欧赛斯品牌策划年度全案整体由四大板块构成。

具体工作，可细分为14项攻坚任务。

欧赛斯品牌策划年度全案明细清单如下：

第一板块：品牌深度研究

1、公开市场研究

? 业界情况

? 市场规模

? 增长率

? 集中度

? 市场份额

? 区域划分

? 价格划分

? ……

2、企业内部访谈

? 董事长深度访谈

? 总经理深度访谈

? 核心管理层深度访谈

? 企业SWOT分析

? 行业用户调研

? 企业执行层调研

? ……

3、消费行为研究

? 目标消费者定位

? 购买环境分析

? 需求动机分析

? 消费行为分析

? 品牌认知评估

? 目标消费者深度访谈

– 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）

– 团队组织

– 问卷发放与收集

– 数据整理

– 分析报告

– n个深度访谈样本

– 访谈地点：目标消费终端

– 终端拦截调研分析报告

? 终端拦截调研

– 问卷设计

– 团队组织

– 问卷发放与收集

– 数据整理

– 分析报告

– n个终端拦截访谈样本

– 终端拦截调研分析报告

? 在线调研

– 问卷设计

– 团队组织

– 问卷发放与收集

– 数据整理

– 分析报告

– n个在线样本

– 在线调研分析报告

4、竞争对手分析

? 竞争对手品牌定位

? 竞争对手视觉系统

? 竞争对手产品线

? 竞争对手目标人群定位

? 竞争对手价格带

5、对标企业研究

? 对标企业品牌定位

? 对标企业视觉系统

? 对标企业产品线

? 对标企业目标人群定位

? 对标企业价格带

? ……

第二板块：品牌战略定位

1、战略路线规划

品牌模式选择

– 单一品牌还是多元品牌

– 联合品牌还是主副品牌

– 背书品牌还是担保品牌

品牌事业理论

– 品牌使命

– 品牌愿景

– 品牌目标

– 品牌价值观

品牌战略路径

– 品牌导入期

– 品牌诠释期

– 品牌体验期

– 品牌占领期

第三板块：品牌定位策划

品牌定位策略（STDP）

– 消费人群细分（Segmentation）

– 目标市场定位（Targeting）

– 品牌差异化（Differentiation）

? 属性差异

? 利益差异

? 价值差异

– 品牌定位策略（Positioning）

? 核心定位要素（CPE）

– 消费者画像（Persona）

– 消费者痛点（Pain Points）

– 消费场景（Scenario）

– 核心竞争力（Competitiveness）

– 品牌诉求（Appealing）

? 理性诉求（Emotional）

? 感性诉求（Rational）

– 品牌写真（Print）

? 核心真相（Truth）

? 品牌精神（Spirit）

? 品牌基因（DNA）

– 品牌调性（Tone）

? 品牌核心价值提炼（Core Value）

? 品牌思想领导力（Thought Leadership）

? 品牌命名（Naming）

? 品牌故事（Story）

? 建立品牌概念（Concept）

? 超级广告语（Slogan）

? 品牌语言体系（Language）

3、商业模式制定

? 客户价值主张

（客户细分、客户关系等）

? 赢利模式

（成本结构、收入来源等）

? 核心资源

（关健合作、分销渠道等）

? 关键流程

（服务、产品、管理体系等）

? ……

第四板块：品牌创意表现

1、超级记忆系统

? 品牌标志设计及符号

? 品牌视觉识别（VI）系统设计

特别说明：品牌VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。

A、VI基础系统

基本元素

A-1-01 品牌标识释义

A-1-02 标识坐标制图规范

A-1-03 标识网格制图规范

A-1-04 标识预留空间及最小应用规范

A-1-05 品牌标准色与辅助色

A-1-06 品牌中文简称字体

A-1-07 品牌英文简称字体

A-1-08 品牌中文全称字体

A-1-09 品牌英文全称字体

A-1-10标识与中英文组合应用设计

A-1-11 标识在色彩环境中的应用说明

A-1-12 标识在明度背景中的应用说明

A-1-13 标识禁用说明

应用元素

A-2-01 品牌中文专用印刷字体

A-2-02 品牌英文专用印刷字体

A-2-03标识与标识语组合

A-2-04 辅助形设计

A-2-05 辅助形的标准色表现

A-2-06辅助形的辅助色表现

A-2-07辅助形的灰色表现

A-2-08辅助形可移动范围规范

A-2-09辅助形应用版式设计

A-2-10辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）

A-2-11辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）

A-2-12辅助形的错误用法

A-2-13辅助形在VI系统中的应用总览

A-2-14应用图片风格规范

A-2-15图片风格：产品

A-2-16图片风格：人物

A-2-17不恰当的图片

