整合营销从业者经常会被客户咨询的一个问题是: 新产品、新业务该如何在市场推广? 在这个过程中我们也发现，因为行业、产品特性以及目标用户的不同，推广方式方法也略有所差异，但是，在诸多的差异中总会有一些共性的地方，这也成为了线上整个营销方案的精髓和核心。在下面的内容中，我们从传播的角度对这个问题展开描述。
整个推广策略可以总结为20个字:品牌先行、口碑辅助、流量驱动、载体营销、内容深耕(其实，在实际的应用中，他们的正确顺序应该是载体先行、品牌树立、口碑辅助、流量驱动、内容深耕）。
为什么要优先树立品牌?我们又该如何理解这20个字的营销策略?
目前行业内普遍认为，品牌承载更多的是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。相较于不知名的品牌，消费者更倾向于有知名度的品牌，所以产品在诞生之初就要树立品牌意识。
在推向市场的那一刻更要将品牌形象的树立提升到重要位置,只有这样才能在碎片化的互联网时代迅速占领用户心智。通过一系列的营销推广手段，产品知名度迅速提升，品牌形象逐渐树立。这时候，产品最终和用户的见面，直接体验带来的各种口碑评价自然会在朋友圈、社交媒体以及搜索引擎等平台沉淀下来。
如果是产品负面评价的内容，他们的存在势必会对其他潜在消费者的决策产生影响，所以在品牌推广初期，就要配套相应的口碑内容，通过正面的口碑内容进行维护和干预，并对潜在用户群体进行口碑的引导。
品牌形象逐渐建立，用户口碑趋于稳定，这时我们就要更多的精力放在用户流量，只有持续的流量导入才能让一个企业立于不败之地,进而更好地为用户提供有价值的服务内容。而怎么持续地产生用户流量，这时我们又需要依靠诸如SEO、SEM等互联网营销手段。只有将品牌名誉管理和各种流量引入手段相结合,才能在企业博弈中笑到最后!