营销是所有的艺术和手工艺。营销是公司的组织的成本中心。如果你至少没有听过这些东西作为营销者，那么你就是少数。更重要的是，在数字时代之前，反对这些言论几乎是不可能的。现在，市场营销人员有足够的能力与KPI和ROI的长长清单进行抗争。不幸的是，在内容营销人员较小的情况下，“我测量什么？”问题尚未得到明确解答。 点击发送您应该测量以下六个快速KPI，以证明您的内容价值并帮助规定您的内容营销策略。渠道关键
最近，葫芦联盟（莫里共创和北京旭晨主办的一个全网流量解码的互助组织）举办了第一次线上分享，名字叫“星5分享会”，内容是一家企业公号的主编王忠的经验介绍。这是一家日资企业，叫pansy，公号每周有一篇文章，坚持2年多了，满满的全是小人物的生活故事。因为有细节，你不得不相信它们是真实的，可信的。我写企业故事有10几年了，其中也有企业委托写的，常常有这样的事情，企业老板会杜撰一些情节，烘托自己的品牌来自
写作是无价的，你给你的团队传递出某种声音，给你的客户提供某种帮助，并且因为员工和客户的反馈而获得更多的反思和总结。写作并不仅仅是表达某种想法，写作的过程中，会有新的想法不断出现。在 Help Scout，我们已经将「内容」视为另外一个给客户提供帮助的平台。在去年的一年时间里，将近 300 万的读者访问了我们的博客。我想是时候做出一些总结。关于内容营销，建立线上社群方面的一些更深层次的思考。在过去的
本文是虫虫原创翻译的LAUREN HOLLIDAY的文章，由于平台审查发布原因，不直接贴英文原文的链接。其他内容营销人员可能会不同意我的这些观点，这些观点可能与你知道的内容相反，但是：内容营销不一定是一个长期策略，因为他能在短时间内看到效果。我知道这是事实，因为我已经成功实践过好几次。去年，我为关键字"Excel快捷方式"编排了一个全新的内容，仅在发布后一天就可以获得8100次月度搜索。结果呢？网
图：第九聪明的人为什么要做内容矩阵？为了触达更多的人群，理论上一份图文能发送到更多渠道、在更多内容平台刊登，就越有机会被更多人看见。然而每一个渠道都需要维护，回覆客服问题、将用户导流到商城等，后续服务工作十分繁琐，在人力成本与最多渠道曝光之间如何取得平衡，就是一个需要做决策的问题。内容平台很多，内容营销成为各大网络流量平台的兵家必争之地。农庄类商家如何选择平台呢？微信微信分为公众号、服务号两大类型
这家企业是一个做床上用品的，大概是鸭绒的枕头、被子，主要的出口市场是海外，这家企业原来是为海外的品牌做代工的，最近一两年才开始做自己的自有品牌，作为企业的创始人，第一代的企业家可能对这些新的营销不太了解，这些主要是由企业的第二代，由这些企业创始人的小孩在国外留学之后带来的新理念。我把它叫做什么呢？叫做“不是爸妈风格”的外贸营销，这是它的网站，非常国际化。它做的是什么呢？实际上卖的是鸭绒床上用品，我
“过年过节不收礼”的后半句只要年龄稍微大些的人都能够流利的对出下半句，当年几乎所有的电视台的黄金时段广告中，都有它的身影，这就是传统的管道式营销特点。让所有在这个时段收看电视的人看到这条广告。那时候人们对电视是非常依赖的，而现在人们的选择有手机、平板、电脑，电视反而不再被人宠爱。现在的企业如果还选择投放电视广告，那么这些钱还不如捐给希望工程带来的曝光率大。大部分企业的产品营销已经不适合传统模式下的
最近一直在为写什么内容的文章而头疼，不想写自然搜索和直通车的内容，虽然我知道这是大家最喜欢看的内容，但是我从13年开始写文章，到现在差不多五年的时间 写自然搜索和直通车的内容实在太多，继续写也无异于新瓶装旧酒，所以想写一写那些自己从来没写过的东西。上一篇我写了关于如何去做淘宝头条，有好货，必买清单的文章，在文章最后的时候我还说了需要做好内容营销的数据分析，但是因为这个时候文章写的有点长了，我就没有
每次我在谈到内容营销的时候，总会有淘宝卖家会有两个论断：论断1：现在的内容营销太虚了，总是说内容营销重要重要，需要搞直播、需要写东西，但是怎么搞怎么写，这些根本没有实际的技巧；论断2：内容营销那是属于大卖家的事儿，人家有资源、有粉丝、可以请明星做代言，我们这些小卖家做啥啊，那东西离我很远。但是实际上，我觉得恰恰是因为小卖家，如果想从越来越激烈的竞争中脱颖而出，才更应该去做内容营销，更应该去利用内容
内容营销是一个营销界耳熟能祥的词了，在互联网中也处于热门。很多营销公司意识到内容营销的重要性，用了很大力气去分析、策划和制作内容，最终却发现效果未能达到预期效果。事实上，“内容营销”表面看起来很简单，但其内在存在多样性和深度，因此想要真正理解，还是需要费一些功夫，且应当避免走入误区。显然，为了做出有效果的内容营销，应当避免以下误区。第一，没有站在消费者角度的内容；很多作品存在只是为了写而写，没有真