来源：广告文案排行榜（ID：ad-copies）

授权编辑：榜姐

你是否也在为想不出文案，狂掉头发而困扰；你是否也在深夜中痛哭，只因为稿子一改再改…..如果这些问题你都有，相信这篇文章能给你带来帮助。（开场是扑面而来的传销风

）

初中语文我们学过修辞手法，不要一毕业就把它还给老师！看似简单的比喻、拟人等修辞能为文案增色不少。当你写文案一筹莫展的时候，不妨试试从这几个角度切入，打开思维，文案不难。

1、比喻

比喻是一种常见的修辞手法，也是文案写作中最常用到的。有时候不用直白地告诉受众，用生动的比喻会提供更大的想象空间，受众能从中领会到的会更多。

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• 记忆是一趟旅行，我们一同上车，却在不同的时间下车，但是，记忆永远都在。——金士顿《记忆月台》广告

• 不要穿着21世纪的高跟鞋走着20世纪老奶奶的路线。——意识形态自身品牌形象广告文案

• 我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——房地产广告

• 世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——台湾奇美液晶电视

评：文案用比喻，相当于你给受众提供了一个思考的方向，他们在你画的那个圈里最大程度的引申、想象，效果不会差。

2、拟人

把事物当作和人一样有感情、有动作、有语言的对象去描述，会使文案更加生动形象。既能巧妙地突出事物的特点，还能产生一种和受众的亲近感。

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• 时间擦身而过，想给你半场春夏的美。——百雀羚

评：这是百雀羚二十四节气的文案，季节的转换像变化的小精灵，很美很温柔。

• 最厚的冲锋衣，挡住了最冷的三九， 却没挡住，你一回头的温柔。——某网友

评：这是狂人在网上看到写给流感的文案，他把流感比作一个迷人的姑娘，暗示是无法躲过的劫。

3、 排比

用排比来写文案，如果是说理，会让受众感觉条理分明，如果是抒情，节奏和谐，会显得感情洋溢，如果是叙事写景，则使描述更细腻，形象生动。

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• 当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖，你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。——步履不停

评：这是淘宝女装品牌“步履不停”的文案，当世界上正发生着这些美好的事情，你想象到就一定会渴望去领略。

• 若不采取行动，就没有结果；若不迈出第一步，就无法靠近；若不起飞，世界就不会改变。每个人心中都有一对翅膀。你用或者不用，飞或者不飞，世界都在等你。——全日本空输株式会社

评：排比很经常用在这种“劝服”上，它自带一种“咄咄逼人”的气势。看了这系列排比，大家不觉得非飞不可吗？

4、夸张

夸张是用言过其实的方式（虚构是不行的！），突出事物的本质，引发受众的联想。文案中使用这种修辞手法，可以更好地刺激受众的神经，勾起他们情感的变化。

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• 你只来了一下子，却改变了我一辈子。——江小白

评：文案是想突出生命中出现的人对自己的改变，说一辈子显得深刻一些。

• 你的酒窝没酒，我却醉得不省人事。——珍爱网520地铁文案

评：这段文案没加糖，我却甜到嘴角上扬。

5、对偶

对偶是一种独特的艺术形式，文案中使用对偶会显得整齐醒目，读起来也是郎朗上口。这是受众喜闻乐见的形式，而且当你的文案好听好记时，它的传播力也会更广。

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• 一对老朋友，两杯好啤酒。——朝日啤酒

评：就像当时的“好丽友，好朋友”，受众容易被洗脑，如果恰逢合适的时机，就会去尝试产品。

• 你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——台湾104银行的slogan

• 父母在，人生尚有来处。父母去，人生只剩归途。——《孝心无价》

评：文案运用了反对偶，音节和谐，仔细读一遍，会发现它就印刻在你的脑海里。

如你所知，修辞手法不只以上罗列的这些。狂人和大家分享的是自己在洞察文案的创作中，注意到的较为频繁使用的手法。道理比较简单，只要分一二两点诉说，但是文案是个过程，它更需要持之以恒地磨炼。

另外修辞手法巧妙，但不用刻意为了使用，而去胡掰乱造。要知道，文案真正打动人的是你放进去的情感，以及受众从中领会到的东西。记住，好的手法是工具，它不是目的。

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