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转眼2017年又过去了大半

回想这半年来的品牌文案

你记得多少呢？

我精选出了这些

（排名不分先后）

更美

人生不是天生

医美行业的代表品牌微整形APP「更美」，在首次向公众亮相的时候，就选择了一个大胆且冒险的角度：人生来就不公平，努力又有何意义？

没有请明星网红代言，也没有请俊男美女参演，没有入骨的诱惑，也没有外科整形手术的科普，唯一输出的，是残酷冰冷的现实。

代理商：KARMA

你的小城故事不值一提

没征服过大城市

你会以为眼前的一切

就已经是全世界

人变得庸俗

是从发胖开始的

不想被自己打败

首先要拿下0号身材

普通的男人

普通的收入

普通的生活

普通到让人不甘心

就这样和他过一生

都说世界上好人多

但其实，他们只围绕

在好看的人身边

谁没被生活欺负过

只是你把痕迹留在了脸上

你以为爱情是无价的

其实他早就在心里

给你标好了价格

听说

有爱的地方就是家

但幸福

从没敲过三环以外的门

入选理由：这组广告，争议不小。但对于所谓的策略正确，我们更害怕平庸，不是么？有人觉得它所输出的价值观扭曲变形，甚至有点低级恶俗。但它就是那么活生生的存在。你可以回避，但却无法忽略。而且这组广告所倡导的是，人生不是天生，你还可以自己努力啊！

新百伦

跑下去，天自己会亮

这是新百伦「致未来的我」系列广告片中的一支。与国外的同系列广告不同，国内的广告没有请职业运动员出演，而是选择了更具有网络影响力的papi酱。

广告中，papi酱讲述了12年前来京求学的经历，以此鼓励年轻人：在不知道要去哪里、不知道还有多远的时候，也要坚持跑下去。

代理商：智威汤逊 上海

11

年龄

只是一个数字

别让他人为你设定期限

——SK-Ⅱ《人生不设限》

12

一个有雨有肉的夜晚

和你没头没尾分一瓶酒

——江小白

13

音乐和文字

都可以触动人心

而木的魅力在于

它什么都不做

就能钻进你的心里

——宜家家居

14

你的姑娘会教会你很多人生道理

但不会叫你如何解开其他姑娘的胸衣

——仙黛尔文胸

15

我嫉妒每一个插过你的人

我嫉妒每一个没插过你但是见过你的人

——冈本

16

没有酒了，就没有故事了

——二锅头

17

原来偷偷溜出学校，现在偷偷溜进学校

——晨光高考借势文案

18

在等电梯？我陪你呀

——知乎电梯文案

以上。

本文案例参考自@TOPYS，@数英网，各品牌官方微信等，转载自@文案有翅膀，作者@阿九 ，可扫码关注作者公众号。

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