对于品牌而言，卖场空间是它的栖息地，是品牌营销策划获取养料持续成长的土壤。有效的品牌营销策划与卖场空间设计可以令目标品牌时刻接触到它的目标消费者，与消费者相互交流，使消费者加深对品牌的认知，在消费者的头脑中刻下品牌独特的形象，从而形成排他性的品牌偏好和忠诚。

在品牌营销策略指导下，通过作为未来驱动力量的种种设计行为，品牌卖场空间才得以传播，品牌卖场空间价值才得到依存，品牌资产才得以沉积，企业才得以扩张。然后从品牌营销分析战术性设计到品牌营销战略性设计的差异出发，俊禾品牌卖场营销公司在此探讨一下品牌营销策略性上的卖场空间设计的基本特征：

个性化卖场空间设计是品牌设计的灵魂，是来源于设计师在品牌精神深刻理解的基础上进行的品牌营销策略性创意，将个性化生活主张的品牌价值和形象植入消费者和其他利益关系者的脑海中，建立起差异化的品牌形象，进而提升品牌的附加值。

整体品牌卖场空间设计并不仅仅冷冰冰地承载这样那样的功能，也不仅仅僵硬死板地传递品牌的信息，它是以对消费者的深入观察和体验寻求着问题解决之首，以生趣盎然、情感因素的表现方式激发消费者参与并发生共鸣，获得目标消费群的理解和认同。

卖场空间设计可以吸引消费者了解企业品牌，直接引发品牌消费，培养消费者消费的惯性，企业品牌通过卖场空间互动，使抽象的品牌哲学得以体验化，从而推动企业品牌文化的塑造。企业创新设计的卖场空间体验有效强化品牌的感染力。

俊禾品牌卖场营销公司以以下两个案例说明品牌营销策略性上的卖场空间设计的基本特征。

永和大王

永和大王是全国连锁品牌快餐企业，在开店的地域都受到广大消费者的普遍赞誉，之所以取得这样的辉煌的成就，除了它高质量的产品、先进的制度、优良的服务外，其优秀的卖场空间设计也是重要的原因。

譬如：在店面的装饰上，“永和大王”也一直紧跟时代的步伐，不断地求新、求变。卖场空间设计过程中应用色彩心理学，在门面和店内布局都以红色为主色调，通过热情似火个性化的环境色，向消费者传达了品牌营销策划与时俱进、生生不息，“向每一个人传递品尝美味的愉悦”的品牌价值，消费者从中可以深切地感受到活力、热情和奔放，期望着与它相识，享受它带给自己的完美，获得目标消费群的理解，很自然地与消费者产生共鸣，于是吸引消费让消费者驻足，不由自主得走进餐厅，提升品牌营销价值。

冰雪皇后

DQ一直致力于引领休闲风尚生活，在卖场空间设计过程中，其门面设计固然重要，因为这关系到消费者对餐厅的第一印象，因而DQ室内的陈设与灯具的款式、颜色搭配等设计细节都精心设计。以16~25岁年轻消费群为中心，室内灯光以蓝色和粉红色，以淡雅的色彩和精致的餐具对台面进行点缀吸引消费者，给予消费者感官上的愉悦，使消费者认同并激发消费者参与发生共鸣。

将传统的美式风格建设元素和构成进行简化和提炼，营造出一种时尚、浪漫的氛围，形成独创性的风格，强化品牌营销的感染力，主要有科幻系“星空主题旗舰店”、“星际特工主题店”等风格的卖场空间设计，通过多样而又独特的风格建立其差异化的品牌形象，吸引消费者的目光。占领其心智，提升品牌营销策划价值。

总结：

俊禾品牌卖场营销公司认为卖场商业空间设计在确定空间设计定位的基础上，围绕品牌营销传播的终极目的的展开，任一卖场空间设计都不是孤立的，它既制约着品牌当前的表现，更影响其未来表现，从而将品牌营销策划、传播等统一起来，协同推进目标品牌的持续成长。达到提升品牌营销价值，获取消费者的理解和认同，并吸引消费，强化品牌感染力的目的。

因此卓越的卖场空间设计在运作过程中并不只是埋头于眼前的事项中，而是注意分析品牌未来成长的需求，预留延展使用的卖场空间，以及深入设计成果应用的具体环境和满足消费需求。

关于俊禾

俊禾（中国）是国际创新型品牌营销策划公司，广东工程学院环艺品牌营销策划研究中心，自主研发俊禾三大系统，从顶层设计品牌模式的全局视角出发，对品牌各个层次、要素进行统筹考虑，到互联网转型等营销策划定制提供从品牌定位、品牌战略、品牌系统规划、命名和文案创作、营销设计（包括品牌识别设计、环境空间设计、包装设计、数字网络设计）服务，提升品牌影响力。至今成功策划设计多个品牌，在国内外上市，涵盖教育品牌领域、企业品牌领域和连锁卖场品牌领域。

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