第一部分 市场调研与企业诊断模块请点击此处输入图片描述

⒈消费者市场调研

⑴ 消费者对产品的总体接受程度调研

⑵ 产品的概念、产品品牌名称调研

⑶ 产品的消费目的调研

⑷ 产品的消费心理调研

⑸ 产品的消费趋势调研

⑹ 产品与同类竞品相比优势与劣势调研

⑺ 消费者对产品的个性化需求调研

⑻ 产品的品牌定位调研

⑼ 产品的目标市场调研

⑽ 产品的核心利益点调研

⑾ 产品的系列卖点调研

⑿ 产品价格定位调研

⒀ 产品的口味调研

⒁ 产品的包装调研

⒂ 产品的销售渠道调研

⒃ 产品适合的传播方式调研

⒄ 产品终端销售调研

⒆ 产品有效的促销方式调研

⒆ 消费者对产品做大市场的营销建议

⒇ 产品消费者的个人特征

2.经销商市场调研

⑴ 公司经销哪些同类产品品牌

⑵ 哪些品牌的产品销售状况比较好，主要原因是什么

⑶ 公司经销同类产品的销售状况

⑷ 各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些

⑸ 经销商认为该产品的优点与不足

⑹ 增加该产品销量的方法有哪些

⑺ 您是否愿意销售该产品

⑻ 对销售该产品的顾虑

⑼ 您预计该产品的市场前景如何

⑽ 与厂家的合作方式建议

⑾希望厂家提供哪些支持

⑿ 经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议

3.企业内部经营诊断

⑴ 品牌策略诊断

⑵ 营销策略诊断

⑶ 目标市场诊断

⑷ 市场定位诊断

⑸ 产品策略诊断

⑹ 价格策略诊断

⑺ 销售渠道诊断

⑻ 广告策略诊断

⑼ 促销方式诊断

⑽ 售管理体系诊断

第二部分 品牌整合营销模块

⒈品牌识别

⑴ 品牌状况

⑵ 竞争态势

⑶ 消费需求

⑷ 本品位置

⑸ 品牌问题

⑹ 市场机会

⑺ 品牌目标

⒉品牌传播

⑴ 传播目标

⑵ 传播概念

⑶ 品牌口号

⑷ 传播方式

⑸ 媒体组合

⑹ 传播检测

⒊品牌战略

⑴ 品牌名称

⑵ 品牌标识

⑶ 品牌框架

⑷ 品牌定位

⑸ 品牌核心价值

⑹ 品牌利益点

⑺ 品牌个性

⒋品牌整合

⑴ 企业品牌与产品品牌之间的关系

⑵ 产品品牌与产品品牌之间的关系

⒌品牌策略

⑴ 品牌建立

⑵ 品牌结构

⑶ 品牌差异化

⑷ 品牌提升

⑸ 品牌延伸

⑹ 副品牌

⑺ 品牌壁垒

⑻ 品牌远景

⒍品牌管理

⑴ 品牌手册

⑵ 统一识别

⑶ 品牌实施

⑷ 品牌检测

⑸ 品牌维护

⑹ 效果评估

⒎企业CIS导入

⑴ 基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标 准字、标准色、象征图案、宣传口号等。

⒏产品包装设计

⑴ 包装基础系统建立：

标准字(中英文、组合)

标准色(辅助色)

