中国杰出青年人物

OUSTANDING YOUTH ADMEN

2007-2016，中国广告业新十年，那些用智慧与创新去延续和改变行业的中坚力量，那些有所成就却依然怀揣梦想的新锐代表人物。

ADMEN实战金案

ADMEN GOLDEN CASE

2015-2016，行业快速迭代的今天，那些凝聚了创意思维、整合能力、先进技术和有效推广，并为广告主创造了多元价值的实战案例。

项目背景

Background

不断发展的中国广告业

需要持续记录

“ADMEN实战大奖”是由广告人文化集团于2003年发起创办的奖项，旨在阶段性地、以评选的方式、梳理和记录中国广告业发展过程中的杰出人物和经典案例。

2003年，为当代300位杰出广告人记录荣誉。此举开创了中国广告传媒界人物传评选先河，是迄今为止，中国广告传媒界最大型的人文评传活动。

2005-2009年连续五年，开展以“实战”为标准的案例奖评选。共1400多个案例入选《实战广告案例丛书》，四套案例丛书记录了中国广告界的智慧成果，是迄今为止，中国广告传媒界最大型的实战案例丛书。

历史沿革

History

历经五届 不断创新

2003-2009年，连续举办五届的ADMEN实战大奖不断地在奖项设置、评价标准、颁奖形式等内容上创新，每一次的变化都为业界称道，每一年的活动都亮点频现。

·2003.10

金陵南京

开创业界人物奖评选先河

300位获奖人荣膺“中国当代杰出广告人”

·2005.1

星城长沙

首创案例奖

收录了338个获奖案例的《实战广告案例丛书》（第一辑）出版

·2006.3

羊城广州

首次开启金奖案例讲评会

《实战广告案例丛书》（第二辑）出版，收录352个案例获奖

·2007.9

琴岛青岛

首创广告主终评模式

打破行业自说自话。

评选并出版《实战广告案例》（第三辑）

·2009.9

·申城上海

·首创“媒企盛典”

邀请广告主与广告界共同出席活动，洽谈合作商机

《实战广告案例》（第四辑）出版

ADMEN实战大奖

ADMEN ACTION AWARDS

什么是实战？

你可以说我们把商场比作战场，真刀真枪才是实战，但战场上只有你死我活，而商业环境允许在竞争中共赢。

实战也不能简单说成是追求ROI，并不是所有营销活动都是为了促销而做的，投出去的钱和赚回来的钱，经历的过程是极其复杂的，所有商业活动当然都要追求投资回报，但如果拿一个财务概念去衡量多样化的营销活动，其实是一个伪命题。

实战，其实就是市场上的真实行动和引发的真实结果。我们既要关注行动中的美感，也要关注结果的收益，而这两个维度都是极度复杂的，我们想做的，而且能做的，只有保持一颗敬畏的心，在动态中不断追求真实的标准。

ADMEN实战大奖评选方式

1

广告主推荐入围

2

广告主+第三方综合评审

3

人物奖获奖

4

甲乙双方联合选送案例

5

广告主+第三方综合评审

6

案例奖获奖

组织机构

Organizations

指导单位：

中国商业企业管理协会

中国广告协会

国家广告研究院

美国华人总商会

主办单位：

广告人文化集团

国家广告研究院传媒研究中心

协办单位：

DCCI中国互联网研究中心

中国广告协会报刊分会

中国广告协会电视分会

全程执行：

众行道广告人商盟

宣传单位：

广告人文化集团全媒体

奖项设置

About The Awards

人物类

Character Awards

中国杰出青年人物

传媒经理人·数字营销人·策划创意人

梳理和表彰2007-2016年10年间，中国传媒界、广告界、营销界及学界的新锐人物，每一类别50位-100位新锐代表人物，授予荣誉称号，并出版大型人文传记丛书，在国家广告博物馆进行影像展示。

