食品企业营销策划

食品企业营销未来的发展趋势

1.当经济处于低迷和萎缩的状态时，食品企业都开始忙于缩减开支和转型，以此面对比较严重的通胀。然而食品企业面对的困境还不止这些，食品行业的高度竞争使得食品企业的营销战略成了重中之重。在这样的情况下，食品企业重视新品成了一个共同的特点。在如今的信息时代，进行食品营销策划的方式和方法极多，然而大部分都存在一个问题，那就是尽管花样百出，但是万变不离其宗，营销方式同质化问题严重。然而你可以看到，成功的食品企业有一个共同的特点，重视新品推广，让创新成为食品企业发展的动力。

2.稳固产业链，集中资源优势：由于通货膨胀的关系，现在许多企业开始整合资源，以此免受原材料和下游渠道费用的双重挤压。环顾四周，你会发现现在又很多企业开始布局产业链，同时依靠资源优势整合资源，以此牢牢掌握市场主动权。

3.在食品营销策划时将更为注重食品安全诉求，因为我们发生了太多的食品安全事件。于是，现在很多食品企业开始越来越重视食品安全，同时更为重视食品安全的诉求。

4.完善渠道：由于渠道成本上升过快，另很多企业压力非常大，所以，现在很多厂商开始自己积极的扩展渠道，同时电子商务的发展又让渠道扩展变得比以前容易，同时大大降低渠道费用。

5.新媒体运用更加成熟，由于TVC的广告成本一直在上升，于是有很多企业纷纷转投新媒体进行推广。

6.未来食品企业将有一场大规模的兼并和重组。

食品企业营销策划策略

1.跨界营销，1+1>2

只有想不到的创意，没有玩不好的跨界。食品类品牌在寻找跨界合作品牌时，要对自己的产品调性有充分的了解，这样才会玩出大众喜闻乐见的创意。

2.搭上大IP，想不火都难

在营销界，还有一种永不过时的方式就是IP。服饰和美妆玩IP是常见的，食品营销一样玩得6。

3.一波内(zha)容(xin)营销，就问你怕不怕

对于食品品牌来说，建立与消费者的联系是成功的首步。

4.热点来了，你还不上车

不怕没热点，就怕你追不上。

食品企业营销策划应注意什么

做过企业食品策划的公司有很多有以前是做房地产、电器产品、物流、饲料、日化、旅游、进出口贸易等行业的，也有的是政府公务员下海出来做食品企业的。如果说房地产等行业受国家政策影响存在较高的营销风险，那么作为民以食为天的食品市场永远是朝阳产业，已成为众多食品企业老板和消费者的共识。 先知中国营销认为，仅有好的产品和技术是远远不够的 这些新的食品企业基本上都有一个共同的优势，就是通过与相关科研机构、大学院校或者学者的合作，技术和产品在某个食品领域处在领先的位置，有些已经成为专利产品。 但激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求告诉我们，仅有好的技术和产品是远远不够的 。一个食品企业不可能仅靠产品和技术获得持久的竞争优势，只有品牌力、产品力和销售力得到同步提升才能够成为某个食品品类中的强势品牌。 一个人不可能在所有的方面都擅长 与我们合作的新食品企业老板很多身价都超过千万，其中身价过亿的也不少。他们可以说都是某个领域的成功者，有些早已是当地或某个行业的名人。但一个人和一家企业一样，不可能在所有的方面都擅长。当进入一个新的食品行业时，你懂技术可能就不擅长营销。因此要想在食品行业快速做强做大，更可靠的方式是在营销方面与专业的策划公司合作，发挥各自的长处，强强联合、优势互补。

好的营销策划公司需要具备以下标准：

只专注于某行业的营销策划；

有十五年以上的相关行业成功营销策划经验；

营销策划客户不满意100%退款（这条标准非常过硬，只要食品企业对营销策划表示不满意，不用这些策划成果，营销策划公司必须无条件100%退款。 这些都是一个好的营销策划公司所必须具备的硬性的条件。

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