2014年，继腾讯撤销微博事业部之后，网易微博也跟用户说再见，搜狐微博坚持了一段时间后也处于停滞状态。而此时，新浪微博却表现出色，在三个领域显示极强的竞争力：

（1）依然是国内用户数前三的智能手机移动客户端应用；

（2）依然有基于用户个性化语义进行大数据挖掘的潜力和资源平台；

（3）依然是最有传播能量的媒体渠道。

2014年4月17日晚，新浪微博正式登陆美国纳斯达克股票交易所，市值40亿美元。

截至2017年3月31日，微博月活跃用户达3.4亿

发展至今，新浪微博已经是国内微博界的“独角兽”了，内容生态越来越好，也越来越有开放性，已成为国内重要的社交媒体平台，不断产出优质内容并且获得最大范围的传播。

北京时间10月25日凌晨消息，新浪微博（纳斯达克股票代码：WB）在美股市场周二收盘后公布了截至9月30日的2017财年第三季度的选定未审计财务业绩。财报显示，新浪微博第三季度总营收为3.200亿美元，净利润为1.011亿美元。

二、微博与微信的区别

2012年，谈微营销基本等于微博营销；2013年，谈微营销基本等于微信营销。虽说微博营销和微信营销都是微营销，两者听起来也有相似之处，但本质却并不相同。

三、运营微博的必备常识（上）

1、微博账号的五大种类

个人微博：新浪微博中数量最大的部分，可分为明星、网红、不同领域的专家、达人、企业创始人、高管、草根等。

企业微博：很多企业都开立了自己的官方微博，不少微博也都达到了非常好的效果。有些企业的微博还形成了矩阵式经营——企业领导人微博、高管微博、官方微博、产品微博等，相互呼应。

政务微博：凭借着强大的舆论影响力，微博也成为群众对党政机关和公职人员的监督利器。据统计，截至2016年6月30日，经过新浪平台认证的政务微博达到了159320个，较2015年年底新增6930个。

校园微博：自2009年起，各地高校纷纷开设官方微博，在传播信息、增进沟通方面发挥着扩音器和凝聚节点的作用，在教学发声、危机公关等方面也有所增益，成为学校和学生之间的沟通纽带与桥梁。

其他类微博：这些微博比较庞杂，不方便分类。比如：一个新电影上映会开一个微博、电视台为某档新节目单独开一个微博、一件热门事件上了头条也可能会有人开一系列微博等。这类微博有一定的时效性。通常来说，过了上映期或节目结束，就会冷下去，但发挥的作用是不可小觑的。

2、如何判断粉丝真假

微博中刷粉的号确实太多了，难怪有人说，“常在微博飘，哪有不刷粉”。刷粉究竟有什么用？很简单，这是面子工程、形象工程。辣么，如何判断一个账号上的粉丝的真假，可以用以下两种方法：

a.查粉丝

点开博主的粉丝，在显示的50页粉丝中随机点开一些页面，如果看到大量的粉丝都是“无头像、0粉丝、0微博”，这就是典型的僵尸粉。

b.算转评率

我统计过许多号的转评率（平均每条帖子的转发评论量/粉丝数），正常情况是千分之一。比如你有1000个真实粉丝，平均每条帖子的转发评论大概是1次；你有1万个真实粉丝，平均每条帖子的转发评论大概是10次，以此类推。

当然有的博主粉丝活跃度很高，转评率会高于千分之一；另外，官微的活性相对会差些，转评率会低于千分之一。还有，如果一个博主，他有10万粉丝，可是平均每条帖子的转发评论只有10次，那么他的真实粉丝大概是多少呢？没错，1万左右，那另外9万粉呢？很可能是刷的僵尸粉。

不过，还有一种常见情况就是，微博中的一些知名博主有几十万甚至上百万的粉丝，如果按照千分之一的转评率去算，你会惊奇的发现他们的粉丝水分很大哦，但是，他们自己确实没有刷过僵尸粉。这种情况，很可能是新浪在帮这些知名博主推送粉丝，这些推送的粉丝不是狭义上的僵尸粉，但从广义上来讲也算另一种“僵尸粉”—不是精准粉，活性很差，故带不来实际的传播价值。

但是千分之一的转评率只能作为参考，不能作为绝对标准，因为有的人除了刷粉丝，还会刷转发。

3、如何判断刷假转发

刷僵尸粉的人多，刷假转发的人的少，因为这是个相对高级且成本较高的作弊技巧，大部分人是很难看出来的。

如何判断一个微博号的转发真实性，分享以下三招：

a.用千分之一的转评率去算

如果一个博主有10万粉，我们先假设这10万都是真粉，那他每条帖子的平均转发评论数应该是多少？正常值是在100左右。但如果他每条帖子的平均转发评论数上千甚至过万，那99%可以肯定他的转发评论数是刷的。

b.查转发评论

点击一个帖子的左下角“发帖时间”，进入了原贴的地址。然后随机查看下面的一些评论或转发，如果看到大量的人只转不评，或有些评论和帖子内容完全无关，或一些小号重复转发评论N次，这些迹象都说明这个帖子的转发是刷的。

c.用微博传播工具分析

我个人常用两种工具：“独到传播”和“只微分析”，在百度上能查到，把你要查的帖子链接复制粘贴到分析网站上，如果出现的分析图是明显的太阳线（只有1次转发，几乎没有2次转发），这帖子要么是转发抽奖，否则就是刷的假转发了。因为微博的传播特征是裂变性的，正常情况会有1次转发，2次转发，甚至3转、4转、5转。。。。

四、微博营销的那些重要事（上）

1、微博营销的七种模式：a.明星模式 b.网红模式 c.商界领袖模式 d.媒体模式 e.自媒体模式 f.专家模式 g.微商模式

2、微博营销的运营策略：a.建立微博矩阵 b.病毒传播创意策划 c.微博活动

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