案例类

Cases Awards

ADMEN实战金案

整合营销类 ·创意策划类·内容营销类·活动营销类·媒介整合类·数字营销类

征集和评选2015-2016年实际投放过的案例，以案例核心策略、创新点、效果评估为评价依据，由代理商（或媒体）与广告主联合送选。

按照大类别分别评选出10-30个实战金案，最终以评审会评选结果为准。

入选标准

Inclusion criteria

中国杰出青年人物

Qualification of Character Awards

个人条件

参照世界卫生组织界定及中国广告业发展实际情况

1.年龄：30-45岁

2.资历：入行5年以上，在业界具有一定影响力，有较为突出的行业贡献，有持续服务的客户和优质案例作品

3.职位要求：现职董事长、总裁、副台长、广告部主任，主管市场营销工作的副总裁、营销总经理，担任品牌传播、市场营销、广告创意、媒介企划的总监（总经理）等以上级别职务

4.专业精神：具有创新精神，在专业理论上有独到的见解，对所在行业经营有突出贡献，在业界有一定的影响力，业界口碑良好

推荐条件

依据公司经营状况及广告主推荐

1.业绩贡献：所在公司经营状况良好，持续多年盈利或营业额在行业名列前茅，具有独特的经营管理模式

2.实际案例：需提交由公司认可并盖章的由参评人主导的实际案例及获奖情况

3.广告主推荐：必须由1-2名广告主负责品牌、广告、传播、企划等部门总监级以上负责人推荐参评

评选依据

借鉴美国杰出人才十二项评价标准

1.获得国际奖或国家级奖项

2.著名学术团体/社会团体成员（国际或国家级，入会时间长短不限）

3.专业媒体对参评人及作品的评论或报道

4.担任国际国内比赛评委

5.在本领域中有与众不同的特殊贡献

6.在专业杂志报刊上发表作品

7.参加国内外学术交流、论坛或展览

8.在所属的领域起到领导作用

9.公司盈利状况

10.商业创新及成功模式

11.推荐人评语

12.其他相关材料

ADMEN实战金案

Qualification of Cases Awards

对象

中国境内的综合型广告公司、媒介公司、公关公司、咨询公司、媒体、数字公司等，以及中国范围内的企业或外商驻华办事机构等。

中国境内实施品牌宣传、投放广告的各类大中型企业。

资格

送选案例必须为2015年1月至2016年12月，在中国市场上已经实施或正在实施的，送选单位必须对送选案例的真实性负责，必须符合《中华人民共和国广告法》及知识产权、著作权、肖像权等相关法律；送选案例不得侵犯种族与宗教感情；不得恶意攻击竞争对手或他人；文责自负。

评选

送选案例，邀请初审评委初评入选。

所有初评入选案例，在此基础上参加复评。

复评阶段将邀请海内外广告界著名学者、广告实业者、广告主代表等权威人士进行认真、公正评审。

颁奖

2017年5月，由送选的广告主及代理商（或媒体）共同获奖，现场必须共同领奖，否则取消。

主题活动

Events

1串珠成链

人物奖及案例奖推荐评选

◇人物奖：参选人年龄在30-45岁之间，必须由1名广告主高层推荐

◇案例奖：由媒体（或代理公司）与广告主联合送选

◇组委会确定候选名单，填写候选申请表

◇人物档案及案例“admen实战大奖”组委会评审后确定入选名单

2人文丛书

出版《中国杰出青年广告人物系列丛书》

继2003年中国当代杰出广告人（300人）评传出版后，再度梳理和记录数字时代新十年的杰出人才人文传记。

记录30-45岁杰出青年广告人的奋斗史，以美国杰出人才评选为标准，人物的实战价值、权威价值、前瞻价值、历史价值不可估量。

3金风玉露

颁奖盛典暨广告人商盟峰会

◇实战公开课：10家公司，每家30分钟，只讲干货

◇ 颁奖盛典：人物奖及案例奖颁奖盛典

◇商机洽谈：众行道广告人商盟商机对接大会

◇晚宴：媒企盛宴、广告人感恩夜

4彪炳史册

影像展及高校案例教材出版

◇ 杰出青年广告人影像展

◇广告人网：实战金案线上展

◇创意星球网：中国青年创新创意导师团推荐入选

◇第三部《中国实战广告案例教程》编撰收录，面向全国1200所大专院校相关专业发行

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