颜色应用规范

辅助图形

文字与图形组合

标志应用规范

⑦图形应用规范

⑵ 包装定位分析与包装定位

⑶ 各类包装平面设计

⑷ 瓶标瓶贴设计、吊牌设计

⑸ 纸箱及外箱包装设计

第三部分 企业营销规划及目标市场模块

⒈市场策略规划

⑴ 市场状况

⑵ 消费需求

⑶ 竞争状况

⑷ 本品现状

⑸ 存在的问题及原因

⑺ 市场策略

⒉广告规划

⑴ 广告文案：中文说明书、软性文 章、企业介绍、 产品介绍、授权 委托书等 (CF)创意

⑵ 产品命名及卖点 提炼

⑶ 广告语、广告片

⑷ 广告预算分配

⑸ 投放媒体先择

⑹ 投放区域先择

⑺ 广告效果评估

⒊产品线规划

⑴ 品类架构

⑵ 目标市场

⑶ 产品定位

⑷ 价格定位

⑸ 产品形态

⑹ 产品包装

⑺ 产品诉求

⑻ 广告口号

⒋渠道规划

⑴ 渠道模式

⑵ 通路长度和宽度

⑶ 经销商的选择

⑷ 销售政策

⒌终端与促销规划

⑴ 终端选择

⑵ 终端陈列

⑶ 终端导购

⑷ 终端理货

⑸ 终端展示

⑹ 终端促销

⒍销售体系规划

⑴ 销售体系架构

⑵ 各级销售组织的职能

⑶ 销售队伍的培训

⑷ 销售组织与经销商关系

⒎目标客户选择

⑴ 如何选择目标客户

⑵ 目标客户的选择条件

⑶ 目标客户评估

⒏目标市场分解

⑴ 渠道的选择

⑵ 样板市场的划定

⑶ 制定市场切入点

⒐目标市场人员分配

(1)人员的配制

(2)如何进行推广方案的跟进

⒑目标市场的管理

⑴ 销售政策的制度

⑵ 退换货的制度

⑶ 终端费用的支持政策

⑷ 窜货现象的处理制度

⑸ 配置原则

⑹ 客户激励及业务人员政策

第四部分 市场推广模块

⒈营销定位和独特的销售主张(USP)

⒉市场推广策略制订

⑴ 推广的范围

⑵ 组织结构建议

⑶ 进度计划(执行步骤、各阶段战略目标)

⑷ 成本预算建议

⒊广告策划

⑴ 广告主题定位

⑵ 广告创意方案

⑶ 广告表现（报纸、影视脚本、平面、POP创意表现）

⑷ 影视广告制作监督

⒋媒介策划

⑴ 预算的计划与分配原则

⑵ 媒介传播方向

⑶ 媒介的协助购买建议

⑷ 媒介的发布与监控策略

⒌公关活动

⑴ 公关活动传播策略

⑵ 公关活动主题策划

⑶ 公关活动操作方案

⑷ 产品推介会策划

⒍软性宣传活动策划

⑴ 软性炒作方案

⑵ 系列软性宣传报道

⑶ 媒体的联络与发布

⒎促销活动策划

⑴ 新品上市促销活动

⑵ 节日促销活动

⑶ 常态性促销活动

⒏市场工作督导

⒐市场营销效果评估与总结

第五部分 企业网络营销模块

⒈企业网络营销整体规划

(1) 市场分析

(2) 竞争分析

(3) 受众分析

(4) 品牌与产品分析

(5) 独特销售主张提炼

(6) 创意策略制定

(7) 整体运营步骤规划

(8) 投入和预期设定

2.企业门户网站策划

⑴ 网站结构

⑵ 视觉风格

⑶ 网站栏目

⑷ 页面布局

(5) 网站功能

(6) 关键字策划

(7) 网站SEO

(8) 设计与开发

3.企业网络传播内容规划

⑴ 品牌形象文案策划

⑵ 产品销售概念策划

⑶ 产品销售文案策划

⑷ 招商文案策划

(5) 产品口碑文案策划

(6) 新闻资讯内容策划

(7) 各种广告文字策划

4.电子商务平台运营运营

⑴ 传统平台入驻流程

⑵ 平台店面装修设计

⑶ 平台促销策略规划

⑷ 平台客服管理规划

⑸ 平台数据管理规划

5.微平台运营规划

⑴ 微信、微博、今日头条等帐号类型申请、注册

⑵ 微商城开通、入驻、信息编排

⑶ 信息内容与推送

⑷ 客户信息反馈收集与交流

⑸ 客户定单收集与销售管理

⑹客户消费数据追踪与售后管理

⑺活动策划与执行

⑻品牌宣导与介绍

⑼线上线下数据对接与合流

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