俊禾品牌营销公司今天要跟大家说个很颠覆，很有意思的品牌故事。如果告诉你，NIKE的logo其实不是一个勾，而是大有文章所在，会不会很意外。
1.品牌简介
深受运动爱好者的喜爱运动品牌NIKE，商标高达2100亿人民币！生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。作为运动品牌中的巨头，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
广告学调查显示，耐克勾是世界上最多人能认识的标签之一。它让耐克品牌的商业价值无处不在的体现着。这么多年来NIKE的logo不断发生改变，最初那个标志性的”对号“，却从来都没有被换掉过。随手画个勾，就成了世界知名的超级符号，但是NIKE的LOGO真的只是个勾那么简单吗？
然而事实的真相是：这个世界闻名的Nike的LOGO，根本就不是个勾！那究竟是什么呢？
2.标志含义
耐克的LOGO，其实是希腊胜利之神的翅膀，和耐克公司名字“NIKE”一样，NIKE就是这个女神的名字，这么一看，似乎也有点符合甲方的价值观。象征着希腊胜利翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。图案是个勾，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。与消费群有一些共同的特征：热爱运动、崇敬英雄人物，追星意识强烈，希望受人重视，思维活跃，想象力丰富并充满梦想。因而符合、吸引消费群的需求。
3.设计过程
将logo换个角度看看，有索命端倪
把它重复很多次
这次看出索命了吗
没错！这个无数人熟知的“勾”的其实是：翅！膀！就是希腊胜利之神的翅膀。设计彰显个性，追求时尚，独一无二的视觉冲击感。
4.品牌价值观
耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，运用一种励志式的语言来激发消费者。满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，将它的符号深深烙刻在消费者的脑海中。
现时代，社会越来越物欲化，竞争越来越白热化，风气越来越浮躁，耐克对“伟大”的阐释，赋予品牌灵魂，使品牌活起来，提高品牌形象，让消费者更了解、很能激起年消费者的共识，在年轻人的心智中获得认同。标志已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。这也正是NIKE向消费者叙述品牌价值观。
所以，耐克公司在短短的二、三十年时间里，由一家简陋的小鞋业公司成长为行业霸主，由鲜为人知到今天名满天下，离不开利用人们对于成功的热切渴望，创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用希腊胜利之神的翅膀进行商标设计，成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。
所有不要以为随便设计一个标志就能成名，每一个知名品牌的LOGO背后都会有一个神奇的故事！让消费者更了解、更亲近这个品牌的战略定位，品牌性格，品牌记忆点。和向消费者所要叙述的品牌价值感。
更重要的是，你要会讲故事啊！还得有正确的价值观。
关于俊禾
俊禾（中国）是国际创新型品牌营销策划公司，广东工程学院环艺品牌营销策划研究中心，自主研发俊禾三大系统，从顶层设计品牌模式的全局视角出发，对品牌各个层次、要素进行统筹考虑，到互联网转型等营销策划定制提供从品牌定位、品牌战略、品牌系统规划、命名和文案创作、营销设计（包括品牌识别设计、环境空间设计、包装设计、数字网络设计）服务，提升品牌影响力。至今成功策划设计多个品牌，在国内外上市，涵盖教育品牌领域、企业品牌领域和连锁卖场品牌领域。