这是七夕营销案例的下篇，没有看的小伙伴可以先看一下《史上最全七夕营销案例合集（上）》。准备好了吗？Go，继续我们的探索之旅！
一、专注解决单身狗烦恼的H5
1、中青报：七夕黑科技！定位你命中注定的TA！
七夕注定了是恋人的狂欢，单身狗的孤单。没有另一半，那就想想好了，也许想着想着就能遇见TA呢？2017年七夕中青报可谓用心满足了一种单身狗好奇心，直接利用黑科技带领单身狗穿越时空隧道，看看未来的TA的模样。
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如果你是女生，锁定身份后，会出现帅气小哥哥的照片；如果你是男生，当然是出现美女的靓照啦。只不过在你快要看到TA的脸的时候，影像就模糊啦。别着急，照片看不着，可以自己去找，黑科技根据你的位置帮你定位TA在哪，沿着他的地址，或去咖啡馆、公园，也许，就遇见TA了呢？
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当定位附近的单身狗都在玩这个游戏，也许真能解决单身问题哦。
这个操作，很好的击中了单身狗的痛点，满足了用户的好奇心，有趣、好玩。这类玩法每年都有，只是呈现的形式不一样。从心理学来看，都充分利用了用户的好奇心。如七夕猜未来另一半的星座、玩塔罗、给未知的TA画像等都是类似的底层逻辑。
2、百度：七夕陪饭骑士来啦！
七夕，你怎么过？百度陪你过！情侣都去约会去了，单身狗怎么着也得找人陪，百度外卖H5特意来陪你。为了搏君一笑，百度特意请来了唐僧、至尊宝、德云班主、金姐一众人物陪你吃饭逗乐，喜欢就点赞，不喜欢就换人了，还不满意，就点个百度外卖好了，管他啥节日，吃开心最重要！
百度这个陪饭H5主要定位于单身狗七夕希望有人陪的痛点，解决了单身狗的陪伴问题，还能让人一乐，高兴了，去朋友圈分享一下，顺便暗示恋人们，单身狗的七夕也过得有滋有味。
事实上，无论是昨天聊到的浦发银行针对世间很多情侣因为“没钱”相聚和别离，还是今天分享的百度基于单身狗七夕需要陪伴的痛点，都是深挖用户痛点，并很好的与自家产品嫁接。
3、滴滴：七夕单身狗的破坏之旅！
七夕情侣约会，单身狗只能被虐？等着百度陪饭骑士来！才不要，既然不能约会，就去破坏被人的约会好啦！真不知道是谁想出的损招，估计是单了很多年的单身狗吧。2017年七夕，滴滴联合大众点评、微票儿、唯品会推出七夕单身狗的破坏之旅。
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通过大众点评抢占“单身霸王座”、通过微票儿抢座位，让现场情侣不能做一起，通过唯品会，单身狗抢空“情人节约会神器”，最后一种单身中抢占滴滴打车的“玫瑰单车”，让一众情侣望车兴叹。各家将优惠券欠入活动页面中，并且，滴滴打车和大众点评分别在七夕前以及七夕当天在微信公众号上推送了此次活动。受到单身狗的热烈欢迎。
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这个H5是多家的跨界营销，与昨天介绍的易到联合去哪儿、百度糯米、FM蜻蜓、冈本等打造的手绘“七夕推倒女神类似。把七夕节的各种生活场景串联起来了，很好的做了品牌植入，只不过一个是帮单身狗追女神，一个戏谑搞怪罢了。
二、专治直男H5
1、自由点卫生巾：测测你的女朋友的了解程度
你了解你的女朋友吗？你知道她最想要什么礼物吗？这个七夕考考你对女朋友了解多少？
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自由点的这个H5测试是从宣传自家卫生巾产品出发，基于牛郎织女的爱情，让用户以“牛郎”的身份，在女友“织女”来大姨妈时，去选择合适的礼物送给女友。当选对礼物，并且送达的时间没有问题，将会获取福利。
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这个H5其实更多的迎合了女生被呵护的心理，与自由点的理念一致，衔接到位。但基于游戏痛点把握和对象选择上，想达到刷屏级的效果很难。
2、爱奇艺泡泡：七夕直男考卷
2017年爱奇艺泡泡的七夕考卷刷爆朋友圈。虽然说是直男考卷，最终成了全民的狂欢，妹子好奇的点进去看看是什么样的题目；单身狗带着为何单身的疑问想去考卷里找找答案；恋爱中的男生也不免好奇点进去看看，该如何讨女友欢心。
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这款H5有很多地方值得借鉴的。
