在营销过程中，统一性和个性是品牌的两大属性，它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌；而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。一个企业的品牌要得到良性的发展，要先做到统一，在统一的基础上寻求个性的张扬，持续而统一的传播是世界上品牌成功的法则之一。
一个品牌或产品找到“第一”或“唯一”价值因素之后，需要通过“统一”的执行与推动，将这个核心价值贯穿于整个品牌营销过程中，使其在消费者五官体验空间中产生良好的记忆点，这样才能为品牌的建设添砖加瓦。
想获得长久的发展，除了把握品牌核心价值的统一性，还需要在产品设计、终端展示、品牌传播上做到统一，否则企业的品牌形象很难在消费者心目中留下深刻记忆。
品牌是一种战略，战略是一个系统
在“系统制胜”的指导下，就必须以品牌核心价值为原点，进行企业内外部战术行为的整合，不断地将各种产品、活动与消费者生活形态信息点有效结合，并与时俱进推动执行，方可显示出它的品牌生命力。
整合优势资源的有效运用，可以从以下四个角度来思考：
▊品牌时间
任何企业的品牌都是从无有，时间往往一个品牌最好的表现载体，有特殊纪念意义和产品周年等时间概念主题，都可以将品牌营销各种资源进行有效的归纳与整理，并以这一时间概念来提炼独特的视觉识别符号，深化品牌的核心价值。
▊品牌整合
创造一个概念，将品牌的各种元素进行整合，并将概念延伸到该品牌的各个渠道资源，除了基础的广告外覆盖其他有关联的媒介，这样几乎所有的媒介在这里都变成了最有效的沟通载体。
▊品牌主题
品牌的打造，是围绕品牌核心价值大主题下，策划不同的主题活动来深化消费者与之沟通和互动，消费者才能逐步认识到品牌核心价值。
▊品牌调性
一个好的概念，若其品牌调性不统一，这不做不到好的宣传，反而让消费者模糊了品牌的认识。有了正确的品牌调性后，才能在执行沟通中更好的为营销目标的实现达成共识，同时也为品牌营销创意策略奠定良好的设计方向。
除了这四个思考点，在应用“统一法则”的时候，还需要注意以下几个事项：
品牌营销策划整体上要舒服，要有品牌识别记忆点；
把注意的重心从企业和产品自身，转移到消费者身上；
从“消费者请注意”转变为“请注意消费者”；
品牌传播的原则要立体、单一、持久，但更需要统一；
传播手段上要立体、多样；
核心概念点内容单一、专一；
品牌形象概念记忆符号成效取决时间上要持久。
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