A-2-18关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）

再生元素

A-3-01 印刷清样 标准组合

A-3-02 印刷清样 标准色专色

A-3-03 印刷清样 标准色四色

A-3-04 印刷清样 辅助色（灰）

A-3-05 印刷清样 辅助色（金）

A-3-06 印刷清样 辅助色（银）

B、VI应用系统

办公应用

B-1-01 名片

B-1-02 5号信封

B-1-03 7号信封

B-1-04 9号信封

B-1-05信纸及便笺

B-1-06 传真

B-1-07 Word文档版式规范

B-1-08 PPT版式规范

B-1-09 Excel文档版式规范

B-1-10 电子邮件版式规范

B-1-11 电脑壁纸示范

B-1-12 光盘封面规范

B-1-13 工作证

B-1-14 饮水杯

B-1-15 资料袋

B-1-16 办公资料夹（A4）

B-1-17 来宾参观证

B-1-18 投标书封面及内页格式

B-1-19 合同书封面

公关应用

B-2-01 贺卡标识应用示例

B-2-02 请柬标识应用示例

B-2-03 手提袋

B-2-04 包装纸

B-2-05 台历及挂历的标识应用示例

B-2-06 公关礼品示例（办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项）

B-2-07 授权书及授权牌

环境应用

B-3-01公司司旗（旗帜、挂旗、座旗）

B-3-02大楼建筑物外观标志风格

B-3-03 企业大门外观

B-3-04玻璃门贴纸

B-3-05楼层分布指示图

B-3-06路牌指示

B-3-07公司楼体标识系统符号

B-3-08讲台

B-3-09 形象墙的标识应用示例

服饰应用

B-4-01 公司徽章

B-4-02 公司文化衫、 文化帽

B-4-03 领带

B-4-04 工人服装

B-4-05 工作帽

交通工具应用

B-5-01公司商务车

B-5-02公司货车

B-5-03公司班车

B-5-04停车卡

B-5-05 停车区分区牌

营销应用

B-6-01户外广告元素选择规范

B-6-02 LED广告版式规范

B-6-03 高炮广告版式规范

B-6-04霓虹灯广告版式规范

B-6-05 车体广告版式规范（车厢、车身）

B-6-06 道旗广告版式规范

B-6-07销售资料元素选择规范

B-6-08推广主形象画面设计

B-6-09 活动背景板规范

B-6-10宣传册封面规范

B-6-11宣传三折页、单张版式规范

B-6-12视频及其他元素选择规范

B-6-13视频广告标志定格版式规范

B-6-14 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）

B-6-15 杂志广告规范

B-6-16 海报版式规范

B-6-17 直邮

B-6-18网络页面版式规范（主页、分页）

B-6-19 网络广告版式规范

B-6-20 太阳伞广告

包装应用

B-7-01 内包装盒标识应用规范

B-7-02 内包装袋标识应用规范

B-7-03 外包装标识应用规范

B-7-04 合格证、保修卡、质保卡版式规范

B-7-05 产品说明书封面、内页版式规范

B-7-06 封箱胶带、打包带

? 品牌图腾符号设计

– 图腾符号定位

– 图腾符号原型定位

– 图腾符号设计

– 图腾符号转面

– 图腾符号组合

– 图腾符号终端应用

– 图腾符号推广应用

? 品牌画册设计

– 公司介绍

C-1-01公司背景

C-1-02公司理念

C-1-03公司文化

C-1-04公司价值观

C-1-05公司愿景

C-1-06公司战略

C-1-07资质及荣誉

– 品牌介绍

C-2-01品牌起源

C-2-02品牌故事

C-2-03品牌价值观

C-2-04品牌定位

C-2-05品牌诉求

C-2-06竞争优势

– 产品介绍

C-3-01 产品优势

C-3-02 产品线1

C-3-03 产品线2

C-3-04 产品线3

– 竞争优势

C-04-01 核心客户利益

C-04-02核心竞争力规划

C-04-03 核心服务

C-04-04 延伸服务

– 加盟模式

C-05-01 加盟优势

C-05-02 品牌支持

C-05-03标准化系统

C-05-04加盟条件

C-05-05管理制度

C-05-06 加盟流程

特别说明：以上画册设计目录需根据客户实际情况及需求策划，画册设计按照实际P数收费

? 品牌网站设计

C-06-01 网站首页设计1P

C-06-02 轮播页设计3~5P

C-06-03 二级页面设计10~20P

C-06-04 大约 10-20 HTML 页面制作

C-06-05 专业的界面美工设计 (PhotoShop文件格式)

C-06-06 企业新闻或文章管理后台

C-06-07 产品管理后台

C-06-08 图片管理后台

C-06-09 在线表单提交后台

C-06-10 社会化媒体分享模块

C-06-11 在线客服模块

C-06-12 自然SEO搜素引擎优化 (Title,Keywords,Content)