● 基于各种游戏传播来看，测试类大打开率比较高，所以选择考卷形式从产品运营来说是一个非常明智的选择；
● 其次，选题题的形式，用户参与门槛低，参与意愿更强；并且，题目难易适中，且很多题目的选项直接以直男的口吻去描述，很多直男都不幸中招了；
● 再次，引导文案有趣，针对用户不同的得分，设计出来的评语很接地气，当用户得分低的时候，戏谑用户，出现“你走！！！就你也配拥有女朋友”的应景文案，当用户得分高时，会出现“小调皮，失敬，原来是遇到姐妹了”表示亲近的文案。
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你是不是也想测试一下呢？
这个玩法几乎所有行业都可以借鉴，主要植入品牌，露出LOGO，硬广都可以，主要是把玩法弄透。
三、爱就大声说出来
1、咪咕 X 天天P图：这是我想对你说的终极情话
这是一个图片合成类的小游戏，主要基于恋人或准恋人对未知的期待，未来两人在一起会是什么样？
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游戏中只用分别上传两人的高清图片，开始测评后，两张图片上的人物合成在同一张图片上，还可以互换男女的身份后再合成照片，随后晒朋友圈啥的都可以。爱豆们还可以分别上传自己和偶像的图片，生成合影，再去朋友圈晒一晒，让小伙伴们羡慕一圈吧。
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这个活动抓住了人们晒照的心理，延续了天天P图的一贯风格，传播效果很好。
2、杜杜的七夕情人节：牛郎骑车偷织女
愿有情人终成眷属，只不过是美好的愿望吧了，牛郎织女难得的一年一见面，还要受到监督，你愿意帮助他们见面吗？
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杜杜2015年七夕节的这个“牛郎骑车偷织女”的小游戏，就充分利用了人们愿意促成美好事情发生的心理，用户只有按照指示操作，避开王母娘娘，牛郎就能与见到织女，并安利杜杜。并且在游戏中很好的植入了避孕套的形象，如果再植入杜杜家的LOGO,就更好啦。
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这款游戏玩法简单，用户参与门槛不高，考验速度和反应力，和杜杜家的产品理念契合，文案风格上继承了杜杜家一贯的“污”。
墙都不扶，就服杜杜，奇葩脑洞可以多关注杜杜，学习一下！
四、恋人的快乐与烦恼
1、“爱分享”制作的结婚证
2016年的情人节可谓是最喜庆的情人节，无论情侣、还是单身的小伙伴都在朋友圈大晒结婚证，就连“华妃”蒋欣也在微博晒出了结婚证，吃瓜群众纷纷围观，以为“华妃”真把自己给嫁了，才发现“华妃”调皮了，和小伙伴一起玩起了爱分享的结婚证H5小游戏。
这款H5传播非常广，但由于内容存在涉及诱导分享，被微信封停了，目前扫码不能进入。
这类案例其实可以借鉴，咪咕*天天P图七夕的“这是我想对你说的终极情话”晒拼图合影，人民日报*天天P图八一建军节的军装照，基本的思路都差不多，利用用户的炫耀心理。做这类H5需要注意一点，文案语言上需要特别注意，检查是否有涉及诱导分享的词语。
2、腾讯动漫：薛之谦的恋爱诊所
恋爱中遇到了小问题，怎么办？来薛之谦恋爱诊所。你知道吗？薛之谦弃文从医，专治各种恋爱疾病。
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用户通过选项，与薛之谦活动，并且针对几个恋爱中的常见问题，给到了治疗处方。看完还可以再看其他病，看到薛之谦，估计很多用户都病的不轻，情不自禁的“看起病来”。
这个H5也是七夕的一股清流，从用户烦恼出发，逗乐了很多恋爱中的人，可以说痛点切的非常准。同时，有薛之谦的IP效用，传播效果大大提高。
五、线下七夕嗨起来
1、百度地图为真爱导航
2016年七夕，百度地图在北京后海“承包”了上百辆黄包车，为情侣搭建了一座“流动鹊桥”。情侣可免费乘坐，开启七夕后海一日游，并且还可以领取可口可乐为情侣打造的金牌专属可乐。这种线下的活动将场景联合，情境性比较好。
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相较于DR和VIVO的地铁专列活动传播效果，这一活动在传播物料、话题度、二次传播上仍有不足，没有形成较大范围的传播。
2、滴滴启动后厂村首届互联网相亲大会
