用一条简单的公式表达，公关活动创意=策略创意+形式创意+执行创意！

是的，策略要有创意，形式要有创意，执行更要有创意！众所周知公关的核心在于品牌与消费者相互了解。从品牌的角度出发，有多种活动形式实现公关目的。策划一场公关活动不难，但要做创意的公关活动就需要多加思考！

整体而言，公关活动的创意首先是一个围绕年度公关策略（品牌理念、品牌核心卖点、产品）的创意，追求的是主体对目标人群的心理契合；然后是战术上的形式创意，是对策略创意的充分体现，追求的是策略创意与目标人群的共鸣点，品牌文化与受众情感上的纵向交流。具体形式创意而言，选择用新闻发布会、路演、选秀、运动、音乐、娱乐、赞助、事件营销，新媒体还是其他形式，要视情况而定。

最后才是执行创意，追求的是对目标人群的吸引，如文章标题、Slogan、活动执行、活动亮点，媒体热点等细节表现。执行创意最关键的两点是活动现场的“还原”和后续媒介推广程度。其中应用最为广泛的就是新闻发布会和媒介推广。这也是宣传效果最为直接的方式。通过利用巨大的媒体资源整合进行活动内容的发布，给人以最为直观的感受。而这些手段最根本的目的还是服务于品牌对于利益和销量的追求，品牌最终的目的是提升品牌认知度，提高产品销量。综合合理地运用这些手段是公关活动成功的关键。

丰富的卓策总结了创意公关的六个法则：

一、策略决定一切

公关策略是品牌全年的战略规划，所以叫“公关先行”。活动只是公关的其中一个表现形式，在接公关活动时首先需要了解的是该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么？其次，任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关活动关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。

二、视觉创意 巨细无遗

公关活动大概念讲是公关关系，具体公关活动所涉及的场所我们可以称为“公共空间”，它是人与产品、人与品牌、人与人之间互动的第三空间。通过创意可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为，不难发现无论是幕后还是前台，他们对整场活动的把握和细节处理，以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意，在“Big Idea”的统领下，产品和品牌借此大放异彩，提升了受众对它的认知、认同，增加消费。让熟悉的品牌晋升为消费者的偏爱选择，最终促使他们认购，这也是公关活动的核心利益所在。

三、创意VS还原度

创意很多，也有很多品牌进行公关活动策划的时候会选择参考大牌活动，但忽略了一点——还原度。氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等都是需要纳入还原度考虑范围的。

四、执行力和细节

公关活动创意可以天马行空，效果图也可以很完美，但现场执行才见真章。品牌不应该片面地想活动怎样才能出彩才能吸引所有人的目光，而应该逆向思维去思考，该如何做品牌能在每个细节打动人。