故事营销是用于在产品相对成熟的阶段，品牌塑造时采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
在品牌策划专家看来，故事营销至少有如下几个特点和优点：
故事营销能够吸引眼球
当海尔的张瑞敏怒砸冰箱的时候，他的眼球效应也就有了，企业要实现由“注意到消费者”向“消费者注意到”的转变，显然能够吸引眼球自然也就能够实现让“消费者注意到”的目的。
故事营销能够传播产品核心品质
张瑞敏为何要怒砸冰箱？故事营销背后用消费者喜闻乐见、易于接受的方式传递产品的核心品质，才能让故事营销发挥其最大的优势。
故事营销容易造成流行
当你的产品营销变成了时代的流行趋势的时候，或者借助了时代流行趋势的时候，你的故事就会被广泛的传播，成为经典。
故事营销让人很难忘记
要想保持企业的长期发展，你的经典故事必须源远流长，自然，让消费者轻易“忘不了”，你就赢了，这是故事营销能够帮助到你的。
品牌策划专家认为成功企业中的品牌联播与故事营销效应也有不少相同之处，但企业品牌联播效应更注重网络企业品牌推广，可把企业以故事的形式联播到互联网上，从而让企业做到故事营销。
梦工场商业设计机构
梦工场是一家以品牌陪伴服务为核心的商业设计机构：提供品牌策划与形象设计、产品规划与包装设计、空间设计与施工、商业展柜及陈列道具制作服务。梦工场宗旨：陪伴品牌成长，成就品牌梦想。
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