刘鑫智：前搜狐副总编辑，现连尚网络副总裁，哈尔滨工业大学公共关系专业毕业，长江商学院EMBA。2015年加入连尚网络，担任公司合伙人、副总裁，负责市场公关和品牌等工作。加入连尚网络之前，历任搜狐集团市场部总监、搜狐网副总编辑，负责搜狐媒体资源整合，整体品牌推广，以及搜狐博客、搜狗输入法等产品的市场推广。拥有17年市场工作经验，13年互联网行业经验。曾全程参与北京奥运会、畅游上市等行业标志事件。

忘掉市场、公关、广告的差别吧，

他们在一起了！

他们不在一起的时候，都是为品牌服务，虽然各有交叉，但各有侧重，分工也会比较明晰。所以， 做市场的，卯足了劲要做好每一个活动，做公关的，做梦都想着搞一个大新闻，做广告的，吃饭的时候也计算千人成本和群体特征。

过去的市场、公关、广告，目标是眼球，有人看到了，离成功就不远了。现在，眼球已经麻木了，太多了，看不过来，看过来了也记不住。不被人背后议论，做多少努力都白忙， 所以，现在的目标是口水。

所以，发布会一定要尽可能大的LED，裤子最好Levi’s，上台务必脱口秀，语不惊人死不休，脑袋一定要套个耳麦……于是，朋友圈里，微博里，满眼都是图文惊叹：高大上，有情怀！

可是，很快，这些从发布会的标配，很快就进化到了发布会是行业标配阶段，怎么办，人有我优。吊个威亚，保障安全但不能让我顺利落地，欢迎讨论我囧；挤几滴眼泪，大老板强颜欢笑是常事，装哭不太可能，敬请被我的感动感动。朋友圈，微博里，Feeds流，号外号外，新鲜热乎的活久见。

做市场，成了做话题。

稿子一定要多写，标题耸人听闻都不行，要惊天动地泣鬼神：干货，揭秘，冒死，逆天了，方了，只看标题就转了，朋友圈传疯了，删前必看，不转不是中国人。看了这些标题，有人被深深的震撼，转了；有人冥顽不化，宁可卖国也不转，但免不了跟身边的人唠叨几句。这也是话题。

做公关，本来就是做沟通传播，成为话题是大新闻的必要条件。

做广告，创意要好，时段版面位置要好，还不够，要给我们做广告做个广告。朋友圈，微博里，Feeds流，一秒钟确定创意，五分钟搞定媒体，做到了之前没做到的，不惜代价，投广告这件事，比广告还重要。广告看多了，不新鲜。这么无聊的广告怎么投的，有点意思，我觉着，这个有点扯……功夫在诗外，话题来了。

广告已经不能只追求让人看到了，还得让人家讨论。还记得新闻联播之后恒源祥带你数绵羊么？不知道？看看最近格力空调在央视如何昭告天下吧。

看到你只是因为你出现了，记得你说明你让我印象深刻，要是我和别人说起你，证明你已经深入人心。

别再纠结你是做什么的，也别纠结谁能做什么。做活动，要想怎样成为话题，做传播，更要努力制造好话题，投广告也要把广告变成话题。

讲真，市场、公关、广告，在趋势的春药下，已经强行合体。 做市场不懂公关，不懂广告，相当于场工；做公关不懂市场不懂广告，约等于文案；做广告不懂市场不懂公关，还不如不做广告。