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一、背景
为保证客户的推广内容符合国家的相关政策、法律、法规，关于百度推广全行业客户合法性要求如下：
二、推广整体要求
所有推广客户的推广内容需符合《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》对于广告的相关规定：
1、广告主发布互联网广告需具备的主体身份、行政许可、引证内容等证明文件，应当真实、合法、有效。
2、发布医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等7类广告，需符合总部8月26日下发的《关于医疗行业客户根据法律法规进行整改的物料策略通知》要求。
3、广告物料内容不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告有下列情形之一的，为虚假广告：
1）商品或者服务不存在的；
2）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
3）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
4）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
5）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
4、未经书面授权，广告物料中不得使用其他单位的商标、商号、名称。
5、《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理暂行办法》规定的其他禁止性或限制性规定。依据上述法规，推广客户是互联网广告的广告主、应当对广告内容的真实性负责；如违反以上规定，将受到工商行政机关的严厉处罚，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，推广客户还将依法承担民事责任、情节严重的或承担刑事责任。
三、执行策略
自9月1日0：00起，百度将对上述问题进行重点排查，对涉及此类问题的客户进行强制干预和处理，包括但不限于：
1、按照《百度推广违规判定规则及处理办法》进行处罚；
2、账户下线、连坐下线、资质加黑、撤V、违规处罚等处理；
3、向有关部门进行举报、备案和信息披露；
4、关停、终止涉及商户与百度的一切合作；
5、通过法律途径，追究包括但不限于客户、运营单位、责任人及相关负责人责任。
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duersi
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