2016年七夕，为解决各家员工单身问题，滴滴、微博、网易新闻联合启动首届后厂村互联网相亲大会，虽然这是一个小众的相亲大会，却牵动了全国人民的心。
线下相亲，其实是比较传统的做法，但是多家大型互联网公司牵头，由于媒体群体自身的话语和传播力，使得这一小众的相亲活动，成了2016年七夕人们热议的话题。
这个活动，无意中用到了传播理论。搞定一部分关键人物，往往可以取得意想不到的效果。这也是为什么一些品牌借助明星代言。
3、赶集网的“七夕单身豪华夜”
七夕情侣双宿双飞，单身狗落寞心碎。总有人关注到单身狗的孤单，“七夕单身狗，赶集陪你走”。
七夕前夕，赶集网在微博发起“七夕单身豪华夜”话题，邀请用户参与讨论。果然单身狗的力量是强大的，话题推出没多久，就窜至情感分榜前列。近万人报名参加，赶集网微指数到达8月份以来的高峰，形成了极好的品牌传播。
每天都有品牌发起话题，关键找到用户的痛点，今年七夕会有哪些品牌发起话题呢？搬好小板凳，就看看有没有二师兄能参与的。
六、卖货才是硬道理
1、卫龙颠覆传统，推出辣条捧花
七夕送礼，送什么？送花、送花、送花……能不能有点新意了。还是送花……卫龙的这束花，我收了，辣条捧花，这是要收了吃货啊。男生们，如果你的女神是吃货，来捧卫龙捧花，从此不用做单身狗了。
卫龙的营销值得大家学习，颠覆传统，把街边小店的辣条甩了几条街，直接被封辣条界的爱马仕。迎合大众需求，卫龙还推出过辣条粽子。节日借势卖货是噱头，更大的意义在于品牌推广。故宫产品火爆时，海尔就应用户需求，推出“冷宫”冰箱。
2、三只松鼠“一袋狗粮”
单身狗怎么了，那就犒劳一下自己，来袋“狗粮”。三只松鼠推出“一袋狗粮”，抚慰了单身狗，获得用户的好感，进行了一波曝光，还顺便卖了产品。
卖货最关键的是将热点与自家产品结合，你家的卖货思路有了吗？
七、跨界玩出新花样
1、脉脉*冈本：走肾又走心
活动期间脉脉微指数直线攀升。。
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这个活动选择的3个关注点，加剧了活动的自传播。首先，中关村这一群体，站在互联网的最前沿，有很大的话语权，搞定了他们，就搞定了他们背后的一群人；其次，职场人群基数庞大，有很多话题点；再次，性是一个很有传播点的话题。。
找到关键IP、关键群体、争议话题，是我们做传播活动需要思考的问题，不一定每一个条件都满足，至少有一点很突出，才能很好的传播。
2、凤凰新闻*亚马逊：看七夕的正确过节姿势
你的七夕过对了吗？你知道唐宋明清都是怎么过七夕的吗？凤凰新闻客户端联合亚马逊，带你穿越回过去，看看七夕的正确过节姿势！
在大家都在追求七夕的活动时，凤凰新闻成为一股清流，当上了科普小能手。把七夕当情人节过的人，不免好奇古人到底怎么过七夕呢？
营销有时借鉴他人优质的创意，有时也可以反其道而行，没有哪一个思路对或错，引起用户关注最重要。
3、支付宝“七夕送你花”
七夕送花是主旋律，当然不能少，怎么样送花才有心意呢？不是每个女神都是吃货，总不能都送辣条捧花。
支付宝从鼓励送花人参与角度出发，联合roseonly、flowerplus花加、beast野兽派等鲜花平台，推出“七夕送你花”主题活动，用户扫描实物鲜花或植物后，会识别出花种。还可以通过“邀请好友施肥”的参与方式实现传播。集齐一定鲜花后，还可以获取鲜花品牌提供的礼品。
这个活动类似于支付宝春节的集福字，用户参与门槛低，朋友间可实现互动，传播效果不错。
4、能看乐评能玩 AR 的矿泉水
2017年七夕前夕，网易云音乐联合农夫山泉推出限量款“乐瓶”，30条精选的用户乐评别印在了农夫山泉的瓶身包装上。
UGC的乐评内容，或浪漫、或感伤、或治愈、或清新，让每一个瓶子都了情感，有了自己的故事。用户用网易云APP扫一扫瓶身的二维码，就会跳转到乐评所对应 30 首歌曲的歌单，对准瓶身上的唱片图案，还能够「号召」出一整片和事实背景融为一体的星空。
这个跨界营销，很好的结合了双方的个性特点。突出了网易音乐的调性，为农夫山泉的水赋予了情感。用户喝的不是水，是心情。
类似的营销案例很多，借助UGC 内容，可以更好的拉近与用户之间的距离。昨天介绍的DR、VIVO求婚专列同样用到了UGC的内容，加深了用户的共鸣感。
到这里，介绍的七夕H5案例、线下活动、跨界营销活动就告一段落啦。加上昨天介绍的单一海报、系列海报、地铁专列海报营销，视频、长图营销你是否有收获呢？
我的七夕怎么没有你
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