首先，传统企业必须学会整合线上和线下营销。在过去，很多企业可能提到过整合营销，但他们一定想到的是针对线下整合营销。显然，随着互联网的发展，这种认知是有偏差的。线上线下资源的综合利用越来越受到企业和营销策划人员的重视。OTO营销整合包括以下几个方面：一是线下平台与线上平台的整合；二是线下渠道与线上渠道的整合；三是线下销售价格体系与线上价格体系的整合；四是线下销售服务系统和在线销售服务系统的集成。这四大整合的实现，将使传统企业从传统营销模式向现代营销模式转变，有效拓展新的营销领域，接触和吸引新的消费者。当然，不是每个企业都要做所有每件事。因此，企业应学会在OTO模式下制定营销计划，促进线上线下营销的整合。

第二，洞察市场需求变化，通过网络营销策划，增强满足市场需求的能力。市场营销的目标是有效地满足消费者的需求。随着互联网的发展，市场需求发生了巨大变化，特别是消费市场。许多消费者已经习惯了不出门就买东西，许多消费者开始关注全方位的消费体验。许多消费者习惯于从互联网、媒体和获取信息。针对企业所面临的市场，企业应学会深刻洞察市场需求的变化，并以最快、最有效的营销行动应对这种变化。此时，网络营销策划起着更为重要的作用。事实上，很多还没有涉足互联网营销的企业都没有面对市场的变化，但企业却没有意识到这一变化，这是一件可怕的事情，“温水煮青蛙”，这将逐渐使企业沦为落后而保守的公司，当然，这等同于全球互联网，抓住互联网创造的巨大市场机遇。

第三，网络品牌的适应性。在线下营销中，企业创造的品牌资产如果直接在互联网上运营，在大多数情况下可能不会成功。就像把马戏团放在中央电视台春节联欢晚会的舞台上。它不会成功。因此，企业是否应该放弃品牌，为网络营销重建品牌，这也是不正确的，正确的做法，企业应制定互联网营销的品牌创建计划，使品牌更适合互联网的营销环境。此时，基于互联网的品牌应使品牌具有以下特点：个性化、易沟通、好体验、时尚、互动、网络文化内涵。当然，品牌互联网适应性不仅是品牌的基本特征，也是品牌互联网渠道的适应性、品牌互联网营销传播的适应性、品牌互联网消费者体验的适应性、品牌互联网文化的适应性。

第四，是线上线下定位的互补性。网络营销策划最重要的部分是市场定位。面对不同的人群群体，我们需要做不同的营销推广活动。然而，传统企业进入互联网营销的最大问题是如何协调线下和线上的定位。否则，很容易造成消费者的损失。例如，一个高端家纺产品品牌定位高端，在线低成本倾销，导致线下客户大量流失。虽然线上线下产品质量和产品组合存在差异，但仍会导致企业内的线上线下竞争。这种内部竞争的直接结果是高端产品的不稳定性。即企业管理的产品之间由于线上线下营销定位和产品组合的不同而产生的竞争。这种竞争的最终结果是，高端产品和最低端商品的受到伤害最大，影响企业的产品组合的健康发展。

做网络营销策划不排除网站制作、定位、品牌塑造等概念性的事情，当然也不排除通过互联网进行的营销和传播活动。汉猫公司的网络营销计划认为，虽然网络营销计划应采用网络技术、建立技术、搜索引擎优化技术等现代科技手段，但在营销计划的技术手段上与线下营销计划活动并无区别。因此，企业在进行网络营销时必须有明确的目标和完善的流程，不能沉迷于网络技术和网络投机。只要把网络作为一种新的渠道和新的媒介，就应该纳入企业的整体营销规划。