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只要你在文案行业呆的足够久，一定会遇见“为某个产品或者服务起名字”的工作。新公司、新产品、新商场、新餐馆、新网站、活动、仪式等，都需要一个响亮的名字来定义、传播自己。

起名字并不是随心所欲

大多数人都会认为，一个文案撰稿人天天玩文字游戏，理所应当精通命名之道。但在广告文案教育中，几乎未被提及如何命名的话题。国内品牌命名领域缺乏专业规范，无法保证稳定的出品质量。

一个好名字，能让品牌在市场中占尽先机；而一个不恰当的名字，会直接阻碍品牌发展。对于一个以文字塑造品牌的文案撰稿人，命名的能力，是检验其资深程度的重要指标。

名字，是品牌的第一个“广告”

起个名字真的不难。难的是起一个既符合产品定位，又富有时代气息的名字。

在今天这个互联网时代，比较受欢迎的是生动、简洁而富有寓意的名字：比如金星做了一档脱口秀叫“金星秀”；韩寒开了一家餐厅叫“很高兴遇见你”； 还有那些我们常用的App：让人变漂亮的“美图秀秀”，崇尚高级私人定制的“必要”，“虾米音乐”，“嘀嘀打车”，“拇指阅读”……这些个性十足的品牌名，经过精心策划，让用户产生亲切的联想与归属感，让后续的推广变得事半功倍。

随着市场经济的成熟，商品之间的较量，其实从起名那一刻就开始了。如果品牌在推广中，因为某些原因要改名字，以新名字面向市场，就意味着此前投入的广告费化作泡沫，所有人需要对品牌重新认识一遍，代价不菲。

美国营销专家艾尔·里斯与杰克·特劳特曾说过：名称是把品牌吊在顾客心中产品阶梯的挂钩，在定位时代中，你要做的最重要的营销决策，便是为产品起个名字。好名字是长期成功的最好保障。

如何取好名字，其标准是？

究竟哪些名字是好名子呢？这个有5个标准可以参考

好念

好念，小编认为是品牌成功的第一步。名字应该尽量简单，少用生字、孤僻字。比如：娃哈哈、金六福、洽洽瓜子、中华牙膏、小米等，一听就明白了，一听就记住了。

品牌名的发音尤其重要，因为听觉记忆比视觉记忆更有力、持久，这就是为什么有人可以背下几百首很难背下的一篇文章。一个好记忆的名字，从商业传播角度来讲，能为企业节省大笔支出，还能消除消费者对产品的陌生感。

好记

品牌名称应该便于记忆。如果品牌名称不好记忆，它就得花费更长的时间、更多的资金投入才能建立起广泛的知名度。

看看斯达舒这则广告就明白了，简单的几句话，在广告中利用谐音强化了自己的名字，起到了非常好的传播效果。

列举几个让人产生正面联想的品牌名:

宜家：IKEA （出自《诗经》“之子于归，宜其家室”，形容家庭和顺，夫妻和睦。）

创可贴：止血胶带

惠普科技：HP （恩惠普及天下大众）

符合产品属性

老字号，还是过时货？新鲜还是过时？对于企业来说，只要名称贴合产品属性，就是不错的名字。

成功的命名，与产品相得益彰

运动品牌：耐克、李宁、安踏、阿迪达斯

化妆品牌：韩束、倩碧、欧莱雅、兰蔻、玉兰油

汽车品牌：BenZ在大陆译名为“奔驰”，在港台称为“宾士”或者“平治”，“宝马”，“路虎”，“悍马”，“雪铁龙”，“红旗”，“迈腾”等都是不错的汽车品牌。

在命名过程中，最好把每款名字加上“创意阐述”或者“创作说明”，这样方便后期的选择。但品牌并不是有一个好的名字就行，它是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告形式的无形综合。广告传播是品牌建设的一项长期投资行为。所以，品牌应该有简单清晰的核心利益诉求，并且保持持续的传播行为才能有效地占领消费者的脑海，最终获得消费者的青睐。

*资料来源：《广告文案》

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