今天给大家带来的是关于搜索引擎优化的数据分析的相关知识！搜索引擎推广是一个和数据打交道的行当，虽然这是一个枯燥而平凡的过程，但是就是这么一个平凡的过程你想要要做好它却不是那么容易了，有那么一句话这么说来着“把一件平凡的事情能够做到极致那么你就不平凡”，跟数据打交道唯有细致入微才能更好的去发掘利用它来干自己想干的事。

互联网与未来的移动互联网主导下的数字营销时代，可以帮助企业以前所未有的速度收集用户的海量行为数据，而在大数据的基础上分析、洞察和预测消费者的偏好，并据此为消费者提供最能满足他们需求的产品、信息和服务，以及传递准确的广告信息给他们。未来的企业市场营销费用的分配，除了部分品牌投放外，多数投放都是在大数据指引的，企业的消费群分布在哪里？企业的潜在用户在哪里？通过大数据找到他们分布的地方，然后用有创意的投放形式让他们成为企业的粉丝以及形成销售。

一、数据分析基于推广数据的筛选

数据报表也分为两种：一种是后台数据报表（账户报告、关键词报告、地域数据报告、搜索词数据报告等），这些报表可以后台直接下载筛选使用；还有一种是基于第三方统计平台与代码标记的数据报表（关键词跟踪报表、url转化报表、各平台流量占比数据报表等等）。接下来我就给大家分享一下如何筛选适合自己推广数据报表以及如何筛选数据有价值信息。

a、地域报告数据 数据分析重要程度：★★★

阐述：地域数据报表主要作用是明确各地域消费占比与各个地域推广数据。如果对于此数据调整，可以结合后端转化数据进行调整。

调整各个地域消费占比依据：

1、根据后端转化效果进行地域消费占比调整；

2、根据业务地域需求度，进行地域消费占比调整。

b、账户报告 数据分析重要程度：★★★★

阐述：账户报告是推广数据分析最基本数据报告，账户报告可以清楚显示出账户推广的展现量、点击量、消费量、点击率、平均点击价格。

c、搜索词报告 数据分析重要程度：★★★★★

阐述：搜索词报告是作为数据分析与sem优化最为重要的数据报告之一。推广流量精准度与否都可以利用这个搜索词报告一目了然。

d、关键词报告 数据分析重要程度：★★★★★

阐述：关键词是sem推广投放核心，关键词数据报告也是所有关键词报告数据分析的最重要的参考数据。但是关键词报告一定是要结合其他数据报告一起分析，才能筛选出我们有效的数据。

① 关键词报告与搜索词报告：根据搜索词报告可以拓展有检索关键词；其次搜索词报告匹配出垃圾流量，不一定要做否定关键词，有部分单次点击垃圾搜索词可以结合关键词报告数据，对于关键词进行匹配方式调整。

② 关键词报告与咨询转化报表：每天结合咨询平台中有效咨询所触发的关键词报表与搜索词报表进行核算每个关键词转化成本，这样我们可以集中投放高转化关键词，控制高消费低转化关键词消费。

③ 关键词报告与账户报告：关键词报告与账户报告关系是包含于关系。即账户数据异常要排查到关键词报表中关键词，所以账户报告要与关键词报告对应查看与分析。

e、url跟踪转化代码数据 数据分析重要程度：★★★★★

阐述：url跟踪转化代码数据是定制型数据报表，适用于多平台推广及转化统计。

这类代码与url部署后数据优点：

1、各个平台转化有区分。

2、url部署有利于监控着落页表现。

3、关键词转化id可以直接统计转化词。

例如：推广“英语培训”关键词，区分部署如下：

1、将“英语培训”着落页www.aayypx.com/peixun中着落页咨询转化固件安装ID标记。

2、如果投放全国可以将“英语培训”着落页深圳地区标记为：www.aayypx.com/peixun/sz。

3、如果是百度推广与360推广区分标记为，www.aayypx.com/peixun/sz&baidu；www.aayypx.com/peixun/sz&360。

4、如果推广有项目区分，可以另行标记区分。如做百度“深圳雅思英语培训夏令营”可以标记为：www.aayypx.com/peixun/sz&百度

二、总结

1、所有数据报表要坚持多维度相结合进行分析处理。

2、数据分析一定要作为日常优化流程，不要账户出现问题才进行数据分析排查问题，日数据异常要积极分析与调整，才能让账户推广效果稳定。

3、数据筛选是数据分析的基础，大量的数据要筛选出有效的价值，依据有大量数据的分类、筛选、过滤等环节进行数据提炼，这个最好要有良好的Excel技能支撑才会高效的进行。

以上这些就是今天关于SEM的相关数据跟报表分析的方法和其具体作用，从事SEM和数据打交道是一个枯燥的过程，但是你细致入微的去做好它了并且达到了你预想的结果，那种惊喜和成就感便会油然而生。加油吧！SEMer!

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