8月26日，微博一名大V发了一条微博，晒出一张某知名酒店广告海报，并配上文字：这种广告真恶心。

在人们的印象中，该酒店是一所简洁，干净，高端的经济型酒店，是不少人的优先选择。一个经营优秀的酒店品牌居然会打出这样的广告，实在令人大跌眼镜！

这条微博很快收获了三百多条评论，几乎清一色是批评的声音。

有人指出该广告没有顾忌到小朋友，还有一起看电影的非情侣的人。

本来想着以用词大胆制胜，没想到群众们并不受这一套，还遭受到群情激愤的谴责，该酒店估计很汗颜吧！

但是，该酒店没有公关出面处理，好像习以为常一般。我们再看其以往的广告宣传方式，也就感到不足为奇了。

粗浅的大白话，“我家有房，等你来睡”，就算是电影里面，也没有那么直白吧！

还有，请一群大妈举牌，牌上面写着：帅哥开房吗？帅哥美女估计看了都得脸红，对着一群大妈，就算真想上前扫一扫二维码，估计都躲不了大妈们意味深长的围笑吧！这种粗暴无下限的广告简直让人无语！

这次和酷狗音乐的“CP宣传”还算中规中矩，但还是隐隐约约让人感受到了其不单纯的双关意味。

按我们的经验，这种low low的广告只有在电线杆上才会见到，没想到一个全国知名的酒店品牌会打出这样以吸引眼球为目的的广告。难道想要达到宣传效果就要这样粗暴吗？我们来看看被广告界供为范本的杜蕾斯广告：

和节日结合

【圣诞节】：安全套被设计成装着礼物的圣诞袜，暗示着惊喜。

【寒潮】寒潮来袭之前，杜蕾斯发布此广告，用毛线帽子“温馨提醒”大家注意保暖，然而帽子被拉长，神似安全套的形状，让人会心一笑。

【中秋节】黄澄澄的蛋黄夹在莲蓉中间，下面的丝绸光滑如肌，画面性暗示满满却不让人觉得低趣味。

和热点结合

【双十一】在双十一来临之前，阻止另一半购物的唯一方法是“共度良宵”。仿佛我们可以看到那个费尽心思不让老婆疯狂购物的丈夫，让人忍俊不禁，这样的文案既符合逻辑又幽默不已。

【姚明】2016年9月9日，姚明进入NBA名人堂，中国人为之骄傲，加上近年来网络上热衷于用“我X”的句式来表达对某一人物的亲昵之情，所以杜蕾斯在海报上写上大大的“我YAO”，好想在为姚明呐喊。实则用了双关，变成了“我要”，简直不要太调皮了！

【林丹】2016年羽坛爆出林丹出轨大丑闻，杜蕾斯巧妙地“蹭”了一回热点。带着安全套的羽毛球上面写着“有丹当”，虽然是出轨但也做好了安全措施，不也是一种“担当”吗？杜蕾斯暗搓搓地讽刺了一回这位羽坛健将。

和商家结合

【AirPods】把耳机比作精子，简直666。

【OFO】安全套和共享单车的跨界合作，居然也能把文案写得如此精彩。

【DIDI】2016年8月1日，滴滴快车和中国Uber合并，这两个品牌的首字母合在一起就是杜蕾斯的“DU”，带上杜蕾斯，就可以成为“老司机”！

在畅销书《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》一书中，作者马楠谈到善于借用“禁忌”话题杜蕾斯广告成功的一大法宝，还谈到“尺度的把握很重要，人们对充满‘暗示’的话题欣然接受，是因为有‘心照不宣’的快乐，有可供想象的余地，如果逗乐太直白，就失去了诱惑力。”

这话用来评价本文前半部分讨论的某知名酒店广告文案，也再合适不过了。

像这样粗暴直白的文案，可以赚得一时的目光，却给不了别人仔细咀嚼的余地。更重要的是，会影响品牌的形象。在这儿，小编建议一句，做不了杜蕾斯的神文案，就踏踏实实讲服务吧！