（1）网络营销是企业整体营销的一部分。网络营销不是孤立的，不可能脱离一般营销环境而独立存在。网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。由此也确立了网络营销在企业营销战略中的地位，无论网络营销处于主导地位还是辅助地位都是互联网时代市场营销中必不可少的内容，但不是全部。
（2）网络营销是市场营销的特殊表现形式，不仅仅是网上销售。网络营销是一种实现以客户为中心理念的体现方式，在整个营销过程中围绕使顾客满意为中心，通过满足顾客的需求，从而实现企业的经济效益和社会效益。网络营销不光是网上销售，它是企业传递信息、加强与客户之间的沟通、提升企业品牌价值的工具。很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的，甚至根本不是为了销售。网络营销贯穿于企业经营的整个过程中，包括市场调查、客户分析、开发、生产流程、销售策略、售后服务、反馈改进等环节。
（3）网络营销是以互联网作为信息沟通的手段，而不是目的。在当今时代任何企业都需要网络营销，网络营销仅是利用互联网无处不在的特性，可以在无时间限制的基础上将处于不同地区的人员联系在一起，实现跨地区经营。但是需要注意网络营销本身不是一个完整的商业交易过程。网络营销是电子商务的基础，开展电子商务离不开网络营销，但是网络营销不等于电子商务。
（4）网络营销的运作建立在虚拟空间基础上。企业要开展网络营销，必须在网络中建立一个虚拟空间，即进行网站建设、网络广告使用和网络营销方案的策划等，利用空间可以展示商品的基本情况以及进行商品信息的查询，这样才能给消费者以比较清晰的认识，对于商品的进一步认识引发其购买的欲望。