1.定制化原生短视频，匹配品牌的共振
如今，短视频正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。同时，短视频一定是具有原生性，适应短视频平台的内容调性。而原生内容之所以可以打造出魔性内容，是因为它既是一种用户的心理表达，也是内心情感的宣泄，同时还表达出一种生活态度，容易产生共鸣的原生内容更具传播性。在今天这样一个轻量化的内容营销的时代，“原生短视频”更是轻量化内容营销的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，就会成为消费者心目当中最热爱的那个品牌。
2. 不想当网红的品牌，不是好产品
今年网络词汇中，最火的莫过于“网红经济”，借由互联网扁平化传播介质，传播适用于互联网语境的产品或品牌内容，可以使其信息在网络上迅速扩散，从而缔造出网红品牌或是明星产品。而在今年品牌营销领域，网易有道打破常规产品思维模式，凭借“厕所占坑广告”、“深夜，男同事问我睡了吗H5”等营销行动，频频爆刷存在感，也通过抓住相声演员岳云鹏的热度，请来他的“网红私生子”小小岳拍摄广告。热门明星与热门话题的结合，再加上童心童趣的表演方式，让消费者乐在其中。一系列热点话题的打造，无不使有道翻译官成为地地道道的网红品牌，明星产品。
3.生活场景媒体的价值凸现
当前，中国的营销传播正在经历着转型，电视报纸等传统媒体遭受冲击并在寻求自我革新的机会，新媒体的内涵和外延在不断地迭代与突破，尽管移动互联网占据人们更多的碎片时间，但是，那些深入人们工作和娱乐休闲生活场景类的媒体（电梯海报、影院媒体等）依然保持高速增长。相较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式，线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙，实现植入广告的高频传播和有效到达，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，最能够实现主流人群的集中影响。
4. “内生广告”撬开视频营销掘金大门
随着视频网站掀起网生内容热潮后，基于互联网内容，品牌营销也有了更多新颖的玩法，而这之中“内生广告”成为撬动品牌营销市场的新利器，所谓内生广告是指“广告即内容，内容即广告，广告基于内容而存在，内容成为广告最优质的载体”。例如，优酷推出的创意中插、前情提要、弹幕提示等“内生型”广告产品，为内容营销创造了新的思路，使广告与内容融为一体，从而进一步进入到观众的观赏习惯中，提高观众对于品牌信息的接受度，既好看又好玩。
5. “video is everywhere”扩增程序化购买新空间
今天每一个人都是跨屏用户，每个人都有多个终端，而每个人的跨屏生活都是不同的，每个人都沉浸在用不同屏幕交织的世界里。面对今天用户碎片化的媒介接触节点，品牌营销应该如何影响到精准用户人群？如何进一步实现跨屏广告信息的传递？这就需要通过账号绑定、User ID匹配、分析用户数据等技术手段，才能实现PC和移动终端以及OTT之间的跨平台同步，这也让程序化购买无疑已经成为实现跨屏营销的重要手段。而通过程序化的方式，连接从PC、移动、OTT、LED、户外、VR等媒介，通过大数据打通媒介资源，形成数据闭环，这才是跨屏营销带给广告主的最大价值。
6. 7天，如何用社交媒体打造一个品牌IP？
社会化营销正逐渐成为品牌或是企业与用户进行深度沟通，和塑造品牌全新形象的重要阵地。例如，今年雕牌在微博上推出的品牌系列宣传片《雕兄有话说》，仅用7天时间就跃升阅读量超过千万的超人气金V网红。不仅内容年轻有趣，且具有互动性外，更重要的是，品牌在微博做这样年轻化的沟通，能够直观看到用户的反馈，雕兄形象推出后，雕牌瞬间从一个传统、大众的品牌形象，变成一个有特点，更受年轻人喜爱的新品牌、新产品。在雕牌与微博联合的Campaign中，通过社交媒体打造品牌IP已经成为标配，凭借人格化形象+黄金资源+优质分发渠道，微博助阵雕牌完成品牌IP的爆破后，还继续发挥IP营销的长尾传播效应，用极短的时间便成功突围了品牌老化困境，解决了营销效率与效能的考量，而这正是能帮助企业实现效能的核心价值。
7.大数据加持智能营销平台，实现“品?传?效”
智能大数据驱动营销的全面升级，营销的智能化，为品牌传播创建了新的营销介质，更为品牌与用户间的互动沟通建立了全新的认知纽带，智能营销不仅让传播更智能化，更使传播的内容精准化，以效果为核心，帮助行业解决效果的问题。而这对于品牌营销来说，“品牌传播”和“效果精准转化”正是营销人最为关注的要点。阿里文娱累积覆盖用户20亿，在中国7亿移动网民的数字面前，这意味着阿里文娱已实现充分的用户交叉覆盖，能依据数据为广告主找到目标用户，并判断其需求。
8.消费升级下，从打造消费品牌到品牌文化
随着消费升级进程的进一步发展，啤酒消费也从当时贵族的炫耀消费逐步更改为现在的品质消费。在首份《中国精酿生活方式“白啤书”》中显示，中国精众人群饮酒方式正在从“牛饮”转向“小口浅酌”，饮酒场景也发生了变化，大家开始选择健康和低酒精的饮品，精酿啤酒的出现正好切中了当前精众消费行为转变的需求。
9.VR营销，为品牌创建沉浸式体验场
在中国，VR营销正在打开创意人的脑洞，而越来越多用户对于VR充满的好奇感也让VR营销有了生长的土壤。同时，VR技术为品牌与消费者建立了一个新的连接界面，VR的沉浸式体验让消费者不仅可以“身临其境”，还可以“实时体验”，更重要的是为品牌能够通过创意和技术进行新的场景重塑，为品牌价值的提升塑造了新的空间。
10.AI赋能营销占领用户心智
在人工智能时代，物联网将连接一切，并将有着持续的互动和参与，所有的媒体也会相互产生关联，信息流将不会受到时间和空间的限制，未来的一切营销都将成为买家与卖家的一种互动形式，并且是无缝、流畅、不断更新的互动过程。享有“世界整合营销传播之父”之称的唐·舒尔茨，在百度MOMENTS营销盛典上分享他最新的PAR营销理论，并将新时代的营销矛头指向了AI。舒尔茨认为，AI能够更全面的去跟踪消费者的购买旅程，去发掘更为宽广的、长期的消费者需求，同时，AI可以对消费者消费行为及需求，进行及时反馈，只有快速对消费者行为进行反馈，才能抓住消费者的消费购买欲，才能使整个营销形成闭环。
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