C-06-13 符合国际W3C标准网页编码

C-06-14 第三方的流量统计软件代码

C-06-15 采用Asp.net + IIS + Windows + MsSql 定制开发网站程序。

特别说明：以上网站设计需根据客户实际情况及需求策划并定制，请咨询欧赛斯相关人士

2、自媒体化工程

自媒体化工程节点排查

自媒体化工程试点

自媒体化工程全面启动

3、摄影及广告片

素材拍照

广告片策划及拍摄跟进

第五板块：产品体系规划

? 产品结构梳理

– 产品命名

– 产品结构规划

? 产品主次

? 产品组合

– 产品发布战略次序

– 新产品开发创意

– 老产品翻新策略

? 产品执行策略策略

– 产品卖点规划

– 产品定价策略

– 价格弹性管理

– 产品通路策略

? 产品包装系统

– 现有产品/包装诊断

? 与同价位及同功能竞品差异化

? 产品包装色彩规划

? 产品包装形式规划

? 产品包装材质规划

? 产品包装主视觉规划

– 主包装设计

– 系列包装设计

– 产品物料系统

? 产品宣传手册

? 产品主KV

? POP陈列

? 招贴海报

? 形象广告

? 报刊广告

? 手提袋

? ……

2、渠道招商策划

终端动销策略

– 终端陈列设计

? 货架设计

? 展架设计

? 堆头设计

? ……

– 终端生动化

? 价格牌

? 台卡

? 吊旗

? 陈列架

? 展台

? 横式灯箱

? 竖式灯箱

? 促销台

? 跳跳卡

? 端架

? ……

– 终端促销组合

? 促销政策

? 渠道内促销

? 渠道外促销

第六板块：渠道招商策划

? 品牌招商策划

– 行业资料收集研究

– 品牌招商卖点提炼

– 品牌招商加盟政策

– 加盟商盈利分析

– 加盟流程

? 品牌招商工具包

– 品牌招商工具包系统检查表

总项 说明 备注

品牌VI手册 电子版 必须

招商手册 电子版 必须

(可以合并一册)

店铺形象手册 电子版 必须

招商网站 在线平台 必须

加盟核心资料

– 加盟申请表

– 加盟流程

– 合作意向书 电子版 可选

招商画册/单页/三折页 电子版 可选

主KV及推广物料 电子版 必须

? 连锁店铺设计（SI）

一、店面设计

A. 专卖店门面外观

B. 店面色彩规划

C. 店面外立面三维效果图

D. 店面鸟瞰三维效果图

E. 店面侧面效果图

F. 标准店堂效果图

? 正面

? 侧面

? 店面内部整体环境三维效果图（变换角度）

? 店面布局图

A. 平面

B. 立面

C. 顶面

D. 地面

A. 店面门头

A. 门头LOGO使用规范

B. 门头色彩使用规范

C. 门头照明设计

D. 门头材质规范（详细图纸）

? 店面标准色

? 店面基本色

? 门把手

? 形象牌

? 招牌

二、店内设计

? 店内背景板（形象墙）

A. 功能说明

B. 形象墙材质、制作说明

? 吊顶

A. 吊顶材质

? 地面

? 地面材质

? 地面色调设定

? 室内吊灯阿

A. 风格款式设定

? 灯光照明

A. 照明设计

B. 照明灯具的指定

C. 灯具照片、规格、属性、使用范围

? 店内展示台

? 柜台、货架

? 柜台及货架的设计

? 节点图纸及大样图纸

? 材质及色调设定

? 功能及制作说明

? 展台

A. 展台的设计

B. 节点图纸及大样图纸

C. 材质及色调设定

D. 功能及制作说明

? 收银台

A. 收银台款式设定

B. 材质设定

C. 节点图纸及大样图纸

D. 功能及制作说明

? 饰品（吊画等）

? 制作规范

? 功能

? 吊旗、刀旗

– 制作规范及功能说明

? 店内音乐播放规范

? 品牌形象展板

A. logo

B. 品牌故事

C. 新品展示

A. 专卖店文化展示

? 店面灯箱（侧面凸出灯光）

A. 制作规范

B. 功能说明

? 立墙灯箱

A. 制作规范

B. 功能说明

? 立柱陈列组合标准

? 转角柜组合标准

? 店面布局图

E. 平面

F. 立面

G. 顶面

H. 地面

B. 店面门头

A. 门头LOGO使用规范

B. 门头色彩使用规范

C. 门头照明设计

D. 门头材质规范（详细图纸）

? 店面标准色

? 店面基本色

? 门把手

? 形象牌

? 招牌

三、不同空间组合

? 商品空间

? 店员空间

? 顾客空间

? 封闭、环游型

? 封闭型

? 接触、封闭、环游型

? 接触型

第七板块：整合营销传播

? 营销传播主题

– 营销大策略

– 营销大创意

– 最强策略轴

? 线上营销策略

– 新媒体营销策略

– 网络口碑营销策略

– 搜索引擎占领策略

– 话题/事件营销策略

– ……

? 线下营销策略

– 发布会/展会发布策略

– 异业合作策略

– 终端促销策略

– 公关活动策划

? 公关活动主题

? 公关活动创意

? 危机公关

? 媒介策略

– 电视广告策略

? 电视广告创意

– 户外广告策略

? 户外广告创意

– 互联网投放策略

? 互联网投放创意

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欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯独一